Articles classés sousComportement des consommateurs

Marketing sensoriel : définition, avantages et utilisation [Guide 2023]
Par Pierre-Nicolas Schwab • 9 février 2023
Le marketing sensoriel appartient au domaine du comportement du consommateur. Pour les publicitaires, il consiste à stimuler l'activité cérébrale des consommateurs pour générer des sentiments positifs vis-à-vis d'un produit. C'est un sujet passionnant, tant il nous apprend sur la psychologie…
- Marketing
Streamez vos cuissons avec le four connecté Samsung : tellement inutile.
07/02/23
Samsung a présenté au CES de Las Vegas 2023 un four connecté poétiquement dénommé Bespoke AI™ Oven. Équipé d'une caméra, il vous permet entre autres de diffuser en direct la cuisson de vos petits plats. Cette innovation m'oblige à réfléchir…
- Marketing
Shrinkflation et rationalisation : les 2 faces d’une même pièce
19/01/23
La shrinkflation est un phénomène qui a refait son apparition depuis l'emballement de l'inflation. Elle se manifeste par la réduction de la quantité de produit pour un prix équivalent. Mais la shrinkflation peut également être plus "sournoise". Certains industriels changent…
- Marketing
- Stratégie
Tendances 2023 : 7 marchés qui souffrent de l’après Covid
Par Pierre-Nicolas Schwab •13 décembre 2022
Nous l'aurions presque oublié. Pourtant le Covid aura bouleversé nos habitudes et l'économie. Certains gagnants du Covid sont aujourd'hui les perdants de 2022. Les tendances 2023 montrent que la situation ne devrait pas s'arranger. Les crises que nous traversons (Covid,…
- Stratégie
La place des early adopters dans l’adoption technologique
Par Pierre-Nicolas Schwab •12 décembre 2022
Les early adopters sont des consommateurs visionnaires. Capables de déceler les produits les plus innovants sur le marché, ils sont aussi de véritables influenceurs auprès du grand public. Leur comportement leur permet de se distinguer de la masse, grâce à…
- Innovation
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Échelle de Likert : 3 avantages marketing et 6 exemples concrets
Par Pierre-Nicolas Schwab •8 décembre 2022
L'échelle de Likert est une méthodologie proposée par le psychologue Rensis Likert. Elle consiste à sonder un lot de répondants selon un système unidimensionnel. Autrement dit, nous cherchons ici à connaître l'opinion d'une cible marketing selon son degré de satisfaction,…
- Marketing
Neuromarketing : définition, usages et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •7 décembre 2022
Le neuromarketing comprend toute une série de procédés liant neurologie et activités mercatiques. Sa principale faculté est de traduire des signaux cérébraux en modèles de comportement du consommateur. Ainsi, il s'est rendu essentiel pour mettre en place des stratégies publicitaires…
- Innovation