Stratégie de contenus : comment se différencier de ChatGPT ?
A l’heure de ChatGPT, il faut s’interroger sur sa stratégie de création de contenus pour se différencier. Il n’est plus possible de produire des contenus banals. Il faut impérativement créer de la valeur pour le lecteur au risque de ne plus avoir d’audience du tout. Dans cet article je partage avec vous mes réflexions et 6 types de contenus qui selon moi sont immunisés des risques représentés par ChatGPT. L’inbound marketing va devenir plus difficile que jamais et seuls les sites exceptionnels vont survivre. Si vous n’avez que 30 secondes ChatGPT, Bing et les autres IA génératives permettent de créer des textes complexes en quelques secondes. La valeur d’un article de blog a dramatiquement baissé et il est désormais possible d’acheter un article de 1000 mots pour 0,10€. Pour ne pas se laisser entraîner dans le piège du contenu banal, une stratégie d’inbound marketing doit s’appuyer sur des contenus à forte valeur ajoutée. Nous en distinguons 6 types : les articles qui utilisent des données primaires, c’est-à-dire des données propriétaires encore jamais publiées auparavant les articles d’opinion les prédictions, qui analysent le passé et le présent pour anticiper l’avenir les contenus qui mixent différents formats (texte, audio, vidéo, …) les podcasts les vidéos ChatGPT : les défis de la création de contenus en 2023 ChatGPT facilite tellement la création de contenu que des sociétés proposent désormais de créer des articles de 1000 mots pour … 0,1€. Vous avez bien lu. 10 centimes les 1000 mots. Voilà la valeur d’un texte produit par chatGPT. Si vous voulez encore être lu, il vous faut créer une des articles d’une valeur infiniment plus élevée. Vous contenter sur votre blog de textes produits par ChatGPT présentent 2 risques : celui de ne plus être lu car votre contenu sera banal et similaire à d’autres sur le même sujet (voir notre étude sur la similarité des textes produits par ChatGPT) être pénalisé par Google parce que votre contenu ne sera pas lu, ce qui enverra des signaux négatifs qui vous feront baisser dans le SERP par que vos contenus seront générés artificiellement et qu’ils seront reconnus tôt ou tard comme tels Pourquoi dès lors jouer avec le feu ? L’IA générative aura toujours un temps de retard. Elle ne peut qu’être le reflet du passé. Réfléchir à l’avenir, analyser le présent, sont les recettes du succès à l’heure de ChatGPT. Priorité au contenu original … dans tous les sens du terme En 2023, l’inbound marketing est synonyme de contenus originaux. Si vous voulez vous protéger de chatGPT et des autres IA génératives, il faut créer du contenu qu’elles ne peuvent produire. En d’autres termes,...
Bing et GPT4 : 6 conseils pour protéger son inbound marketing
ChatGPT et les autres agents conversationnels dopés à l’IA générative présentent un risque en matière de SEO et d’inbound marketing. Ce risque, c’est celui de voir son site web moins consulté parce que les internautes se détourneront de Google. Même si je ne crois pas aux prédictions de Microsoft, le risque existe, surtout depuis la sortie de GPT-4 et son intégration immédiate dans Bing. Je préfère donc réfléchir en amont aux solutions à mettre en place plutôt que de me retrouver piégé en aval. Je vous partage dans les paragraphes suivants les 6 actions que j’ai commencé à mettre en place pour protéger mon inbound marketing. Contactez notre agence d’inbound marketing Collectez des avis clients pour influencer Bing « Recommande-moi une société qui fasse X ou Y et qui ait une bonne réputation ». Voilà une demande typique qui pourrait être adressée à ChatGPT dans les prochains mois. Et où pensez-vous qu’il ira chercher ses réponses ? Sur les avis Google, Trustpilot, et tous leurs équivalents. Actuellement, je dois avouer que les réponses apportées par ChatGPT à ce genre de questions sont extrêmement décevantes et complètement biaisées. Mais nul doute que GPT s’améliorera (notamment avec la version 4) et identifiera de mieux en mieux les informations les plus pertinentes. Conseil 1 Mettez immédiatement en place un plan d’action pour recueillir les avis clients via tous les canaux possibles (pas seulement Google Business). Vous avez quelques mois pour motiver vos clients à laisser des commentaires positifs. Posez des questions à Bing et ChatGPT pour comprendre d’où proviennent les avis clients qu’ils utilisent. Visez ce(s) site(s) en particulier pour y faire déposer des avis par vos clients. Identifiez les pages utilisées par Bing pour formuler des réponses Bing indique très clairement ses sources lorsqu’il vous recommande des entreprises. Elles apparaissent en bas de la réponse. Dans l’exemple ci-dessous j’ai surligné une des sources. Il ne s’agit pas du site d’une entreprise mais d’un annuaire qui recense des professionnels. Ce site fait donc partie des données d’entraînement de GPT-3 et vous avez tout intérêt à y apparaître. Conseil 2 Testez Bing, identifiez les moteurs de comparaison utilisés pour recommander des entreprises, et inscrivez-vous sur ces sites. S’ils offrent une possibilité de laisser des avis, incitez vos clients à le faire (voir paragraphe précédent). Renseignez votre entreprise dans l’annuaire Bing Bing dispose d’un annuaire d’entreprises équivalent à celui de Google Business. C’est donc à partir de cet annuaire (et pas celui de Google) que les suggestions d’entreprises vont être collectées en priorité. Il est donc indispensable que vous y apparaissiez. Or la probabilité est élevée que vous n’ayez pas pris le temps de vous inscrire....
Curation de contenu : 6 chiffres clés et 3 outils indispensables en 2023 !
La curation de contenu consiste à trier, sélectionner, puis partager des ressources numériques. Son objectif est simple : permettre à curateurs et créateurs de gagner en visibilité. Ses capacités de synthèse et de personnalisation de l’information la rendent essentielle vis-à-vis du marketing digital. Cet article vous propose de revenir sur quelques données clefs en matière de curation. Aussi, nous définirons le concept dans sa globalité, puis nous présenterons 3 outils numériques remarquables ! Cliquez ici pour bénéficier de nos services d’inbound marketing Sommaire 6 chiffres clés sur la curation de contenu Qu’est-ce que la curation de contenu ? Les 3 outils essentiels à la curation de contenu Seulement pour nos abonnés : analyses et conseils marketing exclusifs Adresse e-mail * Je m’abonne En vous abonnant, vous acceptez nos conditions d’utilisation et politique de confidentialité. « Le blog était déjà top, mais la newsletter est exceptionnelle. » Esteban Hendrickx, art director 6 chiffres clés sur la curation de contenu 70% : la part maximale de trafic que Google Discover apporte aux créateurs de contenu en ligne. Cet outil mobile est un des canaux proposant le plus de visibilité aux marques : idéal pour vos stratégies SEO ! 10% : taux de clics requis pour espérer apparaître sur les grandes plateformes de curation de contenu 96% des créateurs de contenu B2B ayant partagé leurs productions sur LinkedIn. C’est une aubaine pour la curation de contenu ! En effet, seuls 7% de ces créateurs trouvent cette plateforme trop peu efficace en matière de diffusion. 59% des marketeurs B2B ont publié leur contenu sous forme d’e-books ou de white papers. Les infographies ont aussi la cote ! En 2022, 61% de ces spécialistes B2B ont opté pour ce format dans leur création de contenu. Ainsi, la curation de contenu de demain a tout intérêt à se produire sous ces formats novateurs. Qu’est-ce que la curation de contenu ? En quelques mots, la curation de contenu revient à sélectionner du contenu numérique convenant à une cible spécifique. Les marques y ont recours pour diversifier leurs ressources digitales. Ce faisant, elles embellissent leur image de marque et stimulent l’engagement. Cette pratique colle parfaitement aux stratégies d’inbound marketing. De plus, elle s’avère aussi bien bénéfique pour les créateurs que pour les curateurs de contenu. En effet, cette méthode enrichit la pluralité d’opinions de vos publications, tout en vous faisant gagner du temps. IntoTheMinds améliore la visibilité de votre site web Par conséquent, la curation de contenu s’applique bien au domaine journalistique. Sa réalisation comprend de nombreuses étapes, que voici : recherche et surveillance des publications récentes sélection des contenus pertinents analyse et vérification des informations récoltées gestion...
![Podcast video : avantages et inconvénients de Riverside.fm [test]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/riverside-fm-test-240x240.jpg)
Podcast video : avantages et inconvénients de Riverside.fm [test]
Ça y est. J’ai sauté le pas. Je viens de faire un podcast vidéo avec Riverside.fm, une nouvelle solution qui a été lancée cette année par 2 jeunes Néerlandais. J’ai donc laissé de côté Cast (podcasts audio) au profit de Riverside.fm et je voulais dans ce billet de blog vous faire part de mon expérience de terrain après plusieurs tests « à blanc » et un enregistrement avec le CEO de Mendi.io Pourquoi un podcast vidéo ? Après avoir réalisé une cinquantaine d’épisodes de mon podcast en audio et avoir perfectionné ma technique, l’image me manquait pour 2 raisons principales : il est parfois difficile d’interagir avec l’invité lorsque vous n’avez que le son. Impossible par exemple de faire un signe pour interrompre l’invité et lui poser une nouvelle question. Vous êtes tributaire de ses pauses et lorsque vous tombez sur un invité bavard, vous ne maîtrisez plus le timing du podcast. j’ai toujours été très frustré de ne pas pouvoir utiliser mes podcasts de manière efficace sur YouTube. Quoi qu’on en dise, YouTube est LA plateforme de référence pour les contenus multimédia. Même si une plateforme comme Libsyn permet d’exporter automatiquement vos contenus audio sur YouTube, ces derniers restent peu attractifs sans le support de l’image. Qui irait écouter pendant 20 minutes un fichier vidéo … sans vidéo ? A retenir A chaque plateforme son format de prédilection. Les plateformes de streaming musical sont conçues pour héberger et fidéliser des utilisateurs sur un contenu audio long. Par contre les contenus vidéos se doivent d’être plus courts pour correspondre à une consommation de type « snacking ». Il faut donc diviser son podcast vidéo en capsules de 2-3 minutes maximum pouvant facilement être consommées par un public dont le niveau de concentration est faible. Contrairement aux podcasts audio qui sont consommés par un public « captif » (en voiture, en transports en commun, en mouvement dans la rue), le clip vidéo se consomme chez soi lors de moments de détente. Le zapping est donc très facile (surtout avec l’algorithme de recommandation de YouTube) car l’attention de l’utilisateur est souvent minimale. Quelques mots sur Riverside.fm Riverside.fm est une plateforme qui vient d’être lancée en 2020. J’en ai entendu parler pour la 1ère fois en Septembre 2020 lorsque j’ai commencé à réfléchir à une transition du podcast audio vers le podcast vidéo. Pour faire une comparaison, je dirais que Riverside a tous les avantages de la plateforme audio que j’utilisais avant (Cast) et y ajoute la dimension vidéo. Le gros avantage de Riverside.fm, c’est qu’après votre podcast vous pouvez directement télécharger les fichiers de chaque flux audio et vidéo au format le plus qualitatif. Riverside.fm met en...
![CBD online : Français et Anglais, tous accros ! [Etude SEO]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/cbd-60x60.jpg)
![Podcast video : avantages et inconvénients de Riverside.fm [test]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/riverside-fm-test-60x60.jpg)
![[Podcast] Effets du bad buzz sur l’entreprise : retour sur l’affaire Bicky Burger](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/bicky-burger-TN-60x60.jpg)
