Louis Vuitton Schaufenster: die schönsten Schaufenster und ihre Rolle in Bezug auf das Marketing

Die Schaufenster von Louis Vuitton sind ein wesentlicher Bestandteil des Marketingerlebnisses dieser führenden Marke. Das Unternehmen hat ein Buch mit den besten Kreationen veröffentlicht. In unserem Leitfaden zum Thema Marketing-Mix erwähnten wir Vuitton, weil sich die Schaufensterdekorationen dieses Unternehmens zu einem festen Bestandteil der Markenidentität entwickelt haben. Wie Sie in diesem Artikel sehen werden, beruhen diese Schaufenster oft auf der Zusammenarbeit mit Künstlern. Erfahren Sie mehr über die schönsten Schaufenster von Vuitton und der Marketinganalyse des Unternehmens.

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Dinosaurier im Schaufenster von Louis Vuitton

Im Jahr 2013 präsentierte Louis Vuitton eine Reihe von Schaufenstern, die die Quintessenz des Vuitton Marketinggeistes sind: beispiellos, spektakulär und luxuriös. Der Flagship-Store auf den Champs-Elysées verwandelte sich in ein Schaufenster für goldene Dinosaurier. Jedes Fenster hatte seinen eigenen Dinosaurier, und einige Exemplare waren so groß, dass sie sich über 2 Fenster erstreckten.

Das Interessante an diesen Schaufenstern war, dass Vuitton nicht unbedingt versuchte, das Produkt in den Vordergrund zu stellen. Die Dinosaurier standen im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit und die Produkte der Marke wurden zu Accessoires. Wenn Sie sich die Fotos unten genau ansehen, werden Sie feststellen, dass die Produkte manchmal an die Seite gedrängt werden und fast unsichtbar sind.

Diese Art von Schaufenster blieb bei Louis Vuitton bisher eine Ausnahme. Aber sie veranschaulicht perfekt das Konzept der Verzauberung des Einzelhandels, das zunehmend in Mode kommt. Luxusmarken bemühen sich, die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen und sie in ihre Geschäfte zu locken. Dieser Exzess nimmt manchmal fast übertriebene Formen an, wie im folgenden Beispiel (Yayoi Kusama). Die Kombination von Eleganz und Spektakel ist eine Kunst, die mit diesen Schaufenstern ihren Höhepunkt erreicht hat.

Der Roboter von Yayoi Kusama im Fenster des Place Vendome

Dieser Artikel über die Schaufenster von Louis Vuitton wäre nicht vollständig, ohne das Ereignis des Jahres 2023 zu erwähnen: die Zusammenarbeit zwischen Louis Vuitton und Yayoi Kusama. Diese Zusammenarbeit führte zu einigen noch nie dagewesenen Straßen-Marketingaktionen (riesige Statue, aufblasbare Riesenfigur auf dem Dach des Flagship-Stores auf den Champs Elysées). Auch die Schaufenster wurden in den Farben (oder besser gesagt „Punkten“) dieser Zusammenarbeit gestaltet, und eines erregte ganz besonders die Aufmerksamkeit der Welt.

Im Schaufenster des Geschäfts an der Ecke Place Vendome und Rue du Faubourg Saint-Honoré hatte Vuitton einen humanoiden Roboter ausgestellt, der die Gesichtszüge des japanischen Künstlers angenommen hatte. Die Szene war so fesselnd, dass die Passanten die Tasche, die der Roboter in der Hand hielt, völlig vergaßen. An einem sonnigen Tag konnte ich ein paar wunderbare Fotos machen.

Louis Vuitton x Jeff Koons Schaufenster in London

Hier ist ein weiteres Louis Vuitton Schaufenster, das mich beeindruckt hat. Dies ist ein Schaukasten, der in Zusammenarbeit mit Jeff Koons entstanden ist. Es handelt sich um ein „Gesamtkunstwerk“, bei dem der Schaukasten selbst zu einem Kunstwerk wurde. Die DNA der Marke Vuitton wurde mit den Codes des Künstlers kombiniert. Es handelt sich also um einen eher „intellektuellen“ Schaukasten, der für die breite Öffentlichkeit weniger leicht zugänglich ist, da er eine gewisse künstlerische Bildung voraussetzt.

Es gibt 3 verschiedene Komponenten in dieser Vitrine:

• Die monochromen Figuren, die typisch für die Phantasie des Künstlers sind
• Die Ballons in den 2 Ecken des Schaufensters: Beachten Sie, wie die Initialen von Jeff Koons mit dem Logo von Louis Vuitton gleichgesetzt werden
• Natürlich die Taschen, denen ich einen eigenen Artikel gewidmet habe, in dem ich die Grenzen zwischen Kunst und Kunsthandwerk hinterfrage

Die Dächer von Paris: eine Schaufensterdekoration, die das Auge täuscht

Dieses Schaufenster wurde Ende 2018 in der Louis Vuitton Schmuckboutique am Place Vendome eingeweiht. Die Schaufenster sind viel kleiner als die in den Lederwaren- und Konfektionsgeschäften (aufgrund von Sicherheitsauflagen) und die Atmosphäre ist zwangsläufig viel intimer.

Ich fand es besonders clever, diese falsche Perspektive über den Dächern von Paris zu verwenden. Sie verleiht dem Fenster eine Tiefe, die es von Natur aus nicht hat. Der Heißluftballon ist eine Einladung zur Flucht. Die Uhr in der Gondel ist ebenfalls ein Symbol. Dieser Luxusartikel wird seinem Träger zweifellos einen geistigen und sozialen Aufstieg ermöglichen.

Marketing-Entschlüsselung: die Rolle der Schaufensterdekoration bei Louis Vuitton

Schaufensterdekorationen spielen eine wichtige Rolle für das Markenimage von Louis Vuitton und sind zugleich Ausdruck der Kreativität der Marke und ihrer Positionierung. Dank der häufigen und vollständigen Erneuerung werden sie ebenfalls zu einem Ziel für die Fans der Marke, zumal das Design einer globalen Kampagnenlogik folgt. Jedes Vuitton-Geschäft auf der ganzen Welt erneuert seine Schaufenster gleichzeitig nach denselben Codes.

Die spektakuläre Natur der Schaufenster spielt ebenfalls eine wichtige Rolle für die Anziehungskraft, die Louis Vuitton auf seine Kunden und diejenigen, die es werden wollen, ausübt. Sie müssen die Vorstellungskraft der Designer von Vuitton bewundern. Das mentale Universum der Marke wird also durch den visuellen Kontakt mit den Fenstern geformt.

By Pierre-Nicolas Schwab Dr. Pierre-Nicolas Schwab is the founder of IntoTheMinds. He specializes in e-commerce, retail and logistics. He is also a research fellow in the marketing department of the Free University of Brussels and acts as a coach for several startups and public organizations. He holds a PhD in Marketing, a MBA in Finance, and a MSc in Chemistry. He can be contacted by email, Linkedin or by phone (+32 486 42 79 42)