De blog van het marketing agentschap IntoTheMinds
Marktonderzoek en ondernemers coaching

Online reclame: de levensduur van cookies verkorten zal waarde vernietigen

Share This Post On

Belangrijke voorinformatie: er zijn momenteel twee concurrerende “regels” wat betreft de levensduur van cookies. De Europese Commissie (die met name gebaseerd is op een voorstel van de CNIL) stelt voor de levensduur van cookies te beperken tot 360 dagen, daar waar Google 720 dagen voorstelt. Een jaar of twee jaar is, dat is de enorme keuze waarvoor u staat als u besluit deze cookies te gebruiken om het gedrag van uw gebruikers te observeren. De levensduur mag in geen geval langer zijn dan 2 jaar. En toch, zoals Klaus Miller en Bernd Skiera op de EMAC 2017-conferentie hebben uitgelegd, zijn er levensduren tot 8000 jaar waargenomen.

Vandaag komen de twee auteurs met een andere zeer interessante studie (Engels) die hun werk, dat in 2017 in Groningen werd gepresenteerd, voltooit. Deze studie analyseert de financiële gevolgen van het verkorten van de levensduur van cookies. Om dat te doen werd een longitudinale gegevensreeks over 2,5 jaar, 130 miljoen stukken reclamedrukwerk en 110 miljard biedingen geanalyseerd. Deze cijfers zijn indrukwekkend genoeg om te stellen dat het gaat om

“het eerste artikel waarin dergelijke uitgebreide longitudinale biedingsgegevens over 2,5 jaar te exploiteren om de waarde van een cookie en de economische schade als gevolg van een verkorting van de levensduur te bepalen”.

Een statistische verrassing om te beginnen

Laten we eerst eens kijken naar de statistische spreiding van de levensverwachting van cookies. Die laatste blijkt inderdaad zeer interessant. Er is veel gesproken over de levensduur van cookies en in het bijzonder over de neiging van internetgebruikers om cookies vrijwillig te verwijderen. Het bestaan zelf van dit gedrag is op grote schaal in twijfel getrokken, aangezien de verklaringen van internetgebruikers vaak verwant zijn aan een ideaal maar geen reëel gedrag.

De studie van Miller en Skiera werpt een nieuwe steen in het water en legt deze zogenaamde gedragingen bloot. Het minste wat we kunnen zeggen is dat de verzamelde gegevens niet helemaal de verklaringen van de gebruikers weergeven. Met een gemiddelde levensduur van 215 dagen en een mediaan van 68 dagen, begrijpt u dadelijk dat de levensduur van cookies geen normale spreiding volgt. De verdeling is volledig asymmetrisch.

 

 

Terwijl een aanzienlijk deel van de cookies een relatief korte levensduur (minder dan 30 dagen) heeft, liggen de meeste boven deze grens. Het is daarom redelijk om aan te nemen dat gebruikers zich niet te veel zorgen maken over het verwijderen van hun cookies.

Over de waarde van cookies: Pareto in actie

Ten eerste moeten we vermelden dat 20% van de cookies in waarde stijgt na verloop van tijd. Die 20% vertegenwoordigt 60% van de totale waarde, wat bij sommigen de wet van Pareto (80/20) in herinnering zal brengen.

Een groot deel van de cookies gaat niet langer mee dan 30 dagen en sommige cookies verliezen na verloop van tijd zelfs hun waarde.

Het resultaat is dat een beperking van 30 dagen logischerwijs gevolgen zou hebben voor een groot deel van de cookiemarkt, volgens de auteurs 55%. Uit hun analyse blijkt ook dat een verkorting van de levensduur tot 1 jaar zou leiden tot een daling van de waarde van alle cookies met 7,4%.

 

Afbeelding: shutterstock

Tags: , , ,

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas is de directeur van de marketing agentschap IntoTheMinds. Hij heeft speciaal interesse voor e-commerce, retail, HoReCa en supply-chain projecten. Hij is ook een onderzoeker aan de Vrije Universiteit Brussel en werkt ook als coach voor meerde publieke organisaties. Hij verwelkomt Linkedin uitnodigingen : gelieve gewoon een paar woorden toe te voegen en uit te leggen waarom U wilt connecteren.

Share This Post On

Submit a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked *