Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
Focus group ou interview: que choisir pour votre étude de marché ?
Sep16

Focus group ou interview: que choisir pour votre étude de marché ?

Comment bien réaliser votre étude de marché? Devez-vous opter pour des entretiens en face-à-face ou pour des groupes de discussion? Cette question nous est souvent posée et nous devons bien avouer que convaincre des clients de passer aux entretiens n’est pas toujours facile. Les focus groups sont très ancrés en entreprise, malgré des limitations trop vite oubliées. Petit tour du propriétaire de ces deux techniques de marketing...

Lire la suite
Étude de marché : comment bien préparer un entretien qualitatif ?
Mar02

Étude de marché : comment bien préparer un entretien qualitatif ?

La recherche qualitative nous tient très à cœur. Nous considérons en effet que c’est le point de départ de toute étude de marché. Comme nous l’avons expliqué dans d’autres billets, l’étude de marché ne se limite pas à administrer un questionnaire. Etudier le marché couvre beaucoup plus que cela (visitez notre site pour obtenir un aperçu des outils et des techniques d’étude de marché). Aujourd’hui, nous aimerions donc...

Lire la suite
La personnalité singulière des grands chefs de cuisine
Mai03

La personnalité singulière des grands chefs de cuisine

Lors de la conférence de l’ESADE qui s’est déroulée du 25 au 27 Mars une étude très intéressante a été présentée sur les récits que les grands chefs font d’eux-mêmes. L’échantillon étudié par Magdalena Marowska est issu de textes rédigé par des chefs comme le regretté Bernard Loiseau, Heston Blumenthal, … sur eux-mêmes. Le sujet est intéressant à plus d’un titre car ces personnages doivent leur aura...

Lire la suite
Qu’est-ce qui pousse les entrepreneurs à démarrer leur entreprise ?
Avr29

Qu’est-ce qui pousse les entrepreneurs à démarrer leur entreprise ?

Après le post que nous avons publié il y a 2 semaines sur les raisons qui font que les entreprises meurent, une autre étude intéressante a été publiée par L’Institut national de la statistique et des études économiques (INSEE) sur les motivations des entrepreneurs pour démarrer leur entreprise et comment ces motivations ont évolué depuis 2006. Vous trouverez le tableau complet ci-dessous (nous avons fait les traductions...

Lire la suite
Les facteurs motivant l’utilisation des médias sociaux
Avr24

Les facteurs motivant l’utilisation des médias sociaux

Lors de la conférence ESADE, Sue Vaux Halliday a présenté ses travaux sur le «contenu généré par l’utilisateur et ses créateurs: les consommateurs et les commentateurs ». Au cours de sa présentation Sue s’est basé sur le  concept de l’échelle des médias sociaux (également appelé « social technographics ladder »: voir la présentation slideshare ci-dessous pour plus d’informations) qui permet de segmenter la...

Lire la suite