Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
L’intérêt de l’eye tracking dans le secteur du retail [Guide 2021]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L’eye tracking est une technique utilisée dans le domaine du marketing depuis les années 1980. Elle permet d’optimiser la conception des publicités, des packagings et trouve naturellement ses applications principales dans le secteur du retail. L’eye tracking permet de percer…
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Pourquoi les géants du luxe s’allient dans l’Aura Blockchain [Analyse]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
LVMH, Prada et Richemont ont annoncé la création du consortium Aura Blockchain. Cette alliance dans la blockchain répond à 3 objectifs stratégiques : la lutte contre la contrefaçon le suivi des produits de luxe vendus sur les plateformes de seconde…
La stratégie de différenciation ratée de LG en 3 exemples [Analyse]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le récent retrait de LG du secteur des smartphones nous offre une illustration intéressante de l'importance des choix stratégiques en matière de stratégie de différenciation. LG a été une entreprise ultra innovante en matière de smartphones et a pourtant été…
94% de taux de satisfaction client chez Axa … c’est peu crédible
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le taux de satisfaction est une obsession des banques et des assurances. Pourquoi ? Parce que leur rentabilité y est directement lié. Quand la satisfaction client devient argument commercial, la tentation est grande de raconter n'importe quoi. Alors quand Thomas…
La place du data wrangling dans le cycle de valorisation des données
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans le monde de la data, le data wrangling est un peu le mot à la mode ces derniers temps. Nous vous en avons déjà proposé un aperçu général ici. Dans l'article d'aujourd'hui nous vous l'expliquons plus en détail et…
Excel domine le monde de l’entreprise … et ce n’est pas près de changer
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Rares sont les marques qui ont un taux de pénétration de 100%. Microsoft est de celle-là. Plus fort encore, on peut affirmer qu'un de ses produits, Microsoft Excel, est utilisé par 99,99% des entreprises dans le monde. Microsoft Excel est…
Le vin en cannette connaîtra-t-il le même succès que les Bag-in-Box ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les cannettes de vin seront-elles le prochain format à la mode ? Dans le contexte actuel plus rien n'est impossible. La crise du Covid modifie les habitudes et un format comme le Bag-in-Box (BIB) représente désormais la moitié des ventes.…
Ces 8 formats de magasins vont marquer le futur du retail
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Quelles sont les nouvelles formes de retail qui vont dominer les 10 prochaines années ? Quelles sont celles qui vont émerger et quelles autres vont se pérenniser ? Dans cet article je vous propose de nous projeter après la crise…
Covid : la restauration bientôt transformée par les dark kitchens
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Voici des mois que les restaurants sont fermés à cause du Covid. Des mois durant lesquels les consommateurs ont eu le temps d'adopter de nouvelles habitudes, notamment la commande de plats à emporter. Le "take away" représentera 20% du chiffre…
Vin : hausse des achats et domination des bag-in-box [Etude de marché]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
2020 aura été une année très atypique. Une étude du marché du vin en France montre en effet que les habitudes des Français ont changé. La consommation a nettement augmenté et les Bag-in-Box (BIB) représentent désormais près de la moitié…
Quels sont les différents types de focus groups ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Il est un fait aujourd'hui que les focus groups (ou groupes de discussion) sont sans doute une des techniques d'étude de marché les plus connues. Plusieurs types de focus groups existent que nous détaillons dans cet article. Vous trouverez des…
Omie : une marque qui prône la transparence totale sur les prix
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La crise du Covid sonne-t-elle le réveil des consciences et l'aube d'un nouveau jour en matière de consommation responsable ? J'ai en tout cas eu l'impression d'un frémissement après avoir vu le ticket caisse de la plateforme de vente en…
Data Wrangling : définition, étapes, outils [guide 2021]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le terme "Data wrangling" est également connu sous le nom de "Data Munging". Ce terme technique peut sembler intimidant à première vue. L'ambition de cet article est de le démystifier. Le data wrangling est défini comme une partie importante d'un…
Benchmark ETL : quel temps faut-il pour traiter 1 milliard de lignes ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans un article précédent, je mettais en avant l'importance de la vitesse de traitement pour le choix d'une solution de data preparation (ETL). J'avais réalisé un premier benchmark entre Alteryx, Tableau Prep et Anatella sur un fichier de 108 millions…
19 Crimes : un coup de génie marketing … souvent mal imité
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En 2018 Le groupe australien Treasury Wine Estates révolutionnait le marketing des vins "de masse". En introduisant la réalité augmentée avec son vin "19 Crimes", l'expérience client en a été bouleversée et les ventes du "19 Crimes" passèrent de 4…
Data preparation : comment choisir la solution adaptée à vos besoins ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
J'utilise régulièrement 4 solutions de data preparation : Alteryx, Tableau Prep , Talend et Anatella. Le benchmark de G2 en recense pas moins de 40. Dans cet article je vous explique pourquoi le benchmark G2 n'est pas forcément pertinent, et…
Content marketing : arrêtez de chercher des excuses !
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Tout le monde est conscient de l'importance du content marketing. Toutes les entreprises que je conseille sont intimement convaincues de sa nécessité pour attirer des clients (inbound marketing). Pourtant une large majorité d'entre elles ne produit pas de contenu. Alors…
Bpost : quels sont les défis qui attendent le futur CEO ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La nouvelle vient de tomber : Dirk Tirez sera donc le nouveau CEO a.i. de Bpost. Il remplace Jean-Paul Van Avermaet qui a été débarqué par le conseil d'administration de l'opérateur postal belge. Dans cet article je dissèque les chiffres,…
Benchmark : quel ETL choisir pour manipuler des fichiers de grande taille ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En matière de data preparation, force est de constater qu'une grande partie des processus se passent encore "offline", avec des archives extraites des bases de données relationnelles. Et quand il s'agit pour les data engineers de manipuler ces archives, mieux…
Covid-19 : pourquoi je n’ai pas commandé en take away
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Avec la crise du Covid, un des secteurs les plus impactés aura sans aucun doute été celui de la restauration. Entre mesures contraignantes et fermetures imposées, la seule échappatoire aura été la vente à emporter (take-away). Présentée comme une panacée,…
Inbound marketing : pourquoi votre trafic n’est pas un indicateur de succès
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le trafic de votre site est-il un indicateur de succès en inbound marketing ? Faut-il absolument faire des milliers de vues sur YouTube pour attirer des clients ? Dans cet article je vous explique pourquoi mes contenus les plus efficaces…
Transformation digitale : concept, modèles et exemples
Par Pierre-Nicolas Schwab •
On en entend beaucoup parler, mais qu'est-ce vraiment que la transformation digitale ? La digitalisation des entreprises et de leurs pratiques permet de répondre aux défis actuels : collaboration (avec les différentes entités de la structure, avec les fournisseurs par…
Qu’est-ce que le concept de saturation en recherche qualitative ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La "saturation" est un terme qui revient souvent lorsqu'on s'intéresse à la méthodologie qualitative et en particulier aux entretiens qualitatif. Le concept de saturation est lié à la définition du nombre d'entretiens à réaliser en recherche qualitative. Dans cet article…
Le phénomène des « continuation cars » [Analyse marketing]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Jaguar vient d'annoncer la renaissance, en série très limitée, d'un de ses modèles phares : la Jaguar type C. Cette fabrication ultra exclusive d'un modèle ancien n'est pas une nouveauté dans le secteur automobile. Entre nostalgie et satisfaction d'une clientèle…
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![Illustration de notre publication "La stratégie de différenciation ratée de LG en 3 exemples [Analyse]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/LG-logo.jpg){kind=logo}
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![Illustration de notre publication "Le phénomène des « continuation cars » [Analyse marketing]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/aston-martin-db5-goldfinger-continuation-car.jpg)