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Neuer LinkedIn-Algorithmus: So bleiben Sie sichtbar

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Die Ingenieure von Linkedin haben am 12. Mai 2020 das Rezept für ihren neuen Algorithmus veröffentlicht. Das Mindeste, was wir sagen können, ist, dass es die Praxis, einen Beitrag viral werden zu lassen, komplett verändert. Wenn Sie möchten, dass Ihre LinkedIn-Posts gesehen werden (und nebenbei populär werden), lesen Sie das Folgende aufmerksam. Sehen Sie auch die „Daten“-Analysen, die wir den Faktoren widmen, die die Sichtbarkeit auf Linkedin erhöhen: Hashtags, Wortanzahl, Emojis.

In aller Kürze (wenn Sie nur 30 Sekunden Zeit haben)

Was sich ändert

  • Likes und Kommentare werden nicht mehr direkt berücksichtigt
  • Der Hauptfaktor bei der Entscheidung, ob ein Beitrag „gepusht“ werden soll, ist die Zeit, die mit ihm interagiert wird
  • Minimale Interaktionszeit wird definiert, unterhalb derer ein Beitrag es nicht wert ist, vom Algorithmus angezeigt zu werden

Die Folgen für Sie

  • Verlassen Sie sich nicht mehr auf Automatisierung (Pods), um Ihre LinkedIn-Publikationen zu steigern.
  • Ihr Inhalt sollte die Aufmerksamkeit auf sich ziehen: Verwenden Sie Bilder, spezielle Typografie und Emojis, um „herauszustechen“
  • Ihr Inhalt sollte den Benutzer binden: Enthalten Sie interaktive Inhalte (Bilder mit Informationen, Präsentationen)
  • Die externen Links werden noch mehr bestrafen als zuvor, da sie den Benutzer aus LinkedIn herausführen und die Zeit, die er mit dem Beitrag verbringt, verringern.

Zusammenfassung



Einführung

LinkedIn setzt eine neue Version seines Algorithmus ein. Die Spielregeln, um die Reichweite seiner Posts zu erhöhen, ändern sich. Die Likes und Kommentare, die einen Beitrag viral werden ließen, werden zugunsten einer anderen Metrik aufgegeben. Infolgedessen wird die Öffnungsrate von externen Links weiter sinken. Wie ich hier gezeigt habe, lag die Rate bei gerade einmal 1,39%.


Warum sollten Sie die Regeln des Algorithmus von Linkedin ändern?

Bisher verwendete der LinkedIn-Algorithmus 3 Arten von explizitem Feedback, um die Veröffentlichung zu bewerten und zu empfehlen. Diese 3 Faktoren waren:

  1. die Reaktionen (like, celebrate, love), die verschiedene Arten von Emotionen zuließen, wie es bei Facebook der Fall war (außer, dass diese verschiedenen Faktoren bei LinkedIn nie eine entscheidende Rolle spielten).
  2. Kommentare
  3. Teilen

Die Formel war einfach, zu einfach. Es war also leicht zu hacken, vor allem dank der Engagement Pods, Gruppen von Personen, die Beiträge aus ihrer Community liken und kommentieren.

Ende der Spielzeit!


Wie funktioniert der neue Algorithmus von Linkedin in der Praxis?

Die LinkedIn-Entwickler sind nett, weil sie Ihnen ihr Rezept erklären. Um es einfach zu machen, haben sie eine Mindestzeit (T skip) festgelegt, die das Zustandekommen eines möglichen Interesses für einen Beitrag charakterisiert. Wenn die Zeit, die Sie mit einem Beitrag verbringen, geringer ist als T skip, wird davon ausgegangen, dass Sie kein Interesse an der Veröffentlichung zeigen.

Le graphique ci-dessous rend compte de leurs travaux.

Die Wahrscheinlichkeit, auf den Beitrag zu reagieren, ist konstant und nahezu null, wenn die Interaktionszeit kleiner als T skip ist (rote Kurve). Auf der anderen Seite steigt die Wahrscheinlichkeit, auf Beiträge zu reagieren, mit denen die Interaktionszeit länger als T skip ist (blaue Kurve).

Im neuen Algorithmus von Linkedin werden die Reaktionen somit zu einem Nebenprodukt der Interaktionszeit. Die Reaktionen sind nur die sichtbaren Signale einer zugrunde liegenden „Interessen“-Variablen, deren Messung durch die Interaktionszeit betrieben wird.

Reaktionen (Likes, Kommentare, Shares) sind nur sichtbare Signale für das Interesse an einer LinkedIn-Publikation. Das Interesse wächst mit der Zeit, die Sie mit der Publikation verbringen. Die Wahrscheinlichkeit, ein Like, einen Kommentar oder eine Freigabe zu erhalten, steigt ebenfalls.


Welchen Unterschied macht das für meine Nutzung von LinkedIn?

Wenn Sie, wie 99% der LinkedIn-Benutzer, eher ein Content-Konsument als ein Content-Produzent sind, sollte der neue Algorithmus Ihnen theoretisch mehr Inhalte anbieten, die Ihrem Geschmack entsprechen. Die Sortierung erfolgt auf der Basis Ihrer vergangenen Interaktionen.

Wenn Sie ein Content-Produzent sind, wird der neue Algorithmus von Linkedin Ihre Nutzung dieses sozialen Netzwerks revolutionieren. In der Tat werden Sie darüber nachdenken müssen, wie Sie die Community einbinden, wie Sie Ihre Beiträge bemerkbar machen und wie Sie die Interaktionszeit erhöhen können..


Welche Inhalte sollte ich priorisieren, um den neuen Algorithmus von Linkedin zu nutzen?

Der Artikel der LinkedIn-Entwickler gibt uns einige Denkanstöße, wie wir dies tun können. Die Ergebnisse wurden nach der Art des Inhalts klassifiziert. Ich war überrascht zu sehen, dass die Bilder die Leute anscheinend schneller und häufiger reagieren lassen. Unter sonst gleichen Bedingungen stellen wir fest, dass die Reaktionswahrscheinlichkeit bei einem Bild (P=0,3) bei gleicher normalisierter Betrachtungszeit (T=0,2) um 50% höher ist als bei einem Artikel oder einem Video.
Bilder führen also dazu, dass Menschen schneller und häufiger reagieren.

Das zweite, was wir aus den Simulationen lernen, ist, dass Artikel bei T>0,6 etwas effektiver sind als Videos.

Es liegt also nahe, Bild und Artikel kombinieren zu wollen, um ihre Wirkung zu vereinen.


Wie maximiert man die Chancen, mit dem neuen Algorithmus von Linkedin viral zu gehen?

Aus den oben destillierten Informationen geht hervor, dass es nun notwendig ist, seinen Inhalt vorzubereiten, um die Interaktionszeit zu erhöhen. Wir können also kurze Inhalte, Hypertext-Links ohne Erklärungen, … ausschließen.

Meiner Meinung nach ist es notwendig, wie folgt vorzugehen:

  1. Verwenden Sie ein Bild, um Aufmerksamkeit zu erregen und ein Engagement zu starten (intuitiv würde ich dazu tendieren, ein Bild mit einem Slogan zu verwenden, um die Leute reagieren zu lassen und Neugierde zu wecken).
  2. Setzen Sie das Engagement mit textuellem Inhalt fort: Achten Sie darauf, dass der Benutzer auf „mehr sehen“ klicken möchte.

Kleinformatige Präsentationen sind eine Art von Inhalten, die meiner Meinung nach besonders geeignet sind, um Engagement zu erzeugen, vorausgesetzt, sie sind explizit für LinkedIn konzipiert. Ich sehe immer noch zu viele Leute, die Präsentationen online stellen, ohne sie aufzubessern: Überladener Inhalt, zu kleine Schriftarten, neutrale Farben… Wenn Sie sich abheben und Aufmerksamkeit erregen wollen, gibt es kein Geheimnis: Sie müssen arbeiten und sich in Bezug auf das Design etwas Mühe geben. Unten finden Sie ein Beispiel für eine Präsentation, die ich für die französische Version meines Artikels vom 25. Mai erstellt habe. Ich sage nicht, dass sie perfekt ist, aber ich habe mein Bestes getan, um mein Publikum zu respektieren, indem ich ihm einen visuell ansprechenden und synthetischen Inhalt bot.

Klar ist, dass die Zeiten, in denen derselbe Inhalt in verschiedenen sozialen Netzwerken gepostet werden konnte, ohne bearbeitet zu werden, längst vorbei sind. Heute müssen Sie Ihre Inhalte an jedes soziale Netzwerk anpassen, aber auch mit den neuesten Algorithmen auf dem Laufenden bleiben. Diese Überwachungsarbeit ist essentiell für diejenigen, die immer noch eine Community beleben wollen, besonders auf LinkedIn.

Images d’illustrations : shutterstock

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