10 juin 2015 557 mots, 3 min. de lecture

Etudiez l’évolution des tendances avec Google Ngram

Par Pierre-Nicolas Schwab Docteur en marketing, directeur de IntoTheMinds
J’ai assisté la semaine dernière à une conférence Big Data et BI à Paris; l’un des présentateurs, Tom McDonnell de la société Monterosa, a présenté un graphique que j’ai adoré et qui m’a fait réfléchir. Il a montré l’évolution de […]

J’ai assisté la semaine dernière à une conférence Big Data et BI à Paris; l’un des présentateurs, Tom McDonnell de la société Monterosa, a présenté un graphique que j’ai adoré et qui m’a fait réfléchir. Il a montré l’évolution de l’utilisation du mot «interactif» dans les livres publiés entre 1900 et 2000. Ce graphique montre sans ambiguïté discussion que notre monde devient de plus en plus interactif.

Le but de ce post n’est certainement pas de vous convaincre de cette tendance, mais plutôt de vous présenter l’outil de Google « Ngram ». L’outil n’est pas neuf (lancé en 2010), mais je ne l’ai découvert que la semaine dernière (personne n’est parfait).
Il vous permet d’afficher la fréquence d’utilisation d’un mot dans les livres publiés entre 1500 et 2008. Au-delà du simple intérêt linguistique (qui est toutefois soumis à certaines limitations en raison de la nature changeante de la langue et de l’orthographe), l’utilisation que Tom McDonnell a fait de Ngram m’a semblé particulièrement pertinente.

 

Les mots reflètent les comportements consommateurs et les tendances sociétales

Pourquoi les livres sont-ils publiés? Pour être vendus.
Tout livre reflète forcément une série de tendances, de croyances représentatives du moment où il est imprimé. Les mots évoluent tout comme l’usage que nous en faisons, et la taxonomie est un reflet de notre personnalité et de la Société en général.
En particulier les livres reflètent la langue utilisée dans les entreprises et pour ceux d’entre vous qui baignent dans l’IT, vous aurez certainement remarqué que certains mots sont plus « tendance » que d’autres. Vous souvenez-vous à quel point il était question de «synergies» et de  «transversalité» il y a quelques années. Si c’est le cas vous allez aimer le graphique ci-dessous.

 Les synergies ne sont plus aussi tendance que le Data Mining

J’ai comparé l’utilisation de certains mots ultra branchés comme « synergie », « Big Data », « data mining » et « business intelligence » (voir résultats ci-dessous, en anglais).
Devinez quoi … « synergie » était encore le plus populaire des quatre jusqu’en 2004, puis s’est fait rattrapé par « data mining ». Il est intéressant de noter que « Big Data » et « Business Intelligence » sont bien moins usités que « Data Mining ». J’aurais parié que « Big Data » aurait été le terme le plus populaire, mais apparemment pas (notez toutefois que les données sont limitées à 2008).

Conclusion: un outil d’étude de marché supplémentaire ?

Les mots reflètent l’évolution de notre société, comme l’usage des mots en entreprise reflète l’évolution du business. Ngram peut donc être un outil supplémentaire pour votre étude de marché. Si jamais vous voulez tester si votre idée s’inscrit dans les tendances d’aujourd’hui, Ngram pourrait être intéressant à utiliser (reste toutefois à savoir pourquoi les données sont limitées à 2008, ce qui enlève quand même pas mal d’intérêt à l’outil).

Si vous voulez rire un peu sur l’usage que nous faisons de la langue en entreprise, ne manquez pas cette vidéo hilarante.



Publié dans Data et IT, Marketing.

Donnez votre avis

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *