Marktonderzoek: schoonheid, mode en recreatie

De thema’s schoonheid, mode en recreatie raken aan het hedonisme. Deze waarde staat centraal in de marktonderzoeken die wij uitvoeren, omdat het de motor is achter aankopen. Methodologisch gezien maken deze onderzoeken gebruik van het volledige scala aan beschikbare technieken. De meest geschikte techniek (kwalitatief of kwantitatief) moet worden gekozen op basis van het project en de fase waarin het zich bevindt. Onderaan deze pagina vindt u talrijke gedetailleerde voorbeelden.

Contacteer IntoTheMinds voor uw studies in de sectoren schoonheid, mode of recreatie

Thomas Cabrol, oprichter van ProDegustation en N5 WineBar (beste wijnbar ter wereld in 2017, 2018, 2019).

"We hebben een beroep gedaan op IntoTheMinds voor het uitvoeren van een uitgebreid marktonderzoek naar de situatie van ons bedrijf ProDegustation. Door met name klanttevredenheid en loyaliteit vanuit verschillende invalshoeken (marketing, financiën) te analyseren, zijn we erin geslaagd onze winstgevendheid aanzienlijk te verhogen, wat leidde tot de succesvolle overname van het bedrijf door een grote groep. Vandaag blijven we samenwerken met IntoTheMinds voor de analyse van ons nieuwe bedrijf (N5 WineBar in Toulouse), met name voor de analyse van transactiegegevens om klantgedrag te modelleren. Wij bevelen deze partner ten zeerste aan voor marketingonderzoek."

Use cases in de sectoren schoonheid, mode of recreatie

Net als alle marktonderzoeken – en misschien zelfs meer – zijn studies in de sectoren mode, schoonheid en recreatie primair gericht op het kwantificeren van de vraag. Het gaat immers vaak om consumentengoederen. Maar onze 20 jaar ervaring in deze sector stelt ons ook in staat om andere behoeften te identificeren:

• Kwantificatie van de marktvraag: dit type studie wordt, zoals de naam al aangeeft, uitgevoerd via een kwantitatieve methode (bij voorkeur CAWI om de kosten te beheersen). Het doel is om de vraag te schatten vóór de lancering van een nieuw product.
• Bekendheidsonderzoek: dit is een type studie dat we zeer vaak uitvoeren. Het bekendheidsonderzoek helpt om de positie van een merk op de markt en het marktaandeel nauwkeurig te begrijpen.
• Behoefte- en gebruiksanalyse: dit type studie is meer exploratief van aard. Er moet dus een ad hoc methodologie worden toegepast (bij voorkeur kwalitatief).
• Analyse van het distributienetwerk: ongeacht de maturiteit van uw onderneming is het distributienetwerk een van de sleutels tot succes. U moet er dus voortdurend aandacht aan besteden.

Aandachtspunten

De selectie van respondenten is van groot belang en er moet een grondige screening worden uitgevoerd om enkel de doelklanten te ondervragen. Zelfs voor een bekendheidsonderzoek, dat in principe een brede doelgroep heeft, denken we vooraf samen met de klant na over de segmenten die ondervraagd moeten worden. Als uw marketingstrategie bijvoorbeeld gericht is op vrouwen, moet uw steekproef dat absoluut weerspiegelen, anders zijn de resultaten niet betrouwbaar.

Budget

B2C-onderzoeken starten vanaf €6500 voor een bekendheidsmeting.

Vraag een offerte aan voor uw studie

Voorbeelden van marktonderzoeken

Havaianas (Mode, Brazilië)

Dit Braziliaanse merk is wereldwijd bekend geworden dankzij zijn strandsandalen. We hadden het genoegen een van de eerste bekendheidsstudies op Europees grondgebied uit te voeren. Daarbij analyseerden we ook het koopgedrag van consumenten en hun kennis van de correcte spelling van de merknaam.

Max&Florence (Cosmetica, Spanje)

Voor de lancering van dit cosmeticamerk dat aanwezig is in drie landen (Spanje, Frankrijk, België), hebben we een volledige marktanalyse uitgevoerd. De verwachtingen van de consumenten werden eerst via een kwalitatieve, daarna via een kwantitatieve studie onderzocht. Ook de distributie via apotheken werd specifiek geanalyseerd. Nadat de cosmetica geformuleerd en ontwikkeld waren, hebben we ons gericht op de verpakkingen en de voorkeuren van de consumenten geanalyseerd via een CAWI-aanpak.

Rusée (Lederwaren, België)

Het Rusée-project (een anagram van “Re-Use”) had als doel om restjes dierenleer om te vormen tot luxueuze lederwaren. Het ging dus om een upcycling-initiatief. Profileringstudies op basis van sociale-mediadata werden uitgevoerd, en tegelijkertijd werden Design Thinking-sessies georganiseerd om de producten te ontwikkelen. De collectie werd gelanceerd als een reeks zeer originele tassen die in België verdeeld werden.

Antikeo (Antiek, Frankrijk)

Het online platform voor de verkoop van antiek gaf ons de opdracht om een concurrentie- en bekendheidsstudie uit te voeren, evenals een analyse van het distributienetwerk. Antikeo is namelijk een intermediair platform tussen eindkopers en wederverkopers (antiekhandelaars). De ontwikkeling van het marktaandeel vereist dus dat beide partijen tevreden zijn. Zonder kopers zijn handelaars niet geïnteresseerd; zonder handelaars is het aanbod op het platform te beperkt en vinden eindkopers niet wat ze zoeken.

Fédération Française des Véhicules d'Époque (Oldtimers, Frankrijk)

Oude voertuigen zijn een passie die door duizenden liefhebbers gedeeld wordt. De FFVE verenigt er meer dan 100.000 in Frankrijk. Wij kregen de delicate taak om een CAWI-enquête te organiseren bij meer dan 100.000 mensen in Frankrijk, om hun gewoonten en behoeften te begrijpen. Meer dan 20.000 reacties van gebruikers werden verzameld, naast die van clubs en professionals. Deze studie is de grootste die ooit in Frankrijk werd uitgevoerd over gebruikers van oldtimers.

FRS Ferry (Recreatie, Spanje)

FRS Ferry is een rederij die Spanje met Marokko verbindt. Wij kregen de opdracht om een enquête uit te voeren bij Maghrebijnen die in Frankrijk en België wonen, om het potentieel van een nieuw aanbod te testen.

Life Plan Resort Recreatie, Portugal)

Life Plan Resort biedt residenties aan in het noordoosten van Lissabon, met een volledig dienstenpakket om gezond ouder te worden. Door de luxepositie is het een aantrekkelijk aanbod voor welgestelde Europese gepensioneerden. Voorafgaand aan de ontwikkeling van de marketingstrategie kregen wij de opdracht om de vraag te evalueren bij gepensioneerden uit de hoogste sociale klassen in vijf landen (Nederland, Duitsland, Verenigd Koninkrijk, Frankrijk en Italië). Daarna voerden we een kwalitatieve studie uit naar het toekomstige distributienetwerk.