Gli algoritmi sono stati accusati di chiuderci in una bolla di filtri. Ma mi preoccupa che causino anche una bolla nella creazione di contenuti. Evidenziando determinati contenuti e rendendoli popolari, incoraggiano alcune persone a imitare quel contenuto nella speranza di avere successo. Un meccanismo che si allontana dai meccanismi di creazione “old school”. In questo articolo, condivido 3 formati di contenuto che hanno una fastidiosa tendenza a moltiplicarsi.
Ci ritroviamo rapidamente in una bolla di filtri alimentati dall’imitazione di contenuti originali.
Mi piace perdermi su YouTube e scoprire nuovi contenuti secondo i consigli proposti dall’algoritmo. La concorrenza di Tik Tok e l’emergere di “Shorts” su YouTube (spesso copie di contenuti di Tik Tok, tra l’altro) hanno cambiato i dati. Questi formati brevi sono facilmente realizzabili e vediamo l’emergere di “serie” in cui il creatore riproduce la stessa ricetta all’infinito. Quando questo formato piace agli utenti di Internet, l’algoritmo li promuove e fa loro scoprire altri creatori desiderosi dello stesso successo. Possiamo allora vedere pure e semplici imitazioni, riproduzioni identiche della stessa “formula”.
Ecco 3 esempi.
Se hai solo 30 secondi
- Tik Tok ha reso popolare un formato di contenuto molto breve e avvincente
- Gli algoritmi di Tik Tok e YouTube (Shorts) stanno diffondendo questo tipo di contenuti su larga scala
- Il contenuto più popolare viene imitato. Le raccomandazioni sono quindi ingombre di contenuti simili.
- Le dinamiche di creazione dei contenuti sono quindi influenzate dagli algoritmi e dal successo atteso di questo tipo di contenuti. Questa è una manifestazione della legge di Goodhart.
Daniel Mac e il suo “La tua macchina è fantastica, cosa fai per vivere?”
Daniel Mac (vero nome Daniel MacDonald) si è fatto un nome su Tik Tok con i suoi video in cui chiede agli automobilisti di lusso cosa fanno per vivere (“Cosa fai per vivere?”). È diventato milionario lui stesso grazie al suo successo. Ora è seguito su Tik Tok da 13,7 milioni di persone e ha accumulato 295,8 milioni di Mi piace su questa rete.
Il concept del video è geniale perché soddisfa la nostra naturale curiosità. Come guadagnano i piloti di Ferrari, Lamborghini e Rolls-Royce? Questa affascinante domanda può essere posta all’infinito. Poiché le auto di lusso incuriosiscono molte persone e fanno parte dell’immaginario collettivo, il pubblico di questi video è molto vasto.
Altri YouTuber hanno quindi iniziato ad applicare la stessa ricetta e a chiedere alle persone con segni esteriori di ricchezza cosa fanno per vivere. L’algoritmo mi ha consigliato il canale di @Aviyah Tamir, dove le persone che indossano orologi di lusso sono sottoposte allo stesso interrogatorio. È abbastanza imbarazzante da guardare perché si può vedere che alcune persone volevano solo passare inosservate.
Fotografia di strada di David Guerrero
L’altro tipo di contenuto che ha preso piede è quello reso popolare da David Guerrero, un giovane fotografo di Austin, Texas, che ha trovato un modo molto originale per mostrare il suo talento. Si filma mentre chiede di fotografare le persone che incontra per strada. Lo schema dei suoi video è sempre lo stesso:
- si avvicina per strada ad uno sconosciuto e gli chiede se può fare un ritratto
- si filma mentre esegue la foto
- ritocca le foto e mostra il risultato finale (sempre molto lavorato e bluffante)
Crea video molto brevi (40-50 secondi in media) e che creano dipendenza.
La sua galleria di ritratti su Tik Tok offre una buona panoramica del suo talento, seguita da oltre 1,1 milioni di persone su YouTube e 1,4 milioni su Instagram. Questo successo viene ora emulato da altri creatori di contenuti che applicano lo stesso copione.
Visitare un appartamento
Il terzo formato di contenuto è il tour dell’appartamento. Come nei 2 casi precedenti, il creatore di contenuti si avvicina a uno sconosciuto per strada e gli chiede l’importo dell’affitto. Una volta conosciuto l’affitto, la persona chiede di visitare l’appartamento.
Caleb Simpson è stato il primo a rendere popolare questo formato ed entrare con coraggio nella privacy dei newyorkesi. Come con altri creatori, la sua idea di contenuto è nata dal lockdown. Come negli altri esempi che abbiamo fatto, i video sono sempre molto brevi e seguono lo stesso schema:
- Incontrare uno sconosciuto per strada
- Caleb gli chiede di visitare il suo appartamento
- Visita l’appartamento
Alcuni “cortometraggi” sono persino diventati video a sé stanti (vedi sotto).
Il successo di Caleb è stato sbalorditivo da quando lo seguono quasi 2 milioni di utenti di YouTube. Ciò ha reso le persone invidiose e formati simili hanno iniziato ad apparire qua e là. @lecureuilmusic ha riprodotto lo schema a Parigi (vedi screenshot sotto).
In conclusione
In conclusioneI social network sono straordinari in quanto semplificano la creazione e la distribuzione dei contenuti. Non è mai stato così facile mettere alla prova le tue idee e farle conoscere. Tuttavia, gli algoritmi di raccomandazione delle diverse piattaforme sono incontrollabili e il successo dipende dalla fortuna.
Mantenere la ricetta del contenuto di successo è diventato fugace quanto il successo stesso.
L’esposizione di questi contenuti al maggior numero di persone crea una vocazione. Gli algoritmi ispirano indirettamente la creazione e l’aspetto dei cloni. Conservare la paternità della ricetta dei contenuti di successo è diventata fugace quanto il successo stesso. Da un lato si ha l’impressione che il ritmo della creazione stia diventando sempre più veloce, ma dall’altro si assiste anche a una certa “formattazione” delle idee. Se l’innovazione nasce sempre da un “mix” di idee precedenti, quello che trovo preoccupante è questa tendenza a utilizzare le ricette al limite senza reinventarle. Stiamo letteralmente copiando e incollando. E la cosa peggiore è che l’algoritmo ti consiglia anche di copiare. Ti ritrovi rapidamente in una bolla di filtri alimentati imitando il contenuto originale.
Quindi, ovviamente, sul numero di contenuti creati ogni anno, la diversità rimane enorme e non sono preoccupato per la creazione. Allo stesso modo in cui non esistono bolle di filtro, non credo nell’emergere di una bolla di contenuto. Sono molto più preoccupato che gli algoritmi influenzino le ricette della creazione di contenuti e che vedremo sempre più contenuti brevi, sensazionali, … progettati per catturare l’attenzione che sta solo diminuendo. Tutto questo non può che portare a derive e disgrazie, come abbiamo visto tante volte quando gli influencer cercano di fare buzz ad ogni costo.
Posted in Ricerca.
