Lidl-sneakers: analyse van een marketingfenomeen
Lidl-sneakers, Lidl-sokken en strandslippers in de schreeuwerige kleuren van dit Duitse merk maken aan het einde van dit jaar 2020 furore in Frankrijk. Twitter was de hele zondag 27 december 2020 het decor van een waanzinnige wind die waaide over de Lidl-winkels in Frankrijk. De echte storm Bella maakte plaats voor een marketingstorm. Meer daarover in dit artikel. Lidl-sneakers: in enkele minuten uitverkocht Deze zondag, 27 december...
Reclame van Rakuten: Francis, de handelaar die niet bestaat
Een principe dat elke alle adverteerder ter wereld zou moeten volgen, is dat wat u uw klanten toont ook echt moet lijken. Het reclamebureau van Rakuten heeft dit principe op zijn zachtst gezegd niet helemaal begrepen. In haar laatste reclamecampagne zet zij de handelaren van haar platform in de schijnwerpers. Dat is legitiem. Zonder handelaren is er geen markt. Maar bij nader inzien is er toch iets mis. Francis, de man met duizend...
Tot mijn laatste adem: de irriterende reclame van Intermarché
Vorige week plaatste een vriend van mij (de uitstekende Hugues Rey, CEO van Havas) op zijn persoonlijke blog een advertentie voor Intermarché met de titel “Intermarché Jusqu’à Mon Dernier Souffle” (Intermarché tot mijn laatste adem). Deze advertentie irriteerde me en deed me twijfelen aan de authenticiteit van het merk Intermarché in zijn communicatie. Ik ga u uitleggen waarom en u hebt natuurlijk het recht om het niet met...
Impact van Covid-19 op de reclamesector
Na de gevolgen van de coronacrisis op de media diepgaand te hebben geanalyseerd, onderzoeken we vandaag de gevolgen van Covid-19 voor de reclamesector. De reclamesector is immers onlosmakelijk verbonden met het mediabedrijfsmodel. Met uitzondering van de openbare media, die met belastingen worden betaald, is het hele media-ecosysteem in feite afhankelijk van de reclame-inkomsten. De reclame-inkomsten hebben sterk te lijden onder de...
Sectoronderzoek: welke gevolgen heeft Covid-19 voor de media
Er zijn maar weinig economische sectoren die– op het eerste gezicht – goed bleven draaien tijdens de coronacrisis. De mediasector is daar één van. De behoefte aan informatie was nog nooit zo groot en nooit eerder hadden we zoveel tijd ter beschikking. In deze diepgaande analyse willen we met u de effecten van Covid-19 op de verschillende soorten media bekijken: pers, radio, televisie, internet. De reclamesector, die...
![[PODCAST] Reclametrends in de toekomst met Paul Lee (Deloitte)](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/tik-tok-240x240.jpg)
[PODCAST] Reclametrends in de toekomst met Paul Lee (Deloitte)
Ons eerste artikel van die nieuwe jaar is vernieuwend in die zin dat we u een podcast in het Engels aanbieden. Als eerste gast van het jaar ontvangen we een referentie op het vlak van de reclamemarkt en het medialandschap. Paul Lee is bij Deloitte Global Head of Research voor de telecom-, media- en reclamemarkten. Een drievoudige bevoegdheid die het mogelijk maakt om een innovatief en verregaand inzicht te krijgen op een markt die...
![[Podcast] Welke impact heeft slechte reclame op een bedrijf: terug naar de zaak rond Bicky Burger](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/bicky-burger-TN-240x240.jpg)
[Podcast] Welke impact heeft slechte reclame op een bedrijf: terug naar de zaak rond Bicky Burger
Aansluitend op de lancering van onze podcast over marketing en ondernemerschap ontvingen we Karim Debbah, Media Manager bij de Unie van Belgische Adverteerders (UBA), de organisatie die de belangen van 1045 merken in België verdedigt. Deze podcast (nu nog in het Frans) over de kwestie rond Bicky Burger bood ons de gelegenheid om het probleem van provocatie in de reclame aan te snijden. Van de Benetton-reclame (Franse site) van Olivero...
EMAC 2019: 5 marketingonderzoeksgebieden rond gerichte reclame
Op de EMAC-conferentie van dit jaar in Hamburg werd ik door de professoren Bernd Skiera en Klaus Miller (beiden verbonden aan de Universiteit van Frankfurt, Duitsland) uitgenodigd om mijn gedachten te delen over marketingonderzoek op het gebied van online reclame en in het bijzonder om het verband tussen online reclame en privacy te belichten. In het artikel van vandaag stel ik mijn presentatie beschikbaar en zet ik mijn gedachtegang...
Online reclame: optimale kliksnelheid door aanpassen van frequentie en nieuwheid
Minder is meer. Dit zou de conclusie kunnen zijn van een recent marketingonderzoek over online adverteren (Engels), dat werd gepubliceerd in het IJRM (International Journal of Research in Marketing; zie referenties aan het einde van dit artikel). De onderzoekers Steffen Försch en Evert de Haan (Universiteit van Frankfurt, Duitsland) bestudeerden een dataset van 5,8 miljard advertenties en 1,8 miljoen kliks, die 158 adverteerders uit...
Online reclame: de levensduur van cookies verkorten zal waarde vernietigen
Belangrijke voorinformatie: er zijn momenteel twee concurrerende “regels” wat betreft de levensduur van cookies. De Europese Commissie (die met name gebaseerd is op een voorstel van de CNIL) stelt voor de levensduur van cookies te beperken tot 360 dagen, daar waar Google 720 dagen voorstelt. Een jaar of twee jaar is, dat is de enorme keuze waarvoor u staat als u besluit deze cookies te gebruiken om het gedrag van uw...
Welke impact hebben Big Data op de toekomst van de reclame?
” Wat is de impact van de Big Data op online advertenties?“. Dat is de vraag waar de EGTA (European Group of Television Advertising) mij vroeg om op te reageren tijdens een studiedag gewijd aan de looninflatie op de radio op 29 en 30 juni 2017 in Brussel (met dank aan Yuri Loburets voor zijn vriendelijke uitnodiging). Liever dan weer maar eens dezelfde clichés te herhalen over Big Data koos ik ervoor om reclame en Big Data...
Gerichte reclame: Facebook vertelt u niet alles!
Als we het hebben over Big Data zien we dat de thema’s transparantie, vertrouwelijkheid van gegevens (privacy) en ethiek steeds belangrijker worden. Zoals we meer dan een jaar geleden al voorspelden, zou ethiek wel eens de volgende revolutie in Big Data kunnen zijn. Een bijna gedwongen beweging na de schandalen die het hele jaar door in de kranten verschijnen. In de 21e eeuw moet deze ethische kwestie worden aangepakt, anders...
Hoe is reclame geëvolueerd: een vergelijking tussen reclame van vroeger en nu
Bij het doorbladeren van oude tijdschriften hebt u ongetwijfeld al eens moeten glimlachen bij het ouderwetse karakter van sommige advertenties. Reclame is de laatste tientallen jaren zodanig veranderd dat het voor ons lijkt alsof advertenties van 30 of 40 jaar geleden volledig out of place zijn of hun “doel voorbijschieten”. Maar hebt u oude en nieuwe reclame al eens met elkaar vergeleken om te zien wat er precies is veranderd? Wij...
Met deze simpele truc wordt uw reclame veel doeltreffender
Zoals u weet, ben ik enorm geboeid door de mediasector en reclame, en de laatste dagen heb ik heel wat gelezen over consumentengedrag en reclameboodschappen. Vandaag wil ik met u een eenvoudige truc delen, die komt uit onderzoek dat wetenschappers deden naar de techniek van « eyetracking ». De blootstellingstijd aan reclame is zeer kort Wetenschappelijk onderzoek wijst uit dat de blootstelling aan reclame over het algemeen heel kort...
Hoe ziet een reclameboodschap er in de toekomst uit?
Onlangs kreeg ik een filmproducent op bezoek in kantoor die me wilde interviewen over de evolutie van reclame. Op het eerste gezicht leek het een nogal vreemd om een marketeer te inverviewen over reclame, maar uiteindelijk werd het een meer dan interessant gesprek. 70 jaar geleden was reclame = terra incognita Hebt u al van de term «terra incognita» gehoord? Wikipedia geeft er de volgende definitie aan: Terra incognita (latijns...
Deze reclame is echt geniaal
Vrijdag is een mooie dag om met een gemakkelijk-te-lezen artikel te eindigen. Laat me daartoe bijdragen en mijn schrijfkwaliteiten vandaag beperken tot enkele regels. Ik weet niet meer hoe ik ertoe gekomen ben (wellicht door mijn super toepassing Feedly), maar onlangs ontdekte ik deze prachtige reclame van LEGO uit de jaren ‘80: een meisje toont fier wat ze zonet met Lego heeft gebouwd met deze slogan: “What it is is beautiful” (vrije...
Deze promotie zal in uw geheugen gegrift blijven
In een vorige blog hadden we het over de resultaten van een onderzoek over het promoten van « Made in Italy » in de detailhandel (« retail » in het Engels). Uit dat onderzoek, dat werd uitgevoerd met de marktonderzoekstechnieken van mystery shopping, bleek dat Italiaanse merken geen echte strategie volgen om hun positie in de winkels te versterken. Onlangs toen ik mijn bureau opruimde en enkele oude kranten en tijdschriften wilde...
ING bundelt krachten met Jean-Luc Moerman in gigantisch reclamedoekproject
Het hoofdkantoor van ING in Brussel wordt gerenoveerd en in plaats van voorbijgangers en automobilisten een visie op een bouwplaats voor te stellen, heeft de bank besloten om samen met de Belgische kunstenaar Jean-Luc Moerman een meesterwerk te maken. We spraken eerder op deze blog over nieuwe trends in de reclame en meer specifiek in de weergave ervan. Het gebruik van reclamedoeken nam exponentieel toe, zoals we hebben uitgelegd. Het...
![[PODCAST] Reclametrends in de toekomst met Paul Lee (Deloitte)](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/tik-tok-60x60.jpg)
![[Podcast] Welke impact heeft slechte reclame op een bedrijf: terug naar de zaak rond Bicky Burger](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/bicky-burger-TN-60x60.jpg)
