Este innovador análisis revela quiénes son los miembros del programa LinkedIn Top Voice. Analizamos 1.000 perfiles de todo el mundo para revelar las métricas que determinan la entrada en este círculo cerrado.
![LinkedIn Top Voice: ¿quiénes son estos influencers? [Estudio]](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/algorithme-linkedin-2022.jpg)
¿Quiénes son las personas que lucen el distintivo «LinkedIn Top Voice» en su perfil de LinkedIn? En este artículo, revelo los resultados de una investigación exclusiva que he realizado recientemente sobre 1.000 perfiles Top Voice. Aprenderás todo lo que hay que saber sobre estos influencers de LinkedIn y verás que, en algunos casos, no hace falta mucho para entrar en este círculo exclusivo.
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Estadísticas clave de los perfiles de LinkedIn Top Voice
- El 44% de los LinkedIn Top Voice son mujeres
- El 56% de los LinkedIn Top Voice son hombres
- El 94,8% de las mujeres LinkedIn Top Voice tienen entre 30 y 50 años
- El 12,5% de los hombres con la etiqueta de LinkedIn Top Voice tienen más de 50 años
- -51%: de media, las mujeres Top Voice tienen 51% menos seguidores que los hombres
- -5,5: de media, las mujeres Top Voice han publicado 5,5 menos publicaciones que los hombres en los últimos 6 meses
- 47.231: su número medio de seguidores (hombres y mujeres combinados)
- 63.241: el número medio de seguidores masculinos
- 31.344: número medio de seguidores para las mujeres
- 80: el número medio de publicaciones subidas en los últimos 6 meses (hombres y mujeres combinados)
- En Reino Unido, el número medio de publicaciones subidas en los últimos 2 meses es 2 veces más alto que en Francia
- En EE.UU., Top Voice tiene un número medio de 239.751 seguidores. En Alemania es de solo 19.972
LinkedIn es una red social que me fascina; yo mismo soy muy activo en la plataforma (si quieres seguirme o contactar conmigo, aquí tienes mi perfil 😉 ). En los últimos años, he llevado a cabo muchos proyectos de investigación complejos, el más famoso de los cuales fue un estudio de un corpus de casi 5 millones de posts y 1 millón de miembros. Esto me permitió llevar a cabo un análisis predictivo de los factores de viralidad y estudiar el perfil de los autores de posts virales (en su mayoría mujeres jóvenes, no sé por qué). El enorme conjunto de datos analizados me permitió publicar estadísticas inéditas sobre LinkedIn.
La idea de viralidad sigue siendo central en mi análisis, ya que la influencia es una de las grandes métricas de nuestro tiempo. La gente importante siempre ha sido la que influye en los demás. Ahora, las redes sociales han permitido que cualquiera se convierta en influencer. Entender los mecanismos de la influencia, por tanto, me fascina.
¿Qué podría ser más natural que estudiar a los miembros que LinkedIn ha elegido como los más influyentes: los Top Voices?
¿Cómo convertirse en un LinkedIn Top Voice?
La pregunta en boca de todos es cómo entrar en el círculo cerrado de LinkedIn Top Voices. No se conocen los criterios exactos, pero LinkedIn ha dado algunas pistas en este post:
- Crear contenido de manera regular
- Centrarse en contenido de calidad y original
- Demostrar experiencia
- Respetar las normas de la plataforma
Cómo estudié 1.000 perfiles LinkedIn Top Voice
Para entender quiénes son los influencers de LinkedIn Top Voice, necesitaba datos. Sin embargo, estos datos no son de dominio público. LinkedIn no revela los criterios precisos para conceder el distintivo Top Voice. Por lo tanto, tuve que construir una muestra suficientemente representativa de esta población para comprender sus características.
Entre enero de 2025 y marzo de 2025, recogí pacientemente información sobre 1.000 perfiles Top Voice de LinkedIn seleccionados al azar. Este sorteo aleatorio permite, por tanto, crear una muestra representativa. Sin embargo, para evitar sesgos, tuve cuidado de limitar el número de perfiles estadounidenses al 25%. La mayoría de los miembros de este círculo cerrado se encuentran en este país. Pero, ¿es realmente un club exclusivo, teniendo en cuenta que pude encontrar fácilmente a 1.000 de ellos?
Perfiles LinkedIn Top Voice: los resultados en datos
Diferencias sustanciales entre hombres y mujeres
Lo primero que me enseñó el análisis fue que existen diferencias sustanciales entre hombres y mujeres. Desde mi investigación sobre las publicaciones virales en LinkedIn, había tomado el pulso a esta realidad. Pero en aquel momento, la situación beneficiaba más a las mujeres.
Para LinkedIn Top Voice, la situación favorece más a los hombres:
- Los hombres tienen más probabilidades de beneficiarse de esta distinción: 56% en comparación con el 44% para las mujeres
- Tienen alrededor del doble de seguidores: su número de seguidores medio es de 63.241 en comparación con 31.344 para las mujeres
Puedo ofrecer una visión más matizada de los países con una muestra suficientemente amplia (Francia, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos). Los influencers siguen siendo mayoritariamente hombres (71,2% en Francia, 61% en el Reino Unido y 63% en EE.UU.). Pero en Alemania, de una muestra de N=324, me sorprendió que el 58% fueran mujeres.
En cuanto al número de seguidores, la situación está equilibrada en Francia y Estados Unidos:
- En Francia, las mujeres Top Voice tienen un número medio de 62.916 seguidores, en comparación con 63.534 para los hombres.
- En EE.UU., es de 236.716 en comparación con 239.751.
En Alemania y Reino Unido, el desequilibrio entre géneros sigue siendo muy claro.
En algunos países, convertirse en LinkedIn Top Voice es más fácil
El análisis también muestra que los requisitos para convertirse en un LinkedIn Top Voice difieren según el país. En Norteamérica, el número medio de seguidores es mucho mayor:
- 185.625 en Canadá
- 239.751 En EE.UU.
En comparación, el listón está mucho más bajo en Europa. Estas son las cifras medias de seguidores de LinkedIn Top Voice:
- Austria: 14.155
- Alemania: 19.972
- Reino Unido: 43.125
- España: 29.886
- Suiza: 39.154
- Francia: 62.916
Por supuesto, nadie sabe si el número de seguidores es un criterio de adjudicación. LinkedIn concede la distinción Top Voice a los miembros que generan más engagement. Lógicamente, sin embargo, alguien que genera engagement repetidamente debería atraer más seguidores a su perfil. Por eso esta métrica es relevante.
¿Necesito publicar con frecuencia para entrar en el programa Top Voice?
Si quieres convertirte en una Top Voice, quizá te preguntes si la frecuencia de tus publicaciones es importante. Esto es, por supuesto, algo que he estudiado. He analizado la frecuencia de publicación de los 1.000 influencers de mi conjunto de datos.
Lo que he encontrado es que, para todos los países combinados, en los últimos 6 meses:
- La media es de 85,28 publicaciones
- La mediana es de 80,50 publicaciones
Los miembros de Top Voice publican con mucha frecuencia. Por supuesto, hay excepciones, como las 27 personas que no publicaron. Pero publicar con regularidad es un factor clave del éxito. Si lo piensas, tiene sentido. Dado que la insignia Top Voice recompensa a los miembros de LinkedIn que más involucran a su comunidad, las publicaciones regulares solo pueden actuar a su favor. A menos que seas una personalidad muy conocida (artista, estrella, político, etc.), tu reputación es independiente de tu engagement en LinkedIn
He analizado el comportamiento de publicación por países para profundizar en el tema. Como puede verse en el gráfico siguiente, hay una clara tendencia a la publicación regular (y en algunos casos masiva).
Se observan diferencias sutiles si limito el análisis a los países con muestras suficientes (Francia, Alemania, Reino Unido, EE.UU.). Los influencers ingleses de LinkedIn publican muchos más contenidos que sus homólogos franceses. Su número medio de puestos en los últimos 6 meses es de 92, frente a los 46 de los franceses.
Así que nos proyectamos en LinkedIn como lo que somos y no como lo que sabemos.
¿Qué nos dicen las descripciones de los perfiles LinkedIn Top Voice?
Las descripciones de perfil de los influencers «Top Voice» nos dicen mucho sobre cómo quieren proyectarse en la red social. Para hacer visibles las descripciones de los perfiles, creé una visualización (abajo) basada en las palabras contenidas en sus perfiles. Por supuesto, cuidé de eliminar de antemano las palabras de enlace para quedarme únicamente con las que significaban algo. Como era de esperar, el 22% destaca su nueva insignia «LinkedIn Top Voice» en la descripción de su perfil. Se puede ver que estas 3 palabras ocupan el mayor espacio semántico.
Nube de palabras que representa los términos utilizados por los influencers de LinkedIn Top Voice en las descripciones de sus perfiles. Copyrights : IntoTheMinds
Lo fascinante es que, si prescindimos de las palabras «LinkedIn», «Top» y «Voice», 8 de los 10 términos más utilizados describen la función del individuo en cuestión: CEO, conferenciante, fundador, … Solo dos términos describen una habilidad o área de especialización: «negocios» e «IA». También me parece interesante que el 3,5% de los usuarios de LinkedIn Top Voice utilicen la palabra «formación» en su perfil para indicar que han trabajado para una determinada empresa (ex-McKinsey, ex-L’Oréal, etc.) o universidad. Es como si determinadas etapas de la vida dieran credibilidad a toda la carrera profesional.
| Términos utilizados en los perfiles Linkedin Top | Frecuencia de uso |
|---|---|
| consejero delegado | 17,7% |
| conferenciante | 17,2% |
| fundador | 14,3% |
| autor | 13,0% |
| consejo de administración | 10,6% |
| empresa | 9,4% |
| miembro | 9,0% |
| ejecutivo | 8,6% |
| AI | 7,2% |
| jefe | 7,2% |
Además, si ampliamos el análisis a los 50 primeros términos utilizados en las descripciones de los perfiles, observamos que el 52% se refieren a la función y el 48% a la experiencia.
Conclusión
Por primera vez, esta investigación sobre LinkedIn’s Top Voice nos permite comprender las métricas que hacen posible alcanzar este envidiado estatus. Aunque la tasa de engagement es sin duda el criterio más importante (y cuya elección queda a discreción de LinkedIn), los análisis nos muestran que no todos los miembros de LinkedIn son iguales.
Existen diferencias notables entre hombres y mujeres, por un lado, y, lo que es más sorprendente, también entre países. El listón parece más bajo en Europa que en Norteamérica. Esto se debe sin duda al número de miembros de cada zona geográfica. Algunos países son más «competitivos» que otros.
Por último, el análisis de las descripciones de los perfiles también revela algunas cosas interesantes. El distintivo «Top Voice» es un motivo de orgullo para los miembros que lo reciben. Las palabras «LinkedIn», «Top» y «Voice» son las que aparecen con más frecuencia en los perfiles. Pero más allá de eso, la semántica empleada muestra que esta categoría de influencers se identifica más por su función (CEO, empresario, etc.) que por su experiencia.
