Pet tech : les propriétaires d’animaux de compagnie prêts à toutes les dépenses

Les animaux domestiques sont devenus de véritables membres de la famille (c’est ce qu’on appelle l’antropomorphisation, voir notre étude du marché de la petfood), et cette évolution transforme radicalement un secteur entier : celui de la technologie dédiée aux animaux de compagnie (la « pet tech »). Il y en a pour tous les goûts : objets connectés, applications de suivi santé, services numériques personnalisés. Notre cabinet réalise des études sur ces marchés toute l’année et nous avons voulu vous fournir un aperçu des tendances et des perspectives de la pet tech. Bonne lecture !

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Un marché porté par l’amour des propriétaires

Les chiffres du secteur des animaux de compagnie prouvent qu’il s’agit d’un secteur très porteur. La France compte par exemple près de 75 millions d’animaux domestiques, dont 15 millions de chats et 7,8 millions de chiens.

Cette réalité démographique s’accompagne d’une évolution des mentalités. Les animaux de compagnie ne sont plus considérés comme de simples compagnons, mais comme de véritables membres de la famille. C’est ce que nous avons appelé dans cette autre étude le phénomène d’antropomorphisation. Cette transformation psychologique se traduit par une acceptation croissante de dépenses importantes pour leur bien-être.

En France, le coût moyen d’un chien ou d’un chat sur sa durée de vie atteint environ 10 000 euros, hors accidents et soins lourds. Pour des animaux plus exigeants comme les chevaux, ce montant peut grimper jusqu’à 190 000 euros ! Ces ordres de grandeur expliquent pourquoi des abonnements mensuels de quelques euros ou des équipements technologiques à plus de 200 euros ne constituent plus un frein psychologique.

La France compte 15 millions de chats et 7,8 millions de chiens domestiques.

Les innovations de la pet tech

La technologie pour animaux de compagnie ne se limite plus aux simples gadgets. Elle englobe désormais des solutions sophistiquées qui transforment réellement la vie de nos compagnons et facilitent celle de leurs propriétaires.

Suivi à distance

Dans le domaine de la géolocalisation des animaux de compagnie, Tractive est le leader absolu du marché. Cette entreprise compte déjà 1,6 million d’abonnés payants dans le monde. Grâce à des abonnements démarrant à 5 euros par mois, elle génère 150 millions d’euros de revenus récurrents annuels. Son succès repose sur des usages quotidiens concrets :

• géolocalisation en temps réel
• suivi de l’activité
• analyse du sommeil
• surveillance des constantes physiologiques.

L’innovation va encore plus loin avec des projets comme SpotitEarly. Cette start-up, fondée en 2020, utilise l’extraordinaire capacité olfactive des chiens – jusqu’à 300 millions de récepteurs – pour détecter des composés organiques volatils liés au cancer. Les animaux portent des capteurs pendant les tests, tandis que l’intelligence artificielle analyse leurs mouvements et leur rythme cardiaque. Cette approche illustre l’hybridation croissante entre pet tech, health tech et intelligence artificielle.

Nutrition personnalisée

Le secteur de l’alimentation animale (la petfood) représente un terrain particulièrement fertile pour l’innovation technologique. En France, ce marché pèse 3,3 milliards d’euros, dont 460 millions d’euros réalisés en e-commerce, soit 12 % des ventes totales. Le but n’est pas ici de parler de l’alimentation en tant que telle, mais de préciser les aspects technologiques qui convergent avec cette thématique.

Des start-up comme Japhy, Reglo ou Flouf innovent en proposant par exemple des formules nutritionnelles personnalisées, souvent basées sur des modèles d’abonnement. Flouf a d’ailleurs validé son concept par une campagne de financement participatif réussie.

Les grands groupes ne restent pas en marge de cette transformation. Nestlé Purina a lancé en 2020 son programme d’innovation Unleashed, qui a reçu plus de 100 candidatures. Seules six start-up ont été sélectionnées mais chacune bénéficie d’un soutien financier de 50000 francs suisses et d’un accès à une équipe R&D de 500 personnes. Le segment petcare de Nestlé a généré plus de 3 milliards de francs suisses en 2020, avec une hausse de 10 % de la demande pendant le confinement.

Lors du Websummit 2025, nous avons pu rencontrer une start-up suisse (i-kitty), elle aussi dans le programme Unleashed, qui proposait une innovation intéressante en matière d’alimentation pour les chats. Il s’agit d’un distributeur automatique de nourriture humide. Tous les distributeurs automatiques fonctionnent avec des aliments secs (croquettes) mais il est meilleur pour la santé des chats de consommer de la nourriture humide. Il y a donc un défi technologique et sanitaire à résoudre pour que la nourriture ne périme pas. Les inventeurs de i-kitty ont donc breveté un contenant hermétique dont l’opercule est enlevé au dernier moment par le distributeur. Le modèle économique est celui de Nespresso : vous payez pour le distributeur (l’équivalent de la machine à café) ainsi que pour les contenants (l’équivalent des capsules) dont le format n’est compatible qu’avec la machine.

i-kitty est un distributeur automatique de nourriture humide pour chats. Il a été présenté lors du Websummit 2025 et la société fait partie du programme Unleashed de Nestlé Purina.

La santé animale à l’ère du numérique

La digitalisation des soins vétérinaires représente un autre enjeu de la pet tech. Dans un contexte où les coûts augmentent et où le nombre de vétérinaires ne progresse pas au même rythme que la demande, la technologie apporte des solutions innovantes.

Rex est une société allemande qui a été fondé en 2022. Elle illustre cette nouvelle approche. L’entreprise a déjà ouvert sept cliniques vétérinaires en Allemagne, avec un objectif de quatre ouvertures supplémentaires en une seule année. Son concept s’adresse prioritairement aux jeunes propriétaires urbains, une population en croissance constante.

À l’échelle macroéconomique, la santé animale représente un marché cumulé dépassant 12 milliards d’euros en Allemagne, en additionnant alimentation, accessoires et soins vétérinaires. La technologie s’y positionne comme un levier d’optimisation, de prévention et de différenciation de l’expérience client.

La France, championne européenne de l’innovation pet tech

La France se distingue particulièrement dans ce secteur en pleine expansion. Selon les dernières données du Pet Tech Observatory, la France compte 219 entreprises actives dans ce domaine, représentant 19,12 % des entreprises européennes du secteur. Cette position de leader s’explique par plusieurs facteurs.

D’abord, la culture française de l’animal de compagnie favorise l’adoption de nouvelles technologies. Ensuite, l’écosystème startup français offre un environnement propice au développement de solutions innovantes. Enfin, la proximité avec des marchés européens importants facilite l’expansion internationale des entreprises françaises.

Cette dynamique se traduit par des investissements significatifs. Bien que le secteur connaisse actuellement une phase de consolidation avec une baisse des investissements globaux, certains marchés émergent avec des perspectives prometteuses. L’Italie, par exemple, a investi 2,1 millions d’euros dans la pet tech en 2024. C’est encore peu mais cela anticipe une diversification des sources de financement en Europe.

L’avenir de la relation homme-animal

La technologie pour animaux de compagnie est un secteur en devenir. Les tendances sous-jacentes sont fortes (vieillissement de la population, antropomorphisation, …) et vont contribuer à la croissance du marché. Nos analyses montrent en outre une convergence vers des écosystèmes intégrés combinant objets connectés, services numériques, nutrition personnalisée et prévention santé. Ce qu’il s’est passé pour l’être humain va se répéter pour les animaux domestiques.

Les données jouent un rôle central dans cette évolution. Avec 1,6 million d’abonnés pour Tractive et des dizaines de millions d’animaux équipés de dispositifs connectés en Europe, les entreprises accumulent une masse considérable d’informations sur le comportement et la santé animale. Cette masse de données reste encore à exploiter et promet un bel avenir aux entreprises qui vont se lancer dans le domaine de la prévention et de soins personnalisés.

Aux États-Unis, où la filière génère 157 milliards de dollars de chiffre d’affaires annuel, la pet tech quitte progressivement le statut de segment émergent pour devenir un pilier structurant de l’économie animale. Cette maturité du marché américain préfigure l’évolution européenne des prochaines années.

Questions fréquentes sur la pet tech

Qu’est-ce que la pet tech exactement ?

La pet tech désigne l’ensemble des technologies dédiées aux animaux de compagnie. Cela inclut les objets connectés (colliers GPS, distributeurs automatiques), les applications mobiles de suivi santé, les services vétérinaires numériques, et les solutions d’alimentation personnalisée. C’est un secteur qui combine innovation technologique et bien-être animal.

Combien coûtent ces technologies pour animaux ?

Les prix varient énormément selon les solutions. Un collier GPS connecté coûte entre 50 et 200 euros, avec un abonnement mensuel de 5 à 15 euros. Les distributeurs automatiques de nourriture se situent entre 100 et 300 euros. Pour la nutrition personnalisée, comptez 30 à 60 euros par mois selon la taille de votre animal.

Ces technologies sont-elles vraiment utiles ou juste des gadgets ?

Les retours d’expérience montrent une réelle utilité, notamment pour la prévention santé et la sécurité. Le suivi d’activité permet de détecter précocement des problèmes de santé, tandis que la géolocalisation rassure les propriétaires et facilite la recherche d’animaux perdus. L’alimentation personnalisée améliore réellement la santé digestive et le bien-être général. L’utilité se mesure au final aussi à l’aune des aspects émotionnels. Etre rassuré n’a pas de prix.

Mon vétérinaire peut-il utiliser ces données ?

De plus en plus de vétérinaires intègrent les données des objets connectés dans leur diagnostic. Le suivi d’activité, les habitudes alimentaires et les constantes physiologiques fournissent des informations précieuses pour adapter les traitements et détecter précocement certaines pathologies.

La pet tech est-elle accessible aux petits budgets ?

Un beau comme dans la health tech pour les humains, l’offre se démocratise de plus en plus. Des solutions d’entrée de gamme existent pour la plupart des besoins. De plus, les modèles par abonnement permettent d’étaler les coûts. Beaucoup de propriétaires considèrent ces dépenses comme un investissement dans la santé de leur animal, ce qui peut réduire les frais vétérinaires à long terme.