Earn money by answering our surveys

Register now!

Marktforschung: Mobilfunkbetreiber im Internet

Earn up to 50€ by participating in one of our paid market research.

Register now!

Marktführer zu sein, bedeutet nicht zwangsläufig, dass Sie Google-Suchen dominieren. Unsere Forschung zeigt beispielsweise, dass der Marktführer in 14 europäischen Ländern nicht der Marktführer bei Online-Suchen ist.
Wir zeigen auch, dass die Franzosen diejenigen sind, die die meisten Informationen über Mobilfunkbetreiber erhalten, was wahrscheinlich ein Zeichen für einen Hyperwettbewerb ist.

Wenn Sie nur 30 Sekunden Zeit haben

  • Marktführer in der Mobiltelefonie zu sein, garantiert nicht zwangsläufig, Marktführer im Internet zu sein
  • In 14 europäischen Ländern wird der Marktführer im Internet von einem Herausforderer überholt
  • In Dänemark ist der Online-Führer ein virtueller Betreiber (Telmore), aber er liegt immer noch weit hinter dem Führer (TDC) in Bezug auf die Anzahl der Kunden
  • Frankreich hat den höchsten Online-Verkehr rund um Mobilfunkbetreiber (17 Millionen monatliche Suchanfragen)
  • Es gibt durchschnittlich 1,35 Telefonnummern pro Einwohner in Europa
  • Mit 1,89 Telefonnummern pro Einwohner sind die Esten die liebsten Mobiltelefone in Europa

Zusammenfassung


Einleitung

Diese Studie ist das Ergebnis einer Studie, die in 31 europäischen Ländern durchgeführt wurde. Es soll verstehen, ob sich die Dominanz auf dem tatsächlichen Mobilfunkmarkt in der Online-Welt widerspiegelt. Mit anderen Worten, wir wollen wissen, ob sich die Unterscheidung in der Anzahl der Kunden auch online widerspiegelt.
Zu unserer großen Überraschung ist dies nicht der Fall, und dies kann ein Zeichen für einen verstärkten Wettbewerb sein, der die Verbraucher oft zu einem Betreiberwechsel zwingt.


Methodik

Um diese Forschung zusammenzustellen, haben wir die gleiche Methode für den CBD-Fall in Europaangewendet. Auf der Grundlage der von Eurostat und Ahrefs zur Verfügung gestellten Daten haben wir die monatlichen Suchvolumina für zwei Arten von Mobilfunkbetreibern ermittelt.

  • MNO (Mobilfunknetzbetreiber): Telefonbetreiber mit seinem Mobilfunknetz.
  • MVNO (Mobilfunknetzbetreiber): Mobilfunkbetreiber ohne dessen Infrastruktur

Die Liste der Betreiber wurde mit Wikipedia und Telecompaper ermittelt.

Schließlich haben wir diese Arbeit in 31 europäischen Ländern realisiert, um einen Überblick über die Trends des Mobilfunkmarktes auf dem Kontinent zu haben.


Anzahl der Mobilfunknummern pro Kopf in Europa

Die erste Lektion dieser Forschung betrifft die Zahl der in Europa genutzten Mobiltelefonnummern. Während die Quote in allen Ländern 1 Zahl pro Einwohner übersteigt, ist die Situation von Land zu Land sehr unterschiedlich.

Während in Norwegen kaum mehr als eine Zahl pro Einwohner zugeteilt wird (1,06), steigt diese Zahl in Estland auf 1,89 an. Der europäische Durchschnitt liegt bei 1,35 Zahlen pro Einwohner. Es gibt mehr als 714.000.000 Nummern auf dem Kontinent.

(Quelle: Ahrefs)


In welchem Land fragen die Menschen am meisten nach Mobilfunkbetreibern?

Jeden Monat werden in Europa mehr als 62 Millionen Google-Suchanfragen von Mobilfunkbetreibern durchgeführt. Diese Suchen sind ungleichmäßig verteilt. Zum Ländervergleich haben wir die Einwohnerzahl herangezogen. Die Ergebnisse sind überraschend. Sie zeigen erhebliche Variationen.

Die folgende Tabelle ist eine der TOP 10 der europäischen Länder in Bezug auf das Suchvolumen in Bezug auf MNOs:

(Quelle: Ahrefs)

Frankreich steht mit einer Quote von 25,3 % an der Spitze dieser Rangliste und ist damit fünfmal höher als Rumänien. Der Durchschnitt liegt bei 11 %, was bedeutet, dass 1 von 10 Einwohnern jeden Monat eine Suche im Zusammenhang mit einem Mobilfunkanbieter durchführt.

Die baltischen Staaten und der Balkan teilen sich den ersten Platz mit Frankreich. Auf der anderen Seite haben einige Länder wie das Vereinigte Königreich und Polen ein geringes Suchvolumen in Bezug auf die Bevölkerung.


Welche Mobilfunkbetreiber sind in ihren Märkten in Europa führend?

Um die Führungsposition eines Mobilfunkanbieters in seinem Land zu beurteilen, haben wir 2 Elemente analysiert:

  • seinen Marktanteil an der Anzahl der Kunden
  • die Anzahl der Suchanfragen, die bei Google generiert werden.

Im Gegensatz zu dem, was man denken könnte, ist die Nummer eins in Bezug auf Kunden nicht garantieren einen ersten Platz auf Google-Suchen.

(Quelle: Ahrefs)

Tatsächlich ist in 14 der 31 analysierten Länder der am häufigsten gesuchten Betreiber bei Google nicht der Marktführer. Dieses Phänomen tritt vor allem in den Ländern mit den niedrigsten Suchvolumina im Zusammenhang mit Mobilfunkbetreibern auf, aber nicht nur! Deutschland, Großbritannien und Italien sind drei Märkte, in denen nicht führende Betreiber die meisten Google-Suchen pro Monat generieren.

Orange, Vodafone, Telia, Tele2 und Telemach sind die einzigen Betreiber, die mindestens zwei Inlandsmärkte dominieren, was eine gut ausgeführte Internationalisierungsstrategie zeigt.

Diese Karte fragt uns dann nach den beobachtbaren Unterschieden zwischen SEO und Marktanteil. Darüber hinaus zeigen unsere Daten tendenziell enorme Unterschiede beim Vergleich dieser beiden Variablen, wie in der folgenden Tabelle dargestellt:

(Quelle: Ahrefs)

In einem bestimmten Land ist der Marktführer-Anteil höher als der Anteil des am häufigsten gesuchten Betreiber bei Google. Beispielsweise macht der CYTA-Betreiber in Zypern 24 % der MNO-bezogenen Suchanfragen aus, ein kleiner Prozentsatz im Vergleich zu Epics Marktanteil von 68,6 %.

Andererseits sind Deutschland und Irland die einzigen Länder in Europa, in denen diese Regel nicht gilt. Vodafone, der Marktführer bei Google, nimmt mehr als ein Viertel der monatlichen Suchanfragen in Deutschland auf sich, während Telekom, der Marktführer, um mehr als 16 % des heimischen Marktes kämpft.


In Dänemark ist der Marktführer ein virtueller Betreiber!

Abgesehen von demografischen und Marktanalysen ist diese Forschung auch eine Gelegenheit, den Machtanstieg virtueller Betreiber im Vergleich zu herkömmlichen MNOs zu beobachten.

Einige Zahlen zu virtuellen Betreibern in Europa

Für diesen Artikel konzentrieren wir uns auf den Fall Dänemark, ein Land, das seiner Zeit voraus ist. Mit nur 5,8 Millionen Einwohnern ist es eines der Länder mit den meisten MVNOs weltweit. 21 virtuelle Betreiber belegen mehr als ein Drittel des dänischen Marktes!

Das Aushängeschild dieser Flutwelle ist Telmore, der größte virtuelle Betreiber des Landes und die Nummer eins Google-Suchmaschine im MnO-Markt. Tatsächlich generiert sie 116.000 monatliche Suchanfragen oder 19,2 % des Gesamtvolumens dänischer MNOs.

Da Dänemark kein Einzelfall ist, erfordert die Zukunft mehr Forschung über die Popularität virtueller Mobilfunkangebote, insbesondere im Zeitalter der 5G-Technologien und der Markteinführung von 6G-Technologien.

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas est Docteur en Marketing et dirige l'agence d'études de marché IntoTheMinds. Ses domaines de prédilection sont le BigData l'e-commerce, le commerce de proximité, l'HoReCa et la logistique. Il est également chercheur en marketing à l'Université Libre de Bruxelles et sert de coach et formateur à plusieurs organisations et institutions publiques. Il peut être contacté par email, Linkedin ou par téléphone (+32 486 42 79 42)

Share This Post On

Kommentar absenden

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.