Earn money by answering our surveys

Register now!

Was ist, wenn das Metaverse nicht realisiert wird?

Earn up to 50€ by participating in one of our paid market research.

Register now!

Das Metaverse war Ende 2021 die Wortschöpfung in der Mode. Mit großem Tamtam von Mark Zuckerberg angekündigt, der die Zukunft des Internets sieht, könnte das Metaversum am Ende nichts als ein gewaltiger intellektueller Schwindel sein. Die Prophezeiungen der Tech-Giganten erfüllen sich nicht immer von selbst. Die virtuelle Währung von Facebook, verbundene Lautsprecherverbundene Brillen sind alles „Revolutionen“, die nicht stattgefunden haben. Sie schluckten die Hoffnungen der Anleger auf der Suche nach dem nächsten großen Trend. Das Metaversum, das bereits viel weniger populär ist als sein Vorfahr „Second Life“, könnte nichts weiter als eine Täuschung sein, um eine technologische Blase aufrechtzuerhalten. Ich bin mir sicher, dass Mark Zuckerbergs Vision des Metaversums nicht verwirklicht werden wird.

Zusammenfassung


Die einfachste Lösung zieht immer den Menschen an

In einem kürzlich auf Medium veröffentlichten Artikel zieht Joel Stein eine Parallele zwischen der Zukunft des Metaversums und der von 3D. Bereits 1953 im Kino eingeführt, hatte es nur sporadische Erfolge mit der Veröffentlichung von Kultfilmen (Jaws, Avatar). Stein schreibt dieses Versagen der technologischen Schicht zu, die die Erfahrung „kompliziert“. Einzelpersonen würden von der Einfachheit der Erfahrung angezogen auch wenn das Produkt nicht perfekt ist. Mit anderen Worten, es muss so wenig „Reibung“ wie möglich geben; die Erfahrung muss so einfach wie möglich sein, damit sie „konsumiert“ werden kann.

In dem Video ist YouTube trotz der schlechten Qualität einiger Inhalte zur Referenzplattform geworden. Tik Tok zieht die Gunst junger Menschen mit Clips auf sich, deren Qualität weit von den Kanons des Kinos entfernt ist. Die Geschichte hat immer Vorrang vor der Verpackung.

Wir müssen akzeptieren, dass Einfachheit und Geschichte für Benutzer wichtiger sind und Vorrang vor Kunstgriffen haben (3D, 4D, 4K, 8K, …). Das Erlebnis muss einfach sein, und genau das bietet YouTube an. Netflix hat dies seit seiner Gründung auch verstanden und davon geträumt, die besten Inhalte für einen Benutzer ohne Zutun seinerseits zu veröffentlichen. Empfehlungsalgorithmen sind der Eckpfeiler dieser Strategie, die darauf abzielt, die Distanz zwischen Inhalt und Verbraucher zu verringern.


Seit 3 Jahren: Angeschlossene Lautsprecher sind kein Renner mehr

Diese Suche nach Einfachheit erklärt teilweise das Versagen angeschlossener Lautsprecher. 2019 habe ich mich schon über den Wahnsinn um diese Geräte gewundert. Was könnten sie möglicherweise als Mehrwert für ihre Benutzer bringen? Es wird immer einfacher sein, eine Bestellung mit Ihrem Smartphone aufzugeben, als einen angeschlossenen Lautsprecher zu verwenden.

Das Interesse lässt nach dem Wahnsinn der ersten Monate und dem Weihnachtseffekt nach (siehe Grafik unten). Schauen Sie sich zum Beispiel die Entwicklung der Online-Suche nach zwei der bekanntesten vernetzten Lautsprecher an: Google Home und Amazon Echo. Jahr für Jahr sinkt die Weihnachtsspitze, und 2022 ist der Zins am niedrigsten. Am Ende wird es 4 Jahre gedauert haben, bis das Phänomen der vernetzten Lautsprecher zusammengebrochen ist.

volume de recherche online pour 2 modèles d'enceintes connectées : google home et amazon echo

Trotz der optimistischsten Vorhersagen denke ich, dass das Metaversum in die Fußstapfen der verbundenen Sprecher treten wird.


Ist das Metaverse nur ein Universum, das für Investoren gebaut wurde?

Ich glaube nicht an die Verallgemeinerung des Metaverses. Eine planetarische Revolution in der Größenordnung von Smartphones oder Facebook wird es nicht geben. Zumindest nicht in der Form, von der Zuckerberg träumt, und noch weniger mit aufgeschraubtem VR-Helm. Um sich davon zu überzeugen, genügt es, 2 Aspekte zu berücksichtigen: einerseits die Barrieren für die Nutzung des Metaversums und andererseits eine historisch-technologische Perspektive.


Barrieren für eine breite Anwendung

Es wird nicht einfach sein, sich in das von Zuckerberg vorgesehene Metaversum zu entwickeln. Zuerst die Ausrüstung (Computer, Virtual-Reality-Helm) und dann die „Navigation“ in diesem Paralleluniversum. Das „Betreten des Metaversums“ kann nicht aus einer Laune heraus erfolgen. Die Ausrüstung wird immer ein Hindernis bleiben. Im Gegensatz zu einem Smartphone kann Ihr Virtual-Reality-Headset Sie nicht überall hinbegleiten.

Mark Zuckerberg hat in den letzten Wochen einige Vorkehrungen getroffen und gesagt, dass die Erstellung seiner Vision des Metaversums mindestens 10 Jahre dauern würde. Damit dämpft er die Ungeduld der Anleger, die immer auf der Suche nach Rendite sind. Seine Rede im Dezember 2021 wird das Verdienst gehabt haben, das Wort „Metaverse“ in Mode zu bringen. Die Suchanfragen bei Google sind in die Höhe geschossen (siehe unten).

popularité du mot clé metaverse sur google

Vor einigen Monaten habe ich die doppelte Technologie- und Finanzlasten geprangert, in der wir uns befinden. Die letzten Wochen haben mir recht gegeben. Netflix hat mehr als 20 % verloren; Meta ist um 25 % gefallen … Investoren müssen neue Träume streicheln, um zu reinvestieren, und das Metaversum ist diese neue goldene Gans. Indem er das Metaversum lobt, will Zuckerberg Zeit gewinnen und den Anlegern Hoffnung geben.

Die Angst, die nächste Revolution zu verpassen, ist ein starker Motivator, um zu investieren und Innovationen voranzutreiben. Goldman Sachs schätzt das Metaverse als einen 8-Billionen-Dollar-Markt ein. Enthusiasmus ist ansteckend. Jeden Tag entstehen Start-ups. Unternehmen geben Millionen für virtuelles Land aus, …


Das Metaverse ist bereits viel weniger beliebt als Second Life

Aber es kann gut sein, dass das Metaversum nicht die angekündigte globale Revolution ist. Wir müssen nur 10 Jahre zurückblicken, um davon überzeugt zu sein. Damals hatte auch „Second Life“, der Urahn des Metaversums, seine Sternstunde. Bei näherer Betrachtung ergeben sich 2 Schlussfolgerungen. Erstens war die Begeisterung für „Second Life“ viel größer. Zweitens verblasste dieser Wahn schnell.

comparaiso des volumes de recherche pour second life et pour metaverse


Das Metaverse findet nicht statt

Verbundene Lautsprecher sind Spielereien geblieben, derer die Benutzer überdrüssig geworden sind. Virtuelle Realität wird wie 3D eine Nischentechnologie bleiben, aber es ist illusorisch zu glauben, dass sie demokratischer wird. Wir werden nicht in der Metaverse leben, wie Mark Zuckerberg träumt, weil die vorgeschlagene Erfahrung immer kompliziert sein wird. Wir werden nicht im Metaversum leben, weil die „physische“ Erfahrung immer etwas mehr haben wird als die virtuelle. Das Metaversum wird natürlich erprobt, findet Anwendung bei einem anspruchsvollen Publikum, wird sich aber nicht als Massentechnologie durchsetzen.

Dieser angekündigte Fehler ist gesund. Einerseits wird es Meta schwächen und dazu beitragen, die Technologieblase zu entleeren. Andererseits erinnern solche Verluste daran, dass letztlich die Entscheidungsgewalt bei den Nutzern liegt.

 

 

 

 

 

 

Schlagwörter:

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

Share This Post On

Kommentar absenden

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.