De bouwsector vertegenwoordigt bijna 9% van het Europese bbp. Hij vormt dus een hoeksteen van de economie. Het marktonderzoek in de bouw vereist een goed begrip van de verschillende beperkingen (economisch, ecologisch) en een duidelijke afbakening van de verschillende beroepen binnen de sector. Niet alles is “bouwen” in de enge zin van het woord. De projecten waaraan we hebben gewerkt bestrijken een veel ruimere realiteit die zich uitstrekt tot de energievoorziening van gebouwen, de uitrusting en het onderhoud ervan.
Neem contact op met IntoTheMinds voor uw marktonderzoek in de bouwsector
Onze marktonderzoekdiensten
- Gedekte gebieden: alle Europese landen + Verenigde Staten en Canada
- Soorten studies: kwalitatief en kwantitatief
- Budget: vanaf €8500 excl. btw
- Duur van de studie: vanaf 6 weken voor kwantitatieve B2C-panelstudies
- Referenties: GEB, SIAMP, L’Block, Montea, Solutions Energies, …
Toepassingsgevallen van marktonderzoek in de bouw
De meeste studies die we in de bouwsector hebben uitgevoerd, hadden betrekking op de invoering van innovatieve producten of nieuwe technieken. De financiële inzet is immers groot en fabrikanten mikken op innovatie om klanten te overtuigen. De studies zijn er dus op gericht het adoptiepotentieel van die innovaties te testen.
Soms bestaat het marktonderzoek erin het adoptiepotentieel in een nieuw land te testen voor producten die daar nog niet op de markt zijn. Dat hebben we bijvoorbeeld gedaan voor GEB, dat het potentieel van zijn producten in België wilde testen.
Hoe dan ook blijft het nauwkeurig bepalen van het marktpotentieel een uitdaging, want de steekproeven zijn meestal beperkt (zeker in B2B).
Aandachtspunten
Meer dan in andere sectoren is de mening van mensen op het terrein van belang. Bij een marktonderzoek in de bouwsector mag de mening van arbeiders en technici dus niet worden genegeerd, want zij zijn degenen die de producten gebruiken en eventueel weerstand kunnen bieden aan de invoering ervan. In het kader van innovatie is etnografie dan ook bijzonder relevant.
Een ander aandachtspunt betreft de omvang van de steekproef. B2B-studies moeten het meestal stellen met kleine steekproeven. Tenzij u beschikt over een eigen databank, zult u kwalitatieve interviews moeten voeren. De meeste studies die wij hebben uitgevoerd, waren gebaseerd op steekproeven van 10 tot 30 personen. Voor meer informatie verwijzen wij naar onze calculator voor kwalitatieve steekproeven.
Budget
Het budget voor een marktonderzoek in de bouwsector hangt af van de gebruikte methode. Aangezien het vaak om kwalitatief onderzoek gaat, bedraagt het gemiddelde budget ongeveer €8500 excl. btw.
Vraag een offerte aan voor uw studie
Voorbeelden van uitgevoerde studies in de bouwsector
-
GEB commercialiseert producten bestemd voor loodgieters en verwarmingsinstallateurs. In het kader van de ontwikkeling van haar Go-To-Marketstrategie heeft het bedrijf IntoTheMinds opdracht gegeven een studie uit te voeren naar de adoptie van haar producten bij de doelgroepen. Deze gebruikten voornamelijk het merk Bison. De studie was gebaseerd op 20 in-situ-interviews (etnografie) om het gebruik van de producten, de verwachtingen van de professionals en hun ontevredenheidspunten te begrijpen. Daarbij konden we ook het klantentraject reconstrueren, van de eerste aankoop van concurrerende producten tot het herhaald gebruik ervan. Dit levert uiteraard zeer duidelijke inzichten op in de verschillende touchpoints waarmee commerciële doelgroepen kunnen worden geconfronteerd met alternatieve producten.
-
Montea is een bedrijf dat actief is in meerdere Europese landen en industriële gebouwen ontwikkelt, bouwt en verhuurt. We hebben een tevredenheidsonderzoek uitgevoerd bij huurders in vier landen (Frankrijk, België, Duitsland, Nederland). Dit onderzoek was gebaseerd op een gemengde CAWI / CATI-aanpak om de responsgraad te verhogen.
-
Het bedrijf L'Block heeft een nieuwe gevelsteen uitgevonden met bijzondere esthetische en energetische eigenschappen. We voerden een studie uit op de Franse markt, waarbij we eerst het gebruik bij eigenaars van eengezinswoningen analyseerden. We organiseerden een online enquête (500 eigenaars bevraagd) en maakten fotorealistische 3D-beelden van eengezinswoningen met en zonder de L'Block-steen. De beelden werden in paren aan de respondenten getoond om hun voorkeuren te meten.
-
SIAMP is de Europese marktleider in producten en systemen voor het toiletgedeelte. Hun producten worden verdeeld via groothandelaars (B2B) en doe-het-zelfwinkels voor de B2C-markt. We hebben twee marktonderzoeken uitgevoerd voor SIAMP op de Franse en Britse markten. Het doel van deze studies was om nieuwe verpakkingen te testen en de perceptie en koopintentie van kopers voor een product met superieure eigenschappen te meten.
-
Rentaga is een in Luxemburg gevestigde platform dat bouwmaterieel verhuurt. Wij hebben hen ondersteund met onze expertise in marketingstrategie en inbound marketing.