Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Quels sont les différents types de focus groups ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Il est un fait aujourd'hui que les focus groups (ou groupes de discussion) sont sans doute une des techniques d'étude de marché les plus connues. Plusieurs types de focus groups existent que nous détaillons dans cet article. Vous trouverez des…
Omie : une marque qui prône la transparence totale sur les prix
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La crise du Covid sonne-t-elle le réveil des consciences et l'aube d'un nouveau jour en matière de consommation responsable ? J'ai en tout cas eu l'impression d'un frémissement après avoir vu le ticket caisse de la plateforme de vente en…
Data Wrangling : définition, étapes, outils [guide 2021]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le terme "Data wrangling" est également connu sous le nom de "Data Munging". Ce terme technique peut sembler intimidant à première vue. L'ambition de cet article est de le démystifier. Le data wrangling est défini comme une partie importante d'un…
Benchmark ETL : quel temps faut-il pour traiter 1 milliard de lignes ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans un article précédent, je mettais en avant l'importance de la vitesse de traitement pour le choix d'une solution de data preparation (ETL). J'avais réalisé un premier benchmark entre Alteryx, Tableau Prep et Anatella sur un fichier de 108 millions…
19 Crimes : un coup de génie marketing … souvent mal imité
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En 2018 Le groupe australien Treasury Wine Estates révolutionnait le marketing des vins "de masse". En introduisant la réalité augmentée avec son vin "19 Crimes", l'expérience client en a été bouleversée et les ventes du "19 Crimes" passèrent de 4…
Data preparation : comment choisir la solution adaptée à vos besoins ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
J'utilise régulièrement 4 solutions de data preparation : Alteryx, Tableau Prep , Talend et Anatella. Le benchmark de G2 en recense pas moins de 40. Dans cet article je vous explique pourquoi le benchmark G2 n'est pas forcément pertinent, et…
Content marketing : arrêtez de chercher des excuses !
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Tout le monde est conscient de l'importance du content marketing. Toutes les entreprises que je conseille sont intimement convaincues de sa nécessité pour attirer des clients (inbound marketing). Pourtant une large majorité d'entre elles ne produit pas de contenu. Alors…
Bpost : quels sont les défis qui attendent le futur CEO ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La nouvelle vient de tomber : Dirk Tirez sera donc le nouveau CEO a.i. de Bpost. Il remplace Jean-Paul Van Avermaet qui a été débarqué par le conseil d'administration de l'opérateur postal belge. Dans cet article je dissèque les chiffres,…
Benchmark : quel ETL choisir pour manipuler des fichiers de grande taille ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En matière de data preparation, force est de constater qu'une grande partie des processus se passent encore "offline", avec des archives extraites des bases de données relationnelles. Et quand il s'agit pour les data engineers de manipuler ces archives, mieux…
Covid-19 : pourquoi je n’ai pas commandé en take away
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Avec la crise du Covid, un des secteurs les plus impactés aura sans aucun doute été celui de la restauration. Entre mesures contraignantes et fermetures imposées, la seule échappatoire aura été la vente à emporter (take-away). Présentée comme une panacée,…
Inbound marketing : pourquoi votre trafic n’est pas un indicateur de succès
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le trafic de votre site est-il un indicateur de succès en inbound marketing ? Faut-il absolument faire des milliers de vues sur YouTube pour attirer des clients ? Dans cet article je vous explique pourquoi mes contenus les plus efficaces…
Transformation digitale : concept, modèles et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
On en entend beaucoup parler, mais qu'est-ce vraiment que la transformation digitale ? La digitalisation des entreprises et de leurs pratiques permet de répondre aux défis actuels : collaboration (avec les différentes entités de la structure, avec les fournisseurs par…
Qu’est-ce que le concept de saturation en recherche qualitative ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La "saturation" est un terme qui revient souvent lorsqu'on s'intéresse à la méthodologie qualitative et en particulier aux entretiens qualitatif. Le concept de saturation est lié à la définition du nombre d'entretiens à réaliser en recherche qualitative. Dans cet article…
Le phénomène des « continuation cars » [Analyse marketing]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Jaguar vient d'annoncer la renaissance, en série très limitée, d'un de ses modèles phares : la Jaguar type C. Cette fabrication ultra exclusive d'un modèle ancien n'est pas une nouveauté dans le secteur automobile. Entre nostalgie et satisfaction d'une clientèle…
Marketing expérientiel : définition, intérêt et conseils
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Nous vous avons déjà détaillé à quel point l'expérience client est un aspect crucial impactant la loyauté de vos clients et la notoriété de votre marque ou votre enseigne. Le marketing expérientiel est une autre façon de créer une expérience…
TikTok expliqué aux parents : points forts, dangers et solutions [podcast]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
TikTok est fascinant mais il fait également peur. Les parents se trouvent désemparés face à ce réseau social qui promet de libérer la créativité des enfants mais présente également un certain nombre de dangers. Pour répondre aux interrogations des parents…
Non, le Covid n’a pas eu d’impact positif sur les créations d’entreprises [étude]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Quel a été l'impact de la crise du Covid sur les créations d'entreprises en Europe ? Certains ont vu dans la crise du Covid un catalyseur de la volonté d'entreprendre. En d'autres termes, le Covid aurait poussé les porteurs de…
Guérilla marketing : définition, types et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
De nombreuses entreprises, qu'elles soient petites ou grandes, utilisent la stratégie de guérilla marketing : peu coûteuse et avant tout basée sur la créativité des équipes. Contactez-nous pour vos besoins en marketing Sommaire Qu'est-ce que la guérilla marketing ? Différents…
Les chiffres de la Saint-Valentin [Etude de marché]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Fête commerciale ou fête des amoureux ? Le débat est d'actualité chaque année. Qu'en est-il des chiffres de la Saint-Valentin ? Plus de 27 milliards de dollars ont été dépensés aux États-Unis en 2021 pour le 14 février, contre environ…
Formalizi a digitalisé les formalités juridiques pour la création d’entreprise
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Pour ce nouvel épisode de notre podcast, j'ai eu le plaisir d'accueillir Pascal Asselin, le CEO de Formalizi. Sa société, lancée en 2019, permet aux entrepreneurs de régler leurs formalités juridiques entièrement en ligne. [newsletter-call tag="podcast"] Sommaire Chapitre 1…
ETL : utilisation des opérateurs ternaires pour l’extraction de données dans Excel
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Comment utiliser un outil ETL pour extraire des informations d'un fichier Excel et les réconcilier ? Après vous avoir expliqué une méthode pour automatiser l'extraction à partir de nombreux fichiers Excel, dans le billet d'aujourd'hui je vais plus en profondeur…
[Podcast] La fin des cookies tiers approche à grands pas
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans ce podcast, nous interviewons Alban Peltier, CEO d'AntVoice, autour des cookies, de leur évolution et surtout de la suppression des cookies tiers pour 2022. Quelles seront les conséquences pour la publicité digitale et quelles solutions sont proposées à ce…
Marketing opérationnel : définition, outils, mesure de la performance
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le marketing opérationnel est un axe essentiel impactant la performance des entreprises. Il s'agit des actions marketing prises dans le but d'atteindre les objectifs définis par la stratégie marketing. Le marketing opérationnel s'exprime notamment à travers le marketing mix (modèle…
Satisfaction client et service client payant : une contradiction ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Il était un temps où le service client était la pierre angulaire de la satisfaction client. Mais la crise du Covid est passée par là et certaines entreprises, habituées à se différencier grâce à un service gratuit, ont dû revoir…
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