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Etude de marché et coaching d'entrepreneurs

Pronto’café : un autre produit nomade innovant

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A retenir

Analysez les tendances sociétales pour développer les produits et services adaptés aux besoins clients.

Nos articles de la semaine dernière ont été consacrés au nomadisme et nous avons illustré cette tendance avec Mobili’thé , un produit innovant réalisé par la société Qwetch qui permet à la fois de faire et de transporter son thé durant la journée.

Un autre produit intéressant découvert au cours du salon Gourmet Food&Wine de Paris en Septembre dernierest Pronto’Café .

Une solution de café instantané nomade

Pronto’Café est un sachet 100% biodégradable qui permet de se faire un café instantané dans n’importe quelle contenant à votre disposition. Le concept est très original et bougrement bien pensé dans une optique nomade. Le sachet s’adapte facilement à toutes les tailles de tasses, verres, à votre disposition. La seule chose dont vous avez besoin est de l’eau chaude.

Le prix est d’environ 0,5 € par sachet (5 € à 6 € pour 10 sacs ) .

Quel marché pour Pronto’Café ?

Bien que Pronto’Café soit élégant et innovant je crains que le produit ait du mal à trouver son marché. Il ya plusieurs raisons à cela.

Tout d’abord il y a une tendance croissante à utiliser des capsules. L’explication est simple : c’est pratique et excellent.

Ensuite le prix des nouveaux entrants sur le marché des capsules de café tourne plus ou moins autour du prix d’une dose de Nespresso. Les concurrents essaient en effet d’être en dessous de 0,30 € par pièce. Ce prix joue donc le rôle de référent.

Pour toutes ces raisons, je me demande si Pronto’Café trouvera une place sur le marché français. La consommation de café a en effet bien changé au cours des 10 dernières années. D’une boisson fonctionnelle on est passé à un acte de consommation sinon plus intellectuel du moins plus expérentiel. L’hédonisme a retrouvé sa raison d’être.

Les consommateurs recherchent désormais des expériences riches et simples d’utilisation et je crains que Pronto’Café s’éloigne un peu de cette tendance.

L’avenir nous dira si j’avais raison. En attendant, si vous aussi vous avez des questions sur vos produits innovants, ou si vous voulez savoir si le marché sera réceptif à vore prochaine innovation, n’hésitez pas à nous contacter pour un avis ou une étude de marché.

 

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Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

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