Fast moving consumer goods (FMCG) vormen een bevoorrechte context voor marktonderzoek. De B2C-doelgroep, het grote aantal productcategorieën en het hoge innovatieritme verklaren waarom bedrijven zoveel analyses uitvoeren. Onze "Foods & Drinks"-praktijk bestaat sinds 2008 en we hebben tal van Europese fabrikanten geholpen in hun ontwikkelings- en commercialisatiefases.
Neem contact op met IntoTheMinds voor uw FMCG-marktonderzoek
Onze diensten voor marktonderzoek in de FMCG-sector
- Gedekte gebieden: alle Europese landen + Verenigde Staten en Canada
- Soorten onderzoeken: pretest en posttest, trendonderzoek, merkbekendheid, behoefteonderzoek, lanceringstests, prijsstudie, validatie van verpakking, …
- Budget: vanaf €7.500 excl. btw
- Duur van het onderzoek: vanaf 6 weken voor kwantitatieve onderzoeken op B2C-panel
Astrid Hoffmann-Leist, Chief Marketing en Innovation Officer & Business Director APAC, United Caps
"United Caps werkt sinds 2017 samen met IntoTheMinds. Pierre-Nicolas en zijn team hebben meerdere consumentenstudies voor ons uitgevoerd in diverse markten in Europa en Azië. We waarderen de capaciteit van IntoTheMinds om oplossingen te vinden voor elk project, zelfs de meest complexe. Hun expertise wordt gecombineerd met flexibiliteit en creativiteit om steeds de slimste aanpak samen met ons te bepalen. Ik beveel de diensten van IntoTheMinds sterk aan voor marktonderzoek en consumenteninzichten."
Toepassingsgevallen van een FMCG-marktonderzoek
De FMCG-sector is misschien wel de sector met de meeste toepassingen:
- Pre- en posttesten voor mediacampagnes: dit type onderzoek is uiteraard niet exclusief voor FMCG, maar aangezien deze sector ongeveer 20% van de wereldwijde mediabestedingen vertegenwoordigt, is het erg gebruikelijk.
- Onderzoek naar merkbekendheid en merktracker: beide onderzoeken hebben als doel de evolutie van uw merk te volgen. De bekendheidsstudie richt zich op de sterkte van uw naam in de markt, terwijl de merktracker meer dimensies omvat.
- Productlancering en behoefteanalyse: innovatie en productintroductie staan centraal in veel FMCG-sectoren. In de voedingssector worden bijvoorbeeld jaarlijks naar schatting 30.000 nieuwe producten gelanceerd. 80% verdwijnt vóór het eerste jaar. Marktonderzoek is dus essentieel om de overlevingskansen van uw product te verhogen. Het onderzoek omvat vaak consumententests tijdens de ontwikkeling (via interviews of focusgroepen) en kwantitatieve enquêtes bij het naderen van de commercialisatie (verpakking, prijs).
- Prijsstudie: de FMCG-markt is zeer concurrerend. De prijs moet dus nauwkeurig bepaald worden: hoog genoeg om marges te garanderen, maar zonder klanten af te schrikken. Wij gebruiken kwantitatieve methoden en ad-hocanalyses. De twee meest gebruikte zijn de conjointanalyse en de Van Westendorp-methode.
Vraag een offerte aan voor uw FMCG-marktonderzoek
Bishop Gin is een van de FMCG-producten die werd ontwikkeld op basis van een marktonderzoek uitgevoerd door IntoTheMinds. We begonnen met een kwalitatief onderzoek en bevestigden vervolgens de marketingstrategie via een kwantitatieve studie. Tijdens het proces testten we ook verschillende versies van het etiket, dat vandaag de visuele identiteit vormt.
Aandachtspunten
Naast de juiste methodologische aanpak is het belangrijkste aandachtspunt bij FMCG-marktonderzoek de keuze van de juiste respondenten. Daarmee bedoelen we respondenten die effectief overeenkomen met de doelgroep van het merk. Of het onderzoek nu kwalitatief of kwantitatief is, het is cruciaal om deelnemers goed te screenen.
Budget
FMCG-studies op basis van kwantitatieve steekproeven starten vanaf €7.500.
Vraag een offerte aan voor uw onderzoek
Voorbeelden van uitgevoerde studies in de FMCG-sector
-
AOECS is de Europese organisatie die het label "glutenvrij" beheert. We kregen de opdracht een grootschalige studie uit te voeren in 6 landen (4 Europese landen, Mexico en de Verenigde Staten) over de perceptie van het label bij consumenten van glutenvrije producten. We gebruikten een steekproef van 1.500 respondenten, verdeeld in segmenten op basis van hun consumptieprofiel. Om de monetaire waarde van het label te meten, introduceerden we een innovatieve methode op basis van beeldmanipulatie. Er werd een zogenaamde "in between"-ervaring uitgevoerd met groepen respondenten die werden blootgesteld aan verschillende visuele stimuli.
-
Voor Consom'Action voerden we een studie uit over de perceptie van de verkoop van voedings- en niet-voedingsproducten in bulk. Deze studie gaf inzicht in de trends op het gebied van bulkverkoop, maar ook in de obstakels voor verdere ontwikkeling. De studie werd uitgevoerd in België bij een panel van 1.000 consumenten.
-
Bishop Gins werd gelanceerd op basis van een marktonderzoek dat we uitvoerden met een gecombineerde kwalitatieve en kwantitatieve aanpak. We dompelden ons eerst onder in de wereld van ginliefhebbers om hun verwachtingen te begrijpen en het product vorm te geven. Daarna werd een kwantitatief onderzoek uitgevoerd om de meest veelbelovende klantsegmenten te identificeren en de verpakking te valideren.
-
United Caps is een van de grootste producenten van doppen voor voedingsverpakkingen. In het kader van de Europese richtlijn van 2019, die fabrikanten verplicht om te voorkomen dat de dop van een plastic fles loskomt, hebben we meerdere studies uitgevoerd. We startten met kwantitatief onderzoek op basis van 3D-modellen en video’s in een gevorderd stadium van productontwikkeling, waarna we overschakelden op kwalitatieve methodes voor het testen van prototypes. Deze verschillende projecten spreidden zich over meerdere jaren en zorgden ervoor dat de producten die op de markt kwamen het beste aansloten bij de verwachtingen van de consument.