En la época de ChatGPT, debemos cuestionar nuestra estrategia de creación de contenido para diferenciarnos. Ya no se puede producir contenido mundano; crear valor para el lector es imperativo, bajo el riesgo de quedarse con un público nulo. El inbound marketing se volverá más difícil que nunca, y solo las páginas excepcionales sobrevivirán. En este artículo comparto mis pensamientos y 6 tipos de contenido que considero inmune a los peligros representados por ChatGPT.
Si solo tienes 30 segundos
ChatGPT, Bing, y otras IA generativas pueden crear textos complejos en segundos. El valor de una publicación blog ha caído de manera dramática, y ya se pueden comprar publicaciones de 1.000 palabras por 0,10€.
La estrategia de inbound marketing debe basarse en contenido con un alto valor añadido para evitar caer en el contenido mundano. Distinguimos 6 tipos de contenido:
- Artículos que utilizan datos primarios, es decir, datos propietarios nunca antes publicados
- Artículos de opinión
- Predicciones que analizan el pasado y el presente para anticipar el futuro
- Contenido que mezcla distintos formatos (texto, audio, vídeo…)
- Podcasts
- Vídeos
ChatGPT: los retos de la creación de contenido en 2023
ChatGPT simplifica tanto la creación de contenido que las empresas proponen ahora crear artículos de 1.000 palabras por… 0,10€. Lo has leído bien, 10 céntimos por 1.000 palabras. Ese es el valor de un texto producido por ChatGPT. Si todavía quieres que te lean, debes crear artículos de un valor infinitamente más alto.
Quedarse satisfecho con textos producidos por ChatGPT en tu blog presenta 2 riesgos:
- Que dejen de leerte ya que tu contenido será banal y parecido a otras publicaciones del mismo tema (puedes ver nuestra investigación sobre el parecido de los textos producidos por ChatGPT)
- Ser penalizado por Google
- Porque tu contenido no se leerá, lo que enviará señales negativas que harán que caigas en el SERP.
- Porque tu contenido habrá sido generado de manera artificial y se reconocerá como tal tarde o temprano.
Así que, ¿por qué jugar con fuego?
Las IA generativas siempre irán un paso por detrás. Solo pueden ser un reflejo del pasado. Pensar en el futuro, y analizar el presente, son recetas para el éxito en la época de ChatGPT.
Prioridad para el contenido original… en todos los sentidos de la palabra
En 2023, el inbound marketing será sinónimo de contenido origina. Para protegerte de ChatGPT y otras IA generativas, deberás crear contenido que estas no puedan producir. En otras palabras, tendrás que diferenciarte de los demás.
Las IA generativas siempre irán un paso por detrás. Solo pueden ser un reflejo del pasado. Pensar en el futuro, y analizar el presente, son recetas para el éxito en la época de ChatGPT.
ChatGPT siempre será mejor que tú en cuanto a compilar información ya existente y crear resúmenes, así que creo que el futuro de las «guías», esos contenidos extremadamente largos que maximizan el número de palabras, está acabado. Esa clase de contenido era popular en el SEO por una razón, y es que había tres factores objetivos correlacionados con la posición en el SERP:
- Alto número de palabras
- Exhaustividad
- Tiempo pasado en la página
El problema es que los resultados se volvieron parecidos al buscar tener los mismos efectos. Todas las guías sobre X tema tenían el mismo aspecto, y ninguna destacaba. Una pena.
Tipos de contenido que todavía tienen un futuro
Los verdaderos creadores de contenido, aquellos que piensan primero en el público antes de pensar en su posicionamiento SEO, deberían estar bien. Estos creadores tienen su propia creatividad, algo que las IA generativas necesitan mejorar, pero el escenario que estoy presentando podría ser más sombrío.
Datos primarios
Bajo el riesgo de repetir lo que ya dije en este artículo, las IA generativas solo podrían alimentarse de datos secundarios. Son datos que están disponibles de manera pública, mientras que los datos privados son más confidenciales y, por lo tanto, los más valiosos, y quedan fuera del alcance de las IA generativas.
Por lo tanto, el contenido basado en datos primarios siempre irá un paso por delante de los agentes conversacionales. Pero recuerda que Bing los ingerirá rápidamente; ¡mis pruebas muestran que Bing ya integra datos 30 minutos después de su publicación! Así que debes promover directamente sin esperar ningún retorno de los agentes conversacionales, cuyo objetivo no es enviar tráfico al mundo exterior (por cierto, ChatGPT ni siquiera cita a sus fuentes, toda una herejía).
Artículos de opinión
ChatGPT y sus clones solo pueden coger prestadas opiniones. La creatividad que se dice que poseen solo es fingida, ya que depende de los textos que la inteligencia artificial ha digerido. Por esta razón, las piezas de opinión siempre tendrán lugar en el ecosistema del inbound marketing. Aun así, para que estar resuenen debes utilizar tu branding personal para promocionarlos.
Predicciones
En cuanto a la estrategia de contenido, es imperativo recordar que las IA generativas responden a tus preguntas consultando páginas web. Tal y como algunos afirman, no puede predecir el futuro, solo regurgita lo que otros ya han escrito.
Predecir el futuro ha sido una de las obsesiones del ser humano desde el amanecer de los tiempos, y seguirá siendo, especialmente teniendo en cuenta que el periodo actual es extremadamente turbulento. Así que utiliza tu experiencia en tu industria para analizar los cambios que estamos viviendo y propón tus eventos potenciales a tu público. Lo peor que puede pasar es que te equivoques; solo aquellos que no hacen nada lo contarán en tu contra.
Componer artículos (incluidas guías)
Al igual que muchas otras soluciones de escritura automática, ChatGPT solo produce texto. Hace falta inteligencia humana para comprender dónde y qué contenido ubicar para hacer que tus textos «resuenen». Bing también puede «inventar» imágenes (por ahora solo en el modo «creativo»), pero ninguna solución puede mezclar actualmente distintos formatos de contenido: texto, vídeo, audio, imágenes, y documentos PDF. Todo eso seguirá quedando fuera del alcance de las inteligencias artificiales durante mucho tiempo.
Podcasts
Siempre he creído en que los podcasts son una manera de desarrollar tu branding personal y tu público. Con la llegada de GPT4 y su amenaza para los bloggers, creo más que nunca en el valor de los podcasts para crear un público fiel. Crear un podcast no es caro, pero exige una disciplina férrea y esfuerzo para encontrar a tus invitados y publicar de manera regular.
Vídeos
Los vídeos creados por IA generativas siguen todavía muy lejos de lo que los humanos pueden hacer. He probado varias veces la opción de texto a audio, una técnica que convierte los textos a audios y vídeos. Es muy sencilla, pero no quedé 100% convencido del resultado. No hay nada equiparable a un humano de verdad frente a la cámara, con su parte de emociones e imperfecciones.
En cuanto a las entrevistas de vídeo, seguirán fuera del alcance de las IA generativas durante mucho tiempo, así que este modo de producción resulta muy prometedor. Piensa también en los webinarios (una forma de vídeo entrevista a fin y al cabo) y en diversos canales de entrega. Un programa como Riverside te permite emitir contenido en vídeo en vivo en múltiples canales: LinkedIn, Twitch, YouTube, Twitter, y demás….
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