De Deense televisie maakte de resultaten bekend van een recent marktonderzoek naar Snapchat (zie onderaan het artikel de presentatie, ons ter beschikking gesteld door Rasmus Thaarup).
Hieronder de hoofdpunten van de studie (zie ook onze analyse over de business model van Facebook).
Snapchat: synthese van het marktonderzoek
- Snapchat is het tweede meest gebruikte sociale medium in Denemarken (ver achter Facebook weliswaar): 15% van de inwoners gebruikt ze verhoudingsgewijs veel meer dan Twitter (4%) of Linkedin (3%).
- 63% van de 12 tot 19-jarigen beweren Snapchat dagelijks te gebruiken
- De inhoud gepubliceerd op Snapchat is het meest private van alle sociale media
- Minder dan 20% van de gebruikers gebruikt Snapchat om inhoud te ontdekken van merken, media of beroemdheden (de fameuze “stories”): Snapchat wordt vooral gebruikt (> 90%) om te communiceren met vrienden, waardoor het een heel privé communicatiekanaal wordt.
- 33% van de mensen gebruiken sociale media terwijl ze naar tv kijken, maar slechts 5% gebruiken ze voor inhoud die betrekking heeft op wat er op tv gebeurt
- 77% van de mensen gebruiken sociale media eigenlijk om de tijd te doden en verveling uit de weg te gaan
- Het marktonderzoek uitgevoerd naar X-Factor in 2014-2016 toont dat de draagwijdte van hashtag-campagnes met het jaar daalt
Hoe Snapchat gebruiken om 2000 interacties te genereren in tien minuten
DR (de Deense openbare omroep) gebruikte Snapchat om haar jong publiek te engageren voor nicheprogramma’s over transgenders, polygamie of volwassen baby’s (we laten het aan u om de trailer hieronder te bekijken om te weten waarover het gaat). Zoals onderstaande grafiek aantoont, geeft Snapchat van alle sociale media de beste resultaten wat betreft het engagement. In 10 minuten kwamen er ongeveer 2000 reacties binnen over de reportage van “volwassen baby’s”.
Conclusies voor uw Snapchat-strategie
- Ga alleen voor Snapchat als u doelgroep erg jong is
- Uw format moet van het platform afhangen
- Gebruik Snapchat om exclusieve inhoud van het type « behind the scenes » te verspreiden
- Gebruik Snapchat om spontane en ongepolijste reacties te ontvangen
- Creëer « stories », maar niet te vele. Het is niet nodig uitgebreide scenario’s te hebben
- Neem een adolescent in dienst om uw Snapchat-strategie te richten op uw belangrijkste merken
- Gebruik Snapchat daar waar de gebruikers anoniem wensen te blijven
- Stop met hashtag-campagnes
Posted in Marketing.
