Artikel unterFMCG
Nespresso: Die Strategie passt sich einem angespannten Markt an
Von Pierre-Nicolas Schwab •
In diesem Artikel analysiere ich die Marketingstrategie von Nespresso, um sich auf einem zunehmend umkämpften Kaffeemarkt zu behaupten. Seit dem Verlust seines Monopols auf Kaffeepads kämpft Nespresso um die Verteidigung seiner Margen. Dieser Kampf wird durch eine Aufwertung der Produktpalette geführt, für die das Maison Nespresso ein sichtbares Symbol ist.
Schokoladenmarkt: 4 Trends, um den steigenden Kakaopreisen zu trotzen
In diesem Artikel analysiere und veranschauliche ich 4 sichtbare Trends auf dem Schokoladenmarkt. Diese Trends stehen im Zusammenhang mit der explosionsartigen Kakaopreissteigerung.
Stabilo: eine marketingbasierte Strategie zur Umsatzsteigerung
In diesem Artikel analysiere ich einerseits die Probleme, mit denen Stabilo im Jahr 2024 konfrontiert war, und andererseits den Erfolg des Co-Brandings von Stabilo und Dolce & Gabbana. Daraus ergeben sich drei Bereiche für die zukünftige Marketingstrategie des Unternehmens.
SIAL 2024: 12 Tipps zur Organisation Ihres Besuchs [Leitfaden]
Von Pierre-Nicolas Schwab •
In diesem Leitfaden teile ich meine 12 Tipps für die Organisation Ihres Besuchs auf der SIAL 2024. Diese basieren auf fast 20 Jahren Erfahrung als Besucher der Messe.
Osterschokolade: Tradition durch Inflation bedroht?
Von Pierre-Nicolas Schwab •
In diesem Artikel untersuche ich die Dynamik des Marktes für Osterschokolade. Diese Tradition ist in Europa fest etabliert, unterliegt aber einem erheblichen Inflationsdruck. Die Zahlen der letzten Jahre zeigen jedoch, dass sie stark genug ist, um zu widerstehen.
Lebensmittel: 2 Beispiele für Co-Branding mit Luxusmarken
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Die SIAL war die Gelegenheit, mehrere Produkte zu entdecken, die die Marketingtechnik des Co-Branding nutzen, um sich zu differenzieren. Entdecken Sie in diesem Artikel die Marken Galateo & Friends (und ihre Partnerschaft mit Swarovski) und Di Martino (und ihre Partnerschaft mit Dolce & Gabbana).
Verbraucher sind bereit, 16% mehr für umweltfreundliche Verpackungen zu zahlen
Von Pierre-Nicolas Schwab •
16%: So viel mehr sind die Verbraucher bereit, für ein Produkt zu zahlen, dessen Verpackung teilweise aus Papier besteht. Dies ist eines der überraschenden Ergebnisse einer im Jahr 2023 veröffentlichten Studie, die die Einstellung der Verbraucher für umweltfreundliche Verpackungen aufzeigt.…
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