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Auf LinkedIn sind Frauen 17,3 % viraler

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Ist es besser, eine Frau zu sein, um ein LinkedIn Influencer zu sein? Zumindest haben wir das in einer Vorstudie vorgeschlagen. Heute erweitern wir diese Studie auf fast 5 Millionen LinkedIn-Posts. Die Ergebnisse zeigen, dass Frauen ab 500 Reaktionen 17,3% mehr Reaktionen bekommen. Es gibt jedoch erhebliche Unterschiede zwischen den Sprachen.

Wenn Sie nur 30 Sekunden Zeit haben

  • Weltweit erhalten nur 0,5 % der Beiträge auf LinkedIn mehr als 500 Reaktionen. Etwa die Hälfte (0,3 %) wird von einem LinkedIn-Benutzer mit weniger als 25.000 Verbindungen erstellt.
  • In der Kategorie der Posts mit mehr als 500 Reaktionen erhalten Posts, die von Frauen verfasst wurden, durchschnittlich 17,3 % mehr Reaktionen als Posts, die von Männern verfasst wurden.
  • Diese Dominanz der Frauen unterscheidet sich jedoch je nach Sprache. In Deutsch, Italienisch und Spanisch sind es die Männer, die im Durchschnitt die meisten Reaktionen bekommen
  • Im Niederländischen ist der Unterschied am größten: Frauen erhalten 1972 Reaktionen im Durchschnitt, gegenüber 1106 für Männer

 

Zusammenfassung


Methodik

Der verwendete Datensatz ist derselbe, mit dem die Viralitätsfaktoren auf LinkedIn, die Rolle von Emojis und Hashtags analysiert werden.

Anatella wurde verwendet, um die Daten vorzubereiten. Die Verarbeitung ist ultraschnell (ca. 60 Sekunden für 4,6 Millionen Leitungen).

Die folgenden Operationen wurden durchgeführt:

  • Lesen und Abgleich von 2 JSON-Datenbanken (Profile und Posts)
  • Erkennung der Sprache
  • Geschlechtererkennung basierend auf einem Wörterbuch mit +/- 70.000 Vornamen
  • Export in das. hyper-Format

Aus technischer Sicht sollten Sie beachten, dass der Export in das .hyper-Format ein entscheidender Faktor war. Es ist in der Tat das einzige Format, das die Nutzung der Datenbank im Rahmen von Tableau erlaubt. Wir sollten uns daran erinnern, dass Ausgabeformate ein entscheidender Faktor bei der Wahl einer ETL sind. In diesem Bereich war Anatella die Gewinnerin in meiner Rangliste.

ETL anatella Linkedin

Das LinkedIn-Datenverarbeitungssystem in Anatella


Mehr Männer auf LinkedIn

In früheren Studienhaben wir die Viralität auf LinkedIn als einen Beitrag definiert, der 100 oder mehr Reaktionen erzielte. Dies entsprach etwa 3,7 % der von uns untersuchten 4,6 Millionen Stellen. Um keine Asymmetrie in den Ergebnissen zu erzeugen, haben wir alle LinkedIn-Nutzer mit mehr als 25.000 Verbindungen von unserer Analyse ausgeschlossen. Auf diese Weise untersuchen wir das Phänomen der Viralität aus der Perspektive der Mehrheit der Nutzer.

In der folgenden Grafik finden Sie weitere Details zur Verteilung der Reaktionen auf LinkedIn.

distribution of Linkedin posts per number of likes and comments on Linkedin

Erstens sehen wir, dass die überwiegende Mehrheit (92,9%) der Beiträge auf LinkedIn weniger als 50 Reaktionen sammelt. Alle Sprachen zusammen, nur 0,3% der Beiträge schaffen es, 500 Reaktionen oder mehr zu akkumulieren. Wir stellen fest, dass mit zunehmender Zahl der Reaktionen der Anteil der Frauenstellen an der Gesamtzahl abnimmt. Nach 500 Reaktionen sehen wir eine Veränderung, da Frauenstellen plötzlich viel mehr Reaktionen anhäufen.


Die kombinierte Wirkung ultraviraler Stellen und die Unterrepräsentation von Frauen auf LinkedIn ermöglicht es Frauen, die Rangliste zu dominieren.



Frauen dominieren für die meisten viralen Posten

Die Vorherrschaft in der Zahl der Männer in den viralen Posten ist in der Grafik unten sichtbar. Wie in der vorherigen wird das gesamte Korpus ohne Unterscheidung der Sprache analysiert.

In der Kategorie der viralsten Posten (>500 Reaktionen oder mehr) können wir sehen, dass Frauenposten im Durchschnitt mehr Reaktionen (1650 gegenüber 1418) als Männerposten sammeln. Unterhalb von 500 Reaktionen wird dieser Unterschied nicht beobachtet. Die Kategorie der viralsten Posten verdiente daher eine weitere Analyse.

distribution of Linkedin posts by gender and number of reactins (Likes+comments)


Einfluss auf LinkedIn: eine Frage der Sprache?

In der letzten Analyse konzentrierten wir uns auf alle Beiträge, die 500 oder mehr Reaktionen hatten. Wir analysierten sie nach ihrer Sprache. Wir haben nur die Sprachen beibehalten, für die wir eine Stichprobe von mindestens 100 viralen Posts hatten. Dieses Limit wurde nur für Niederländisch, Englisch, Französisch, Deutsch, Italienisch, Portugiesisch und Spanisch erreicht.

Die Analyse per Sprache bietet eine andere Lesart des zuvor beobachteten Phänomens. Männer liegen in Deutsch, Italienisch und Spanisch vor Frauen, aber in allen anderen Sprachen eindeutig auf dem zweiten Platz. Der Effekt, den wir in unserer Vorstudie auf Französisch hervorgehoben haben, wird damit bestätigt.

number of reactions (likes + comments) on Linkedin by gender and by language


Analysen und Folgerungen

Hüten wir uns vor Schlussfolgerungen über die Unterschiede zwischen den Sprachen. Für einige von ihnen bleiben die Proben ziemlich klein. Dies ist natürlich nicht abnormal, da Englisch in erster Linie LinkedIn dominiert und nur 0,3% der Beiträge 500 Reaktionen überschreiten.

Einige könnten die beobachteten Unterschiede auf Schiefe in den Verteilungen zurückführen. Eine Prüfung der Medianwerte ist erforderlich. Wir sehen, dass sie relativ eng zwischen Männern und Frauen sind, unabhängig von der Sprache. Es bestehen jedoch weiterhin Unterschiede, die die Auswirkungen auf Niederländisch, Englisch, Französisch und Spanisch bestätigen. Im Portugiesischen ist die Situation umgekehrt.

median values of reactions (likes + comments) on Linkedin per gender and per language for viral posts (>500 reactions)

Der Fall Englisch ist faszinierend, weil er es uns ermöglicht, wieder über Emojis auf LinkedIn und insbesondere über den Panda zu sprechen. Dies sind LinkedIn-Beiträge, die eine ungewöhnlich hohe Anzahl von Reaktionen ausgelöst haben. Wir können Ausreißeffekte erwarten.

Mit 223800 Reaktionen geht die Trophäe für den viralsten LinkedIn-Post an einen Franzosen: Laurent Botroix. Er ist der Autor des berühmten Beitrags „Siehst du den Panda?“ die den LinkedIn-Algorithmus 2020 verrückt machten. Chyna Hill ist auf dem zweiten Platz mit 153250 Reaktionen auf einen einzelnen Beitrag.

Es ist die kombinierte Wirkung von ultra-viralen Stellen und der Unterrepräsentation von Frauen auf LinkedIn (1 Frau pro 2 Männer), die es letzteren ermöglicht, das Ranking zu dominieren. 

 

 

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Dr. Pierre-Nicolas Schwab is the founder of IntoTheMinds. He specializes in e-commerce, retail and logistics. He is also a research fellow in the marketing department of the Free University of Brussels and acts as a coach for several startups and public organizations. He holds a PhD in Marketing, a MBA in Finance, and a MSc in Chemistry. He can be contacted by email, Linkedin or by phone (+32 486 42 79 42)

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