Les thèmes de la beauté, de la mode et des loisirs touchent à l’hédonisme. Cette valeur est au cœur des études de marché que nous réalisons car elle est le moteur des achats. D’un point de vue méthodologique, ces études de marché utilisent toute la palette des techniques possibles. La technique la plus judicieuse (qualitative ou quantitative) doit être choisie en fonction du projet et de son stade d’avancement. Vous trouverez de nombreux exemples détaillés au bas de cette page.
Contactez IntoTheMinds pour vos études dans le sectuer de la beauté, de la mode ou des loisirs
Nos services d’étude de marché
- Territoires couverts : tous les pays d’Europe + Etats-Unis et Canada
- Types d’études: notoriété, satisfaction, analyse des besoins et de la demande, tests produits, tests packagings
- Budget : à partir de 7500€ HTVA
- Durée de l’étude : à partir de 6 semaines pour les études quantitatives sur panels B2C
- Références : Havaianas, Captain Tortue, FFVE, Life Plan Resort, …
Thomas Cabrol, fondateur de ProDegustation et du N5 WineBar (meilleur bar à vins du monde 2017, 2018, 2019).
"Nous avons fait appel à IntoTheMinds pour la réalisation d’une étude de marché globale sur la situation de notre société ProDegustation. En analysant en particulier la satisfaction client et la fidélisation sous différents angles (marketing, finances) nous avons été en mesure d’augmenter de manière très importante notre rentabilité ce qui a conduit à la cession réussie de l’entreprise à un grand groupe. Aujourd’hui nous continuons de faire appel à IntoTheMinds pour l’analyse de notre nouvelle entreprise (N5 winebar à Toulouse), en particulier pour l’analyse des données de transaction permettant la modélisation des comportements clients. Nous recommandons chaudement ce partenaire pour la réalisation d’études marketing."
Cas d’usages d’une étude dans le secteur de la beauté, de la mode ou des loisirs
Comme toutes les études de marché, mais peut-être encore plus, celles qui sont réalisées dans les secteurs de la mode, de la beauté et des loisirs, visent avant tout à quantifier la demande. Ces études concernent en effet avant tout des produits de grande consommation. Mais notre pratique de 20 ans dans le domaine nous permet également d’identifier d’autres besoins dans le secteur :
- Quantification de la demande du marché : ce type d’étude se fait, comme son nom l’indique par voie quantitative (de préférence CAWI pour maîtriser les coûts). Le but est d’estimer la demande avant la mise sur le marché d’un nouveau produit.
- Etude de notoriété : il s’agit d’un type d’étude que nous faisons très souvent. L’étude de notoriété permet en effet de comprendre précisément la position de sa marque sur un marché et ses parts de marché.
- Analyse des besoins et des usages : ce type d’étude est de nature plus exploratoire. Une méthodologie ad hoc doit donc être employée (qualitative de préférence).
- Etude du réseau de distribution : quelque soit le niveau de maturité de votre entreprise, le réseau de distribution est une des clés du succès. Il faut donc être constamment à son écoute.
Points d’attention
La sélection des répondants est très importante et il faut procéder à un screening approfondi pour n’interroger que les clients qui sont dans la cible. Même pour une étude de notoriété, a priori très large, nous réfléchissons en amont avec les clients aux segments qui doivent être interrogés. Si votre stratégie marketing est par exemple centrée autour des femmes, il faudra impérativement que votre échantillon le reflète, au risque de livrer des résultats caduques.
Budget
Les études en B2C démarrent à 6500€ pour une mesure de la notoriété.
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Exemples d’études réalisées pour le secteur de la beauté, de la mode et des loisirs
- Cette marque brésilienne est devenue mondialement connue grâce à ses sandales de plage. Nous avons eu le plaisir de réaliser une des premières études de notoriété sur le territoire européen. A cette occasion, nous avons également analysé les habitudes d'achats des consommateurs et leur connaissance de l'orthographe du nom de la marque.
- Nous avons réalisé une étude de marché complète pour le lancement de cette marque de cosmétique présente dans 3 pays (Espagne, France, Belgique). Les attentes des consommateurs ont été abordées par le biais d'une étude qualitative puis quantitative. La distribution via les pharmacies a également fait l'objet d'une analyse spécifique. Une fois les cosmétiques formulés et développés, nous nous sommes intéressés aux packaging et avons analysé les préférences des consommateurs via une approche CAWI.
- Le projet Rusée (anagramme de Re-Use) consistait à valoriser les chutes de cuir animal afin d'en faire des articles de maroquinerie luxueux. Il s'agissait donc d'une démarche d'upcycling. Des études de profilage sur base des données des réseaux sociaux ont été entreprises et dans le même temps des séances de Design Thinking ont été organisées pour développer les produits. La gamme a été déclinée en une série de sacs très originaux qui ont été distribués en Belgique.
- La plateforme de vente d'antiquités en ligne nous a commandé une étude de concurrence et de notoriété, ainsi qu'une analyse de son réseau de distribution. Antikeo est en effet une plateforme d'intermédiation entre les acheteurs finaux et les revendeurs (des antiquaires). Le développement des parts de marché donc donc s'attacher à satisfaire les deux parties. Sans acheteurs, les revendeurs ne seront pas intéressés ; sans revendeurs, le nombre d'objets proposés sur la plateforme sera insuffisant et les acheteurs finaux n'y trouveront pas leur compte.
- Les véhicules anciens sont une passion qui est partagée par des milliers d'enthousiastes. La FFVE en regroupe plus de 100.000 en France. Nous avons eu la délicate tâche d'organiser un sondage CAWI auprès de plus de 100000 personnes en France afin de comprendre leurs habitudes et leurs besoins. Plus de 20000 réponses d'utilisateurs ont été collectées, en plus de celles des clubs et des professionnels. Cette étude est la plus grande jamais réalisée en France sur les utilisateurs de véhicules anciens.
- FRS Ferry est une compagnie maritime qui relie l'Espagne au Maroc. Nous avons été chargés de réaliser une enquête auprès des maghrébins vivant en France et en Belgique afin de tester le potentiel d'une nouvelle offre.
- Life Plan Resort propose des résidences au nord-est de Lisbonne avec un service complet pour vieillir en bonne santé. Le positionnement luxueux en fait un produit de choix pour les retraités européens à hauts niveaux de revenus. Avant le développement du marketing, nous avons été chargés d'évaluer la demande auprès de retraités des catégories sociales les plus élevées dans 5 pays (Pays-Bas, Allemagne, Royaume-Uni, France et Italie). Nous avons ensuite enchaîné avec une étude qualitative du futur réseau de distribution.