Nespresso : la stratégie s’adapte à un marché sous tension
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article, j'analyse la stratégie marketing de Nespresso pour faire face à un marché du café de plus en plus concurrentiel. Depuis la perte de son monopole sur les dosettes de café, Nespresso est engagé dans une bataille pour défendre ses marges. Cette bataille passe par une montée en gamme dont le Maison Nespresso est un symbole visible.
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