Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Etude de marché : comment Beneteau a calculé sa part de marché
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La chaîne de radio et de télévision française BFM propose une émission très intéressante : BFM stratégie. Le principe est de donner un cours de stratégie d'entreprise à la télévision et à la radio. C'est Xavier Fontanet, ancien président d'Essilor…
La satisfaction client doit-elle toujours être une priorité ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La satisfaction du client doit-elle toujours être une priorité ? Pas quand cette dernière a un impact négatif sur votre rentabilité. C'est ce qu'un client d'Amazon, Nir Nissim, a découvert récemment à ses dépends après avoir été banni de la…
Etude de marché : l’effet de la musique et de la lumière dans le retail
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les études de marché sensorielles se sont surtout concentrées sur l'étude du comportement des consommateurs sous l'effet de certains facteurs sensoriels comme la lumière, les odeurs, les variations de température, .... Certains de ces facteurs sont inhérents au fonctionnement même…
IntoTheMinds étend son offre d’études de marché en France
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Nous sommes heureux d'annoncer que nous avons ouvert en juillet une antenne à Paris afin de nous rapprocher de nos clients français. Située dans le 9ème arrondissement de Paris (13-15 rue de Taitbout), à deux pas de l'Opéra, elle offre…
Bulles de filtres : les algorithmes n’en sont pas la seule cause
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Que pouvez-vous découvrir sur les bulles de filtres lorsque vous analysez un dataset constitué de milliards de tweets sur une période de 8 ans ? Des résultats très intéressants à coup sûr. En particulier que vous n'avez pas besoin d'algorithmes pour…
RGPD : rien ne change. Les mauvaises pratiques continuent.
Par Pierre-Nicolas Schwab •
J'espérais que quelque chose changerait avec l'introduction du RGPD le 25 mai 2018. Je ne m'attendais certainement pas à ce que les consommateurs envoient des tonnes de demandes aux entreprises mais j'espérais, au moins, que les mauvaises pratiques diminueraient sous…
Exposition : Canaletto était un génie du marketing
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Après une première partie de l'année très difficile et de nombreux nouveaux projets d'études de marché, il était temps de faire un break. En temps normal j'aime me vider la tête et partir au calme, utiliser mon temps libre pour…
Etude de marché : les méthodes de paiement des Allemands
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La Banque d'Allemagne a publié sa 4ème étude sur l'utilisation des instruments de paiement. Cette étude du marché allemand est une occasion unique de se plonger dans les spécificités des comportements d'outre-Rhin. Le rapport complet est disponible ici (mais uniquement…
Etude de marché : conseils pour bien choisir l’emplacement d’un magasin
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Un client nous a récemment demandé de l'aider à choisir entre plusieurs emplacements pour son prochain magasin. Cet exercice est comme une petite étude de marché et il est crucial pour le succès de votre entreprise. Un mauvais emplacement peut…
Data Innovation Summit 2018 : éthique et souveraineté des données
Par Pierre-Nicolas Schwab •
C'est maintenant devenu une quasi tradition : chaque année j'essaye de donner un peu de mon temps à une communauté que j'apprécie beaucoup et dans laquelle je m'épanouis, celle de la "Data Science". En Belgique un évènement dans le domaine…
Digitalisation et éthique : l’analyse des émotions couverte par le RGPD ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Un article scientifique signé par Royakkers et al. (2018) est actuellement disponible dans le magazine "Ethique et technologies de l'information" qui offre un aperçu intéressant des questions sociétales et éthiques engendrées par la numérisation (d'où son titre). Les questions de numérisation…
Un exemple de stratégie Pay-What-You-Want dans le secteur aérien
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Nous vous présentons aujourd'hui une intéressante initiative de type Pay-What-You-Want (PWYW : "Payez-ce-que-vous-voulez" en français) lancée par Brussels Airlines (une compagnie aérienne du groupe Lufthansa) pour promouvoir ses billets premium (si vous voulez en savoir plus sur le concept de…
Quel est le secret marketing derrière la fortune de Frank Woolworth ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le "Woolworth building" est l'un des gratte-ciel les plus emblématiques de New-York. Non seulement il a été le plus haut bâtiment du monde de 1913 à 1930, mais il symbolise aussi l'histoire d'une marque qui a révolutionné le commerce de…
Comment faire une étude de marché ? Etape 7 : vers le business plan
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment faire la transition entre votre étude de marché et votre business plan ? C'est l'objectif de la dernière des 7 étapes de notre méthodologie d'étude de marché. Dans l'article d'aujourd'hui nous vu expliquerons pourquoi les études de marché doivent…
Comment faire une étude de marché? Etape 6: techniques quantitatives
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment réaliser une étude de marché ? Pour répondre à cette question complexe nous avons publié un guide de l'étude de marché disponible en ligne qui propose une méthodologie en 7 étapes. Après avoir abordé les techniques qualitatives (la 5ème…
Comme faire une étude de marché ? Phase 5 : les techniques qualitatives
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment faire une étude de marché ? Afin de répondre à cette question récurrente, découvrez aujourd'hui la 5ème des 7 phases de notre méthodologie d'étude de marché. Cet épisode est consacré aux méthodes qualitatives. Dans nos épisodes précédents (lisez-les ici…
Comment faire une étude de marché ? Phase 4 : PESTEL et concurrence
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment réaliser une étude de marché ? C'est la question (complexe) à laquelle nous vous aidons à répondre dans le guide online qui a été conçu par notre cabinet d'études de marché. La publication de chacune des 7 phases de…
Comment faire une étude de marché ? Phase 3 : choisir les méthodes
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment faire une étude de marché ? Dans le guide que nous avons mis en ligne nous avons divisé notre méthodologie en 7 phases. Après avoir traité des phases 1 et 2 dans les articles précédents, le moment est venu de…
Comment faire une étude de marché ? Phase 2 : améliorer son idée
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment réaliser une étude de marché ? Pour répondre à cette question lancinante voici une présentation de la deuxième des 7 phases de notre méthodologie de réalisation d'une étude de marché. Le guide complet est disponible sur notre site web…
Comment faire une étude de marché ? Phase 1 : tester son idée
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Pour accompagner la publication de notre guide pratique sur la réalisation d'une étude de marché, nous avons préparé une série de billets de blog pour mettre en évidence chacune des 7 phases de notre méthodologie pratique. Notre dernier article avait…
Comment faire une étude de marché ? Toutes les réponses dans notre guide online
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment faire une étude de marché ? Pour répondre à cette question nous avons passé les 6 derniers mois à rédiger un guide étape par étape à la portée de tous. Je n'aurais jamais cru que cela aurait pris autant…
Lire les politiques de confidentialité de ces 20 apps prendrait 6h40
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Notre dernier article sur la "lassitude du consentement" à l'égard des politiques de protection de la vie privée nous conduit aujourd'hui, à l'heure où vous recevez encore par dizaines des emails à ce sujet, à nous intéresser aux "privacy policies"…
30 jours pour lire toutes les politiques de confidentialité : le RGPD sera inopérant
Par Pierre-Nicolas Schwab •
On dit que l'Américain moyen est amené à accepter, au gré de son utilisation de l'internet, quelque 1500 politiques de confidentialité chaque année, ce qui représente des dizaines de jours ouvrables de lecture. J'ai cherché à savoir d'où venaient ces…
Une intelligence artificielle promet de rendre les frontières plus sûres
Par Pierre-Nicolas Schwab •
C'est l'une des applications de l'intelligence artificielle (AI) les plus utiles que j'ai vues depuis longtemps : un agent des douanes virtuel qui contrôle les passagers à la frontière et utilise la reconnaissance faciale pour détecter et prédire si les…
