Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Lytro échouera et fera faillite … à moins que …
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Connaissez-vous Lytro ? Probablement pas. La technologie utilisée par cet appareil est encore à ses débuts et la distribution est encore confidentielle. Néanmoins l’intérêt grandit pour cette technologie qui est clairement disruptive. De quoi s’agit-il au juste ? Vous trouverez une excellente…
L’Allemagne, un écosystème propice aux PME ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans une tribune publiée dans Le Figaro, Jean-Pierre Robin se faisait l’écho d’un éditorial publié par le Prix Nobel d’économie 2008 Paul Krugman dans les colonnes du NY Times. Dans son éditorial Paul Krugman défendait le bilan d’Apple, une entreprise…
Quelques parallèles entre Volkswagen et Swatch
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Si vous lisez les journaux économiques ces derniers temps les chances sont élevées pour que vous soyez tombé sur des articles laudatifs à propos de Volkswagen et Swatch. Normal car les deux groupes sont devenus des champions de la rentabilité…
Les plus belles manières de mettre un produit en valeur. Episode 6 : Patrick Roger
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Patrick Roger est un chocolatier qui est devenu assez fameux en France. Il a gagné le concours du meilleur ouvrier de France (MOF) dans sa spécialité est arbor fièrement les couleurs de la France sur le col de son uniforme.…
Delhaize imite Tesco : faites vos courses virtuelles
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Tesco avait donné le ton en 2010 en Corée du Sud ; Delhaize lui emboîte le pas en 2012. Quatre panneaux recouverts des représentations de 300 produits ont été installés la semaine dernière à la gare centrale de Bruxelles, devant les…
Vous aimez certains emballages … dites-nous pourquoi !
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Nous travaillons actuellement sur une étude centrée sur les emballages ("packagings" en anglais) ... tous les emballages; qu'il s'agisse d'emballages d'aliments, de produits durables (IT et autres), de produits de luxe (parfums, cosmétiques, ...) tout nous intéresse. Vous êtes les…
Low-cost et super profits : l’émergence de nouveaux business models
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En période de crise économique il est bien connu que la sensibilité aux prix s’accroit. Une conséquence visible de cet état de fait est le succès des entreprises low-cost telles que Ryanair, Aldi, Colruyt et Ikea. Elles en viennent à…
Rolls-Royce mélange les références dans son coupé Drophead
Par Pierre-Nicolas Schwab •
J’ai récemment eu la chance de participer à un évènement co-organisé par Rolls-Royce, la marque de voitures low-cost bien connue. Je vous rassure tout de suite, ce n’était pas en qualité d’acheteur potentiel et je ne suis pas reparti avec…
Unicredit avertit les investisseurs d’un scénario de réintroduction des devises nationales
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les chances sont relativement minces pour que vous ayez relevé l’information suivante. Mais elle est intéressante à plus d’un titre et vous permettra peut-être de briller en société. La banque italienne Unicredit a récemment lancé une augmentation de capital auprès…
Expérience client originale dans un restaurant étoilé
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La bonne chère a beaucoup à voir avec le "story-telling" et généralement il faut bien avouer que les chefs talentueux savent y faire. Raconter une histoire et offrir une expérience client unique vont généralement bien ensemble. La cuisine moléculaire a…
Payez ce que vous voulez
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En 2009 déjà était parue une étude dans le Journal of Marketing qui consacrait la « Pay What You want » (PWYW ou « payez ce que vous voulez ») comme une pratique digne d’intérêt pour les entreprises. Contrairement à ce que l’intuition pourrait…
ING s’associe à Jean-Luc Moerman dans un projet de bâche publicitaire géante
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le quartier général d'ING à Bruxelles est en passe d'être rénové et plutôt que de présenter aux passants et aux automobilistes la vision d'un chantier, la banque a décidé de s'associer à l'artiste belge Jean-Luc Moerman pour un coup de…
Le design des produits MDD de Monoprix revisité
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Monoprix a revisité l'année dernière toute sa ligne de produits commercialisés sous sa propre marque (c'est ce qu'on appelle dans le jargon les MDD ou "Marque De Distributeur"). Le moins que l'on puisse dire c'est que Monoprix s'est montré particulièrement…
Les nouvelles tendances de l’affichage publicitaire
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le monde de la publicité est en mutation; une mutation technologique tout d'abord qui voit l'émergence de formats digitaux, et une mutation législative en France qui impose des contraintes à l'affiche publicitaire classique (notamment aux panneaux 4x3). Le projet de…
Quand expérience client et art convergent à Venise
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Pas besoin de beaucoup de commentaires. Il vous suffira de visionner cette vidéo que j'ai prise à Venise d'un magasin dont toutes les fenêtres (du 1er étage jusqu'au 4ème) avaient été remplacées par des écrans plasma diffusant une vidéo en…
Les formations marketing reprennent à l’Agence Bruxelloise pour l’Entreprise
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L'Agence Bruxelloise pour l'Entreprise (ABE) a renouvelé sa confiance à IntoTheMinds en nous confiant la charge des formations "études de marché" pour 2012 ainsi que pour un nouveau format appelé "Speed Coaching". Ce dernier permet aux porteurs de projet de…
1855.com : la chute d’un géant aux pieds d’argile
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La vie est parfois cruelle, surtout pour les perdants. A quelques jours d’intervalle je suis tombé sur deux articles consacrés à 1855.com, le site qui se voulait (et se veut encore) la référence en matière de vente de vin sur…
La politique d’expansion d’Abercombie & Fitch marque-t-elle le début de la fin ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Une conséquence incroyable du succès d'Abercombie & Fitch est la création de situations qui s'apparentent à du marché noir. Laissez-moi vous expliquer. Jusqu'à récemment A&F était une marque purement américaine dont les points de vente étaient situés uniquement aux Etats-Unis.…
La raison d’être de ce blog
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Il y a quelques semaines j’étais en réunion avec un client dont l’un des employés me demanda d’où me venait l’inspiration pour alimenter ce blog 3 fois par semaine. Sans doute ma curiosité y est-elle pour quelque chose, mais pas…
Quelques points clés à retenir sur les défis actuels de l’entrepreneuriat (#rentconference)
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La 25ème édition de la conférence RENT démarra à Bodo (Norvège) par une débat entre spécialistes sur l'entrepreneuriat et plus précisément sur la crise que nous traversons et le rôle que les entrepreneurs peuvent jouer. Mon intention n'est pas de…
Une campagne d’affichage originale signée Makro (#makro)
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Enfin un affichage sympa. Il s'agit de la dernière campagne des magasins Makro à Bruxelles qui font la promotion de leurs vélos. Plutôt que de mettre une photo géante il était sans doute plus facile d'en accrocher quelques uns. En…
Une analyse PESTEL aurait bien aidé le secteur de la construction
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Une des décisions du gouvernement belge tant attendu a été de supprimer les incitants fiscaux accordés jusqu’à présent pour réaliser des travaux permettant de réduire la consommation énergétique des ménages (isolation, double vitrage, révision des chaudières, etc …). Cette décision…
Comment annoncer une mauvaise nouvelle à ses clients ? Suivez l’exemple d’ING
Par Pierre-Nicolas Schwab •
ING essaye de justifier ses réductions de coûts en faisant porter le chapeau à d'autres. Le sujet du jour s’éloigne du marketing mais touche quand même à un aspect crucial : la communication avec le client. ING vient d’annoncer coup…
Les clichés de Lavazza (bis)
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans un billet précédent j'avais pris plaisir à décrypter les clichés utilisés dans une publicité de Lavazza. Un passage par l'aéroport m'a fait découvrir une variante de cette publicité et c'est avec un plaisir renouvelé que j'ai pu constater que…
