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Marketing: Was nützt das Metaversum wirklich für Marken?

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Welches Interesse werden Marken daran haben, in die Metaverse zu investieren? Ich denke, dass das Metaversum am Ende nur ein weiterer Marketingkanal sein wird wie soziale Netzwerke oder Web 2.0. Aber es wird einen neuen Markt eröffnen, um Erfahrungen zu verkaufen, die in der realen Welt nicht verfügbar sind. Der Pornografie Markt könnte dadurch durchaus eine technologische Revolution erleben.

Was Metaverse nicht sein wird

Aus den Gründen, die ich in diesem Artikel skizziert habe, glaube ich nicht, dass das Metaversum zu einem globalen Phänomen werden kann, wie es Facebook getan hat. Die Reibungen mit der realen Welt sind zu zahlreich, und der Übergang von der realen Welt zu einer Metaverse der virtuellen Realität ist zu kompliziert.

Es ist daher illusorisch, 3 Milliarden Menschen im Metaversum herumlaufen zu sehen. Letzteres bleibt das Vorrecht einer bestimmten Öffentlichkeit und deckt zwei Arten von Marketingbedürfnissen ab:

  • Die erste, die bereits existiert, dreht sich um Musik- und Medienerlebnisse;
  • Die zweite, die noch geschaffen werden muss, wird unmögliche Erfahrungen in der realen Welt vorschlagen.

Fans, das offensichtlichste Kundensegment

Einige multisensorische Erfahrungen können ausschließlich im Metaversum organisiert werden. Als versierter Geschäftsmann hat Snoop Dog bereits in eine virtuelle Villa investiert, in der Fans zu einem Privatkonzert eingeladen werden können. Dies ist wahrscheinlich die auffälligste Entwicklung im Metaverse. Die Technik ist vorhanden, virtuelle Shows wurden bereits realisiert und die Fans sind bereit zu zahlen.

terrain carrefour dans le metavers The Sandbox

Screenshot des von Carrefour auf Twitter geposteten Videos. Credits: Twitter


Erleben oder erleben Sie Erfahrungen, die in der realen Welt unerreichbar sind

Das Metaversum ist ein vielversprechendes Universum für diejenigen, die Erfahrungen machen wollen, die in der realen Welt nicht zugänglich sind. Dies ist meiner Meinung nach dem vielversprechendsten Aspekt.

Das Verbotene wird zu einem neuen Erkundungsfeld, mit weiteren ethischen Fragen zur Verantwortung im Virtuellen. Neben den verwerflichen Auswüchsen werden die moralischen Verbote der realen Gesellschaft der Höhepunkt des Metaversums sein. Der Pornografie Markt wird mit der Demokratisierung von Virtual-Reality-Headsets zuerst und dann von haptischen Anzügen einen technologischen Umbruch erleben.

Das Metaversum wird auch ein Zufluchtsort sein, um den Tod zu betrügen. In unserem Artikel über Deadbots haben wir bereits einige interessante Beispiele für das digitale Leben nach dem Tod gegeben. Das in Südkorea durchgeführte Experiment (siehe Video unten) könnte alltäglich werden, so bahnbrechend und beunruhigend es auch ist. Die Verlangsamung der Auswirkungen der Zeit ist zu einem riesigen Markt geworden (Kosmetik, plastische Chirurgie). Virtuelle Post-Mortem-Erfahrungen könnten einen riesigen Markt darstellen, wenn die Technologie folgt. In der Tat werden sehr fortschrittliche Algorithmen und immense Rechenleistung erforderlich sein, um unseren Toten Leben einzuhauchen und ihnen zu ermöglichen, realistisch mit den Lebenden zu interagieren. Diesen Zwang nimmt Meta bereits mit der Konstruktion seines Superrechners vorweg.

3 Beispiele für kürzlich getätigte Käufe im Metaverse

  • Carrefour hat für einen unbekannten Betrag ein virtuelles Grundstück auf The Sandbox gekauft. Das teilte der Marketingleiter auf Twitter mit (siehe oben).
  • Republic Realm kaufte ein virtuelles Land für 4,3 Millionen Dollar auf The Sandbox
  • Snoop Dogg kaufte eine Villa im Metaversum, und, noch unglaublicher, jemand gab über 450.000 Dollar aus, um das virtuelle Land neben seinem zu kaufen.

Die Metaverse, ein neues Marketinggebiet

Durch die spezifischen Anwendungen, die es bietet, wird das Metaverse zu einem eigenständigen Marketinggebiet. Dieses Territorium wird von technikbegeisterten, gebildeten Verbrauchern mit größerer Kaufkraft genutzt. Marken müssen Taktiken entwickeln, um sich mit ihnen zu verbinden. Sie haben es in der digitalen Welt (Internet) getan und werden es in der Metaverse noch einmal tun müssen.

Allerdings müssen wir uns fragen, ob wir jetzt in das Metaversum investieren sollten. Unternehmen, die wahnsinnig viel Geld ausgeben, um Land in Metaversen zu erwerben, sollten es sich zweimal überlegen. Ich verstehe ihr FOMO (Fear Of Missing Out), aber es scheint, dass das Metaversum noch eine präzisere Form annehmen muss, um die Geschäftsmöglichkeiten zu bestätigen, die es darstellen wird. Trotz Wachstumsschätzungen von 31 % pro Jahr bis 2028 und einer von Goldman Sachs geschätzten Marktgröße von 800 Milliarden ist dies alles noch sehr ungewiss.

 

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Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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