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Banken und Metaverse: Beispiele, Anwendungsfälle und Perspektiven

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Die Banken geraten ins Metaversum. Einige von ihnen sowieso. Aber wozu? Welchen Wettbewerbsvorteil hat eine Bank durch ihre Präsenz im Metaverse? Entdecken Sie in diesem Artikel 5 Beispiele von Banken, die bereits in der Metaverse vertreten sind, eine Analyse der aktuellen Situation sowie mittel- und langfristige Perspektiven.


Beispiele für Banken, die in die Metaverse eintreten

Die Anzahl der Banken, die derzeit an der Metaverse beteiligt sind, kann an den Fingern einer Hand gezählt werden. Für die meisten von ihnen geht es darum, ein Stück Land auf The Sandbox oder Decentraland zu kaufen und dort einen Aufführungsraum zu eröffnen. Derzeit gibt es keine interaktiven Räume. Es ist eher ein Ort, an dem die Bank ein paar Nachrichten hat.


JP Morgan

JP Morgan im Metaverse zu finden ist ein wenig offensichtlich. Die Investmentbank hat einen Bericht veröffentlicht, der die Geschäftsmöglichkeiten, die sie darstellt, auf 1.000 Milliarden Dollar schätzt.

JP Morgan hat einen kommerziellen Raum in der virtuellen Mall Metajuku auf Decentraland erworben. Für diejenigen, die den letzten Satz nicht verstehen, gibt Ihnen das Video unten eine Vorstellung davon, was ein virtuelles Einkaufszentrum ist.

Die von JP Morgan in der Metaverse vorgeschlagene Erfahrung ist grundlegend und letztlich relativ schlecht. Die Besucher des Einkaufszentrums werden von einem brüllenden Tiger und einem lächelnden Porträt des CEO begrüßt. Wenn Sie noch nicht entmutigt sind, können Sie in die obere Etage gehen.


HSBC

HSBC verfügt seit März 2022 über ein Grundstück auf der Sandbox. Das Video unten zeigt nicht wirklich die Absichten von HSBC in der Metaversion. Abgesehen von einem Minecraft-ähnlichen Bild, gibt es nicht viel aus dem Video außer HSBC „besetzen das Land zu schließen.“


Standard Chartered

Standard Chartered kündigte im Mai 2022 an, ein Grundstück auf Decentraland erworben zu haben. Zu diesem Zeitpunkt gibt es keine weiteren Informationen und natürlich auch keine sichtbare Realisierung.


Caixa

Die spanische Bank Caixa hat ein virtuelles Café auf Decentraland. Sie wurde von der für digitale Innovation zuständigen Tochtergesellschaft Imagin ins Leben gerufen. Das Projekt trägt den Namen „imaginLAND“.


Siam Commercial Bank (SCB)

In Thailand hat SCB eine virtuelle Lounge auf der Sandbox. Die Vision der Bank, das Metaverse zu nutzen, wurde auf einer Veranstaltung namens „Open House in the Metaverse“ diskutiert.



Die Banken im Metaverse haben nur Repräsentationsräume und schlagen keine Interaktionen mit den virtuellen Besuchern vor.


banner metaverse

Was ist der Zweck des Metaverse für eine Bank?

Die Frage lohnt sich. Warum sollte eine Bank das Metaverse betreten? An dieser Stelle in der Entwicklung der Metaverse gibt es nur 3 Erklärungen:

Um das Feld zu besetzen

Einige Banken glauben an das Potenzial der Metaverse. Ihre Investitionen zielen nur darauf ab, „das Feld zu besetzen“ und die Ankunft von Konkurrenten zu blockieren. Denken Sie daran, dass das Angebot an Land auf The Sandbox oder Decentraland (die beiden berühmtesten Metaversen) begrenzt ist. Wie im wirklichen Leben hoffen die Banken, dass ihnen der Kauf potenziell strategischer Standorte in Zukunft einen Wettbewerbsvorteil verschaffen wird. Die Begründung dahinter ist ein „First-Mover-Vorteil“.


Lernmöglichkeiten

Die Banken stehen am Anfang ihrer Lernkurve jenseits der Strategie, das virtuelle Terrain in anderen Sektoren zu besetzen. Ihre Präsenz im Metaverse wird derzeit genutzt, um sich „die Füße nass zu machen“, d.h. mit neuen Wegen zu experimentieren, um ihren Kunden einen Mehrwert zu bieten.

Sie könnten das Gefühl haben, dass die Kosten für Experimente im Vergleich zu dem, was sie in Zukunft werden könnten, immer noch niedrig sind. Das Metaverse steckt heute noch in den Kinderschuhen, und ohne Druck ist es immer noch leicht zu testen, ohne bestimmte Ziele erreichen zu müssen.

Produktbild

Schließlich dienen die Investitionen der Banken in das Metaverse auch Imagezielen. Das Metaversum ist eng mit den NFTs, dem Kryptouniversum und folglich … mit den jüngeren Generationen verbunden. Banken, jene Dinosaurier, die niemals sterben, sind bestrebt, diese jüngere Generation anzusprechen. Eine Präsenz in der Metaversion zu nutzen, um ihre Modernität zu demonstrieren, wäre keine inkongruente Marketingstrategie. Im Mittelpunkt dieser Strategie stehen natürlich die „Early Adopters“.

Das Metaverse zeigt den Kunden nicht nur ihre Modernität, sondern ermöglicht ihnen auch, sich in Bezug auf seltene Profile gut zu positionieren (siehe unseren Artikel zur Rekrutierung im Metaverse). Es ist eine sichere Wette, dass Banken dieses Tool nutzen werden, um die Gunst der Entwickler, Datenwissenschaftler und anderer IT-Profile zu gewinnen, die immer nach DEM Unternehmen suchen, das ihnen hilft, ihre Lebensläufe zu verschönern.



Welche Aussichten für die Bankenwelt im Metaversum?

Wenn es um die Perspektiven des Metaverses geht, werden einige Leute aufgeregt. JP Morgan hat zum Beispiel einen Bericht erstellt, der die Chancen in die Hunderte von Milliarden Dollar steckt. Dies scheint im Vergleich zu den aktuellen Chancen, die die Metaverse für Unternehmen bietet, sehr viel zu sein. Und das ignoriert natürlich alle Herausforderungen, vor allem die ethischen, die das Metaversum mit sich bringt.

Zahlungsaussichten

Sicher ist jedoch, dass die Wertschöpfung in der Metaverse zwangsläufig eine dedizierte Bankeninfrastruktur beinhalten wird. Alle von JP Morgan prognostizierten Gelegenheiten werden sich nur realisieren, wenn Zahlungen in diesem neuen Raum stattfinden können. Und wenn wir über Zahlungen im Metaverse sprechen, hören wir unweigerlich den Chor von Blockchain und Kryptowährungen.

Mit ihren ersten Schritten in die Metaverse wollen die wenigen Banken, die wir erwähnt haben, Pioniere in der dezentralen Finanzierung (DeFi) sein. Die bereits erworbene Expertise wird es ihnen, so hoffen sie, ermöglichen, Wachstumsrelais zu finden, indem sie den Löwenanteil des Marktes einnehmen.

Kundenakquisitionsrelais

Das Metaverse kann auch längerfristig ein Relais für die Kundenakquise sein. Wenn Bankdienstleistungen in der Metaverse wirklich virtualisiert werden, könnte eine neue technophile Kundschaft Interesse daran sehen und ähnliche Banken bevorzugen.

Schlagwörter:

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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