Artikel unterBranding
Zusammenarbeit von Vuitton und Künstlern: Kunstwerke oder Luxusprodukte?
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Louis Vuitton arbeitet immer häufiger mit zeitgenössischen Künstlern zusammen. Werden die Produkte von Vuitton zu eigenständigen Kunstwerken? Und wie profitieren diese Kollaborationen von der Marke?
Ricola : ein Pop-up-Store zur Feier des Rebrandings
Ricola eröffnete im März 2023 einen Pop-up-Store in Paris. Der Besuch dieses Pop-up-Stores ermöglicht es uns, einige interessante Aspekte des Brandings näher zu beleuchten, die insbesondere durch die visuellen Elemente in der Verkaufsstätte hervorgehoben werden. Dies bietet jedoch ebenfalls eine…
M&M’s und Wokismus: Analyse des Verschwindens der Maskottchen
M&M's hat soeben angekündigt, dass es seine berühmten Charaktere auf unbestimmte Zeit zurückziehen wird. Der amerikanischen konservativen Rechten (Fox News) wird Wokismus vorgeworfen, ein wichtiger Teil des "Storytelling" von M&M’s, der verschwindet. Diese kleinen Charaktere, die den Erfolg der Marke…
Dieses Element beeinflusst das wahrgenommene Geschlecht eines Brands [Branding].
Von Pierre-Nicolas Schwab •
Mehrere Forschungsarbeiten im Bereich Branding haben gezeigt, dass Verbraucher bestimmte Brands mit dem männlichen Geschlecht und andere mit dem weiblichen Geschlecht assoziieren. Allerdings bleibt die Frage: Warum ordnen Verbraucher eines Brands ein Geschlecht zu? Diese Frage haben sich 3 chinesische Forscher in…
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