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8 ejemplos de realidad aumentada en marketing

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La realidad aumentada es un avance tecnológico que ofrece a los negocios oportunidades reales de marketing, pero hoy en día son muy pocos los que las usan. En el artículo de hoy, proponemos 8 ejemplos de proyectos de marketing basados en la realidad aumentada, todos ellos con algo en común: crear una experiencia de usuario única y apoyar una estrategia de diferenciación.

1. Pizza Hut

La base

Jugar a Pac-Man con las cajas de pizza de Pizza Hut.

¿Cómo funciona?

Solo hace falta escanear el código QR de la caja con tu móvil, tras lo cual se te dirige a la página web pacman.hutarcade.com. Los personajes aparecen gracias a la realidad aumentada y es posible jugar en 3D mientras comes pizza.

Análisis de marketing

La realidad aumentada convierte en realidad la posibilidad de aumentar el valor de un envase que normalmente tirarías sin pensarlo dos veces. Ese envase es, además, la identidad visual de la marca, lo cual extiende el contacto con el consumidor. Para acabar de redondearlo, la experiencia en realidad aumentada crea una asociación entre la memoria de la marca y el momento de juego, lo cual podría ayudar a Pizza Hut a crear lealtad entre sus clientes. Basándose en ese mismo principio, podemos imaginar otros juegos que harán que el cliente quiera «coleccionar» las cajas y que lo animará a volver a realizar un pedido.

Source : Pizza Hut

2. Organización de béisbol de Corea

La base

Durante la temporada más reciente en la competición de béisbol de Corea, un dragón de realidad aumentada apareció en un estadio en Corea del Sur.

¿Cómo funciona?

Para ver el dragón, los usuarios tenían que enfocar el estadio con sus teléfonos móviles, tras lo cual podían ver al dragón escupiendo fuego, volando y dejando marcas con las garras en la estructura del estadio, todo ello en vivo a través de sus teléfonos y televisiones.

Análisis de marketing

En este ejemplo, la realidad aumentada ofrece una experiencia única y un recuerdo memorable. Es fácil imaginar a clubes de otros deportes siguiendo esta tendencia y proponiendo este mismo servicio. En un mundo cada vez más digitalizado, los eventos deportivos hacen frente a la competencia de otros medios de comunicación, lo que hace que resulte necesario sugerir «sensaciones» para atraer a los clientes al estadio. La realidad aumentada, especialmente si puede ofrecer experiencias distintas en cada partido, permite llevar a cabo ese truco. Además de mantener el número de espectadores ya existentes, también podría, con el tiempo, atraer a usuarios nuevos que buscan un entretenimiento multisensorial.

 

3. Adidas

La base

Pruébate la última novedad en zapatillas usando realidad aumentada.

¿Cómo funciona?

Los usuarios tienen que abrir la aplicación y elegir el lens, tras lo cual el usuario se ve proyectado en el laboratorio de Adidas. A partir de ahí simplemente tiene que enfocarse los pies con la cámara para ver cómo las zapatillas seleccionadas le aparecen en los pies. También es posible cambiar el color en tiempo real.

Análisis de marketing

Este servicio ahorra mucho tiempo a los consumidores, ya que les permite saber al instante si ese par de zapatillas y colores encajan. Y lo que es más, ofrece la ventaja de no tener que quitarte y ponerte varios pares de zapatillas. Más allá de la diversión que ofrece, resulta fácil imaginar cómo este servicio podría convertirse rápidamente en una necesidad.

 

4. Burger King

La base

Quemar la publicidad de la competencia a través de la aplicación de Burger King.

¿Cómo funciona?

Lo único que tienes que hacer es situarte delante de un anuncio y, al mismo tiempo, entrar en la aplicación de Burger King y apretar un botón. A continuación, y captando el anuncio a través del teléfono móvil, la aplicación lo hace estallar en llamas para dejar paso a un anuncio de Burger King.

Análisis de marketing

Es una idea ingeniosa, pero también resulta fácil adquirir una fijación con el juego, especialmente si tenemos en cuenta que Burger King está aumentando la lealtad de su clientela al ofrecer una Whopper a todos aquellos que usen la aplicación. Por lo tanto, esta operación de marketing de guerrilla es todo un éxito, incluso si la tecnología no hace que sea accesible para todos.

 

5. Treasury Wine Estates

La base

Botellas de vino cuyas etiquetas cobran vida para sumergirnos en una historia sorprendente.

¿Cómo funciona?

Lo único que necesitas es tener una botella de 19 Crimes en tu haber y captar la etiqueta con el teléfono para descubrir la historia. Según la etiqueta, aparecen varios personajes y se muestran historias distintas.

Análisis de marketing

Hemos analizado en detalle el concepto de marketing de 19 Crimes en este artículo. La etiqueta de una botella de vino no transmite, al menos estrictamente hablando, emoción alguna; es un elemento estático, informativo. La idea de Treasury Wine Estates era transformar dicha etiqueta en un medio experimental, permitiendo crear una emoción a través de una historia. Al aplicar este principio a varias botellas de la misma colección, el productor hace que los clientes deseen probar las distintas botellas. La realidad aumentada se usa así como excusa para reclutar a nuevos clientes, y los resultados han superado todas las expectativas.

 

6. Lego

La base

Ver aparecer fantasmas.

¿Cómo funciona?

Una vez completada la construcción Lego, la experiencia puede extenderse a través de la aplicación que permite capturar fantasmas y ectoplasma, solucionar rompecabezas, y encontrar tesoros.

Análisis de marketing

La idea de marketing es interesante, ya que empuja al consumidor a comprar Lego, construirlos, y descubrir qué clase de realidad aumentada incluye. La experiencia se ve así extendida hasta más allá de la construcción en sí misma, lo que ofrece toda una variedad de posibilidades dentro del marketing.

 

7. Pepsi

La base

Sorprender a las personas que esperan el autobús.

¿Cómo funciona?

La pantalla digital se coloca en la cristalera de la parada del autobús, y al mismo tiempo se equipa con una cámara que permite transmitir la imagen que podría verse a través de dicha cristalera. A partir de ahí se proyectan efectos increíbles en la cristalera de la parada, como por ejemplo meteoritos o la aparición de monstruos.

Análisis de marketing

Pepsi ofrece en este caso una operación de publicidad viral gracias a la realidad aumentada. Estos efectos tan llamativos animan a las «víctimas» a compartirlos en las redes sociales, algo que beneficia de manera directa a la marca. Una operación con éxito pero que no está al alcance de todo el mundo y que nos recuerda a una operación parecida que se llevó a cabo en Londres y de la cual hablamos aquí.

 

8. Instagram

La base

Usar filtros de Instagram en tiempo real.

¿Cómo funciona?

En cuanto usas la cámara de Instagram, aparecen distintos filtros. Solo tienes que elegirlos para verte con esos mismos filtros aplicados.

Análisis de marketing

Los vemos todos los días en las redes sociales; es posible que los filtros se hayan convertido en la aplicación de realidad aumentada más extendida.
Las marcas usan en la actualidad filtros para poner a prueba productos cosméticos, y utilizan las redes sociales como medio para extender sus acciones de marketing.

Source : Pexels

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