Content-Strategie: Wie können Sie sich von ChatGPT abheben?
In der Zeit von ChatGPT müssen wir unsere Strategie zur Erstellung von Inhalten hinterfragen, um uns zu differenzieren. Es ist nicht mehr möglich, langweilige Inhalte zu produzieren. Es ist zwingend erforderlich, einen Mehrwert für den Leser zu schaffen, auch auf die Gefahr hin, kein Publikum mehr zu haben. Inbound Marketing wird schwieriger denn je, und nur außergewöhnliche Websites werden überleben. In diesem Artikel teile ich mit...
Bing und GPT4: 6 Vorschläge zum Schutz Ihres Inbound-Marketings
ChatGPT und andere konversationelle Agenten, die auf generativer KI basieren, stellen ein Risiko für SEO und Inbound Marketing dar. Dieses Risiko besteht darin, dass Ihre Website weniger besucht wird, weil sich die Nutzer von Google abwenden. Auch wenn ich nicht an die Vorhersagen von Microsoft glaube, besteht das Risiko, insbesondere seit der Veröffentlichung von GPT-4 und der sofortigen Integration in Bing. Im Folgenden stelle ich...
chatGPT-Plugins: disruptiv für die Zukunft der Technik
Expedia kündigte vor kurzem auf Twitter die Einführung eines Plugins an, das auf der generativen KI von chatGPT basiert. Gleichzeitig veröffentlichte ein „Hacker“ die „geheime“ Liste der auf chatGPT verfügbaren Plugins. Entgegen der landläufigen Meinung wird dies nicht die Google-Suche, wie wir sie kennen, in Frage stellen, allerdings könnte es die gesamte Technologiebranche verändern. Es ist möglich, dass das...
Shrinkflation: 4 Strategien für Marken, um ihre Gewinnmargen zu erhöhen
Die aktuelle Inflationsperiode hat in den Köpfen aller Kunden ein Wort verankert: Shrinkflation. Unsere Analyse zeigt, dass 4 verschiedene Taktiken von Marken verfolgt werden, die ihre Preise erhöhen möchten, ohne Kunden zu verlieren (die dritte ist unglaublich). Denn der Sinn einer Shrinkflation-Strategie ist: Preise unverändert lassen und die Illusion eines Status quo geben, um den Loyalitätskreislauf nicht zu durchbrechen....
Ich habe einen prestigeträchtigen Interessenten rausgeworfen, es war das Richtige.
Seit 2021 schlägt das von mir geleitete Marktforschungsunternehmen auch Inbound-Marketing-Services vor. Im Sommer 2021 wurden wir von einer bekannten europäischen Institution im Rahmen eines noch bekannteren wissenschaftlichen Programms angesprochen. Ziel des Projekts war es, eine Reihe von monatlichen Podcasts durchzuführen. Nach einer Reihe von Börsen und trotz der Vorauswahl unseres Angebots im führenden Tandem habe ich...
![Lead Generation: Unternehmenspraktiken im Jahr 2023 [Forschung]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/marketing-megaphone-banner-240x240.jpg)
Lead Generation: Unternehmenspraktiken im Jahr 2023 [Forschung]
Die Lead Generation ist einer der Schlüssel zur Geschäftsentwicklung. Es gibt viele Möglichkeiten, Leads zu generieren, und wir wollten verstehen, was Unternehmen in diesem Bereich tun. Wir haben 500 Manager in Europa und den USA im Rahmen einer CAWI-Umfragebefragt. Einige der Ergebnisse haben uns überrascht und sogar schockiert. Wir haben festgestellt, dass 71 % der Unternehmen nur auf einige der Anfragen von potenziellen Kunden...
![Content Marketing: Nutzen und strategische Beratung [Leitfaden 2023]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/content-marketing-240x240.jpg)
Content Marketing: Nutzen und strategische Beratung [Leitfaden 2023]
Content-Marketing ist ein wesentliches Element von Inbound-Marketing-Strategien. Es ermöglicht Marken, ihre Online-Präsenz durch häufige und wirkungsvolle Veröffentlichungen geltend zu machen. Anpassungsfähig an Ihre Zielgruppe hat diese Art von Marketing viele Vorteile. Wir führen 4 von ihnen unten auf. Schließlich finden Sie am Ende des Artikels 4 grundlegende Aspekte einer guten Strategie in diesem Bereich. Aber zunächst wollen wir...
Omnichannel-Marketing: Warum lokale Einzelhändler einsteigen müssen
Kurz vor Silvester hatte ein bekannter Konditor mit exzellentem Ruf einen Katalog seiner Produktionen erstellt. Sie waren alle verlockender als die anderen. Dieser Katalog schockierte mich jedoch und erlaubte mir, ein Plädoyer für die Entwicklung von Omnichannel-Marketing für lokale Einzelhändler zu veröffentlichen. Es sind nicht die Bilder der köstlichen Yule-Protokolle, die mich schockiert haben, ihre Beschreibungen oder ihre...
6 B2B-Trends, um 2023 trotz Unsicherheit erfolgreich zu sein
Was werden die wichtigsten B2B-Trends im Jahr 2023 sein? Das Jahr 2022 war ein schwieriges Jahr, aber 2023 dürfte noch schwieriger werden. In diesem Artikel teile ich meine Bedenken und Hoffnungen, den Kurs in einem Sturm zu halten, den manche als „perfekt“ bezeichnen. Insbesondere denke ich über Strategien nach, um B2B-Kunden zu verfolgen und Wettbewerber aus dem Blickfeld zu nehmen. Antizipieren Sie Ihre Markttrends mit unserer...
Netflix Preview Club: ein privates Panel für Netflix-Marktforschung
Das Wall Street Journal hat gerade enthüllt, dass Netflix die Größe seines „Netflix Preview Clubs“ auf Zehntausende von Testkunden von 2.000 heute erhöhen kann. Diese privilegierten Kunden sehen die Filme in der Vorschau. Ihre Bewertungen helfen, sie erheblich zu verbessern, wie Marktforschung, die auf einem Produkt noch in der Prototypphase durchgeführt werden würde. Diese Studie zielt darauf ab, den Erwartungen der...
Trends 2023: 7 Märkte, die nach der COVID-19-Pandemie leiden
Wir hätten es fast vergessen. Doch Covid wird unsere Gewohnheiten und die Wirtschaft verändert haben. Einige Covid-Gewinner sind jetzt die Verlierer von 2022. Die Trends 2023 zeigen, dass die Situation unverändert bleiben wird. Die Krisen, die wir durchmachen (Covid, Energie, Krieg in der Ukraine) sind alles Schocks, die Verbraucher destabilisieren und wirtschaftliche Ökosysteme stören. Wir haben 7 Branchen im Auge des Sturms im Jahr...
Die Lebensmittelindustrie: Weniger Innovation, mehr Straffung
Die Energiekrise und die Rohstoffinflation stören die Lebensmittelindustrie. Hersteller sind gezwungen, ihre Strategien zu überprüfen und ihre Angebote zu straffen. In Supermärkten haben 80 % der Regale ihre Referenzen verloren, was im E-Commerce 89% entspricht. Mit anderen Worten, die Auswahl nimmt ab. Schwerwiegender ist, dass die Innovation zurückgeht. Indem sie es auf dem Altar der Nüchternheit opfern, riskieren die Hersteller,...
DIONE: Wie sieht eine gute Internationalisierungsstrategie aus?
Während unserer Berichterstattung über SIAL haben wir mehrere Unternehmer getroffen, die ihren Einfallsreichtum in ihrer Internationalisierungsstrategie verdoppeln. Der litauische Eishersteller DIONE ist ein leuchtendes Beispiel! Zuerst entwickelte sich das Familienunternehmen weitgehend auf seinem Territorium, bevor es eine inspirierende internationale Expansion begann. Heute kann sich der Hersteller rühmen, auf der ganzen Welt...
![Pricing: Strategien, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2022].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/pricing-240x240.jpg)
Pricing: Strategien, Techniken, Beispiele [Leitfaden 2022].
Pricing ist die Übung, den richtigen Preis zu bestimmen, d. h. den, der Ihren Umsatz und Ihre Marge maximiert. Es ist eine komplizierte Aufgabe, denn ein zu hoher Preis könnte die Nachfrage verringern, und ein zu niedriger Preis würde die Marge verringern. Sie können Pricing in den 4Ps des Marketings finden, aber es hat einige Besonderheiten. Wenn die ersten 3 „P’s“ (Product, Promotion, Place) es uns ermöglichen, die...
![Wie viel kostet ein Unternehmens Podcast? [Leitfaden 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/podcast-240x240.jpg)
Wie viel kostet ein Unternehmens Podcast? [Leitfaden 2022]
Unternehmens Podcast sind eine großartige Möglichkeit, Inbound-Marketing zu betreiben. Sie generieren Traffic, den Sie dann konvertieren können. Wie viel kostet ein Unternehmens Podcast? Wie viel Geld sollten Sie einplanen, wenn Ihr Unternehmen einen Podcast starten möchte? Und vor allem, was sind die Fehler zu vermeiden, um Ihre Erfolgschancen zu maximieren und gleichzeitig Ihr Podcast-Budget zu minimieren? Dies sind einige der...
Growth Hacking: 3 Techniken, die mich verrückt gemacht haben
Sind Sie auf der Suche nach zusätzlichen Kunden zu einem niedrigen Preis? Outbound-Marketing ist die Antwort. Zumindest … das ist die Theorie, die Ihnen von den selbsternannten „Growth-Hacking“ -Spezialisten verkauft wird. Growth Hacking, das von allen und vor allem von Amateuren übernommen wird, führt auch zu echten Katastrophen. Ich kann nicht widerstehen, mit Ihnen 3 Beispiele für schlechte Growth Hacking...
Geschäftsmodell nach Abonnement: 11 analysierte Beispiele
Das Abonnement ist ein Geschäftsmodell, das in vielen Branchen eingeführt wurde. Unternehmen haben erkannt, dass sie langfristig mehr Umsatz erzielen und ihre Rentabilität steigern können. Abonnementmodelle verwenden häufig spezifische Preistechniken, um den wahrgenommenen bezahlten Preis zu reduzieren. Das Abonnement-Geschäftsmodell ist so profitabel, dass es einige Unternehmen dazu veranlasst, es zu missbrauchen, um Sie an der...
Marktforschung und Umfragen: Vorsicht vor dem Cloud Act
Das Cloud-Gesetz stellt ein echtes rechtliches Problem für europäische Unternehmen dar. Leider achten sie zu wenig darauf. In diesem Artikel stellen wir die Lösung vor, die wir entwickelt haben, damit die Umfragen, die wir realisieren, sowohl DSGVO-konform als auch vor dem Missbrauch des American Cloud Act geschützt sind. Wenn Sie nur 30 Sekunden Zeit haben Der Cloud Act stellt eine potenzielle Gefahr für alle europäischen Unternehmen...
Vorbereitung auf die Rezession: 9 konkrete Schritte für Ihr Unternehmen
Für diejenigen, die noch im Zweifel sind, wird eine große Rezession die Welt treffen. Es könnte sich durchaus in eine Depression verwandeln, die schlimmer ist als die von 1929. Die Vorbereitung auf eine Rezession ist eine Frage des Überlebens für Unternehmen. Dieser Artikel schlägt 9 konkrete Maßnahmen zur Vorbereitung auf die Rezession vor. Weit davon entfernt, ein theoretischer Artikel zu sein, vereint dieser Leitfaden die Aktionen,...
Auswirkungen der Fertigungsrezession auf die IT-Entwicklung
Die derzeitige Lage auf den europäischen Märkten zeigt in den meisten Sektoren negative Trends. Auch der IT-Markt ist betroffen, insbesondere für Unternehmen, die für Industriekunden arbeiten. In diesem Artikel analysieren wir vergangene und zukünftige Situationen und diskutieren die Maßnahmen, die IT-Entwicklungsunternehmen ergreifen können, um ihre Verluste zu minimieren und widerstandsfähiger zu werden. Zusammenfassung Die 4...
![Dieses Element beeinflusst das wahrgenommene Geschlecht eines Brands [Branding].](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/wechat-logo-240x240.jpg){kind=logo}
Dieses Element beeinflusst das wahrgenommene Geschlecht eines Brands [Branding].
Mehrere Forschungsarbeiten im Bereich Branding haben gezeigt, dass Verbraucher bestimmte Brands mit dem männlichen Geschlecht und andere mit dem weiblichen Geschlecht assoziieren. Allerdings bleibt die Frage: Warum ordnen Verbraucher eines Brands ein Geschlecht zu? Diese Frage haben sich 3 chinesische Forscher in einer kürzlich erschienenen Publikation gestellt. 7 verschiedene Forschungsarbeiten zeigen, dass semantische Elemente, die...
Inhaltskalender: 5 Schritte zum Erfolg und zur Steigerung Ihrer SEO
Der Inhaltskalender (oder Veröffentlichungskalender) ist ein sehr nützliches Werkzeug, um Regelmäßigkeit und Effizienz in Ihren Online-Publikationen zu gewinnen. In diesem Artikel finden Sie praktische Ratschläge aus unserer Erfahrung zu folgenden Themen: warum es empfehlenswert ist, einen inhaltlichen Kalender zu verwenden wie Sie Ihren Inhaltskalender in 5 Schritten erstellen ein Beispiel für einen Inhaltskalender (unser!)...
Kommunikationsstrategie: das brillante Beispiel von La Casa de Papel
Wie analysiere ich eine Kommunikationsstrategie? In diesem Artikel schlagen wir ein Beispiel vor, für eine Analyse der Kommunikationsstrategie von A bis Z, das von Netflix für seine Vorzeigeserie „Casa del Papel“. Hier finden Sie die Analyse der digitalen Kommunikationsstrategie, der Inhalte und der unterschiedlichen Einflüsse von Marketingtechniken. Email address * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of...
![Kann der Bekleidungssektor die Blockade durchbrechen? [Research]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/habillement-clothes-240x240.jpg)
Kann der Bekleidungssektor die Blockade durchbrechen? [Research]
Die Analyse der Statistiken des Bekleidungssektors in Frankreich ermöglicht es uns, die grundlegenden Trends zu verstehen und die Zukunft zu antizipieren. Unter dem Druck des zunehmend digitalen Covid wird die Bekleidungsbranche von Fast-Fashion-Giganten dominiert, deren Modell das Überleben unabhängiger Geschäfte bedroht. Die bevorstehende Phase sinkender Kaufkraft dürfte die Kluft noch weiter vergrößern. Zusammenfassend haben...
Automarkt 2021: Umsatz gesunken, aber Gewinn gestiegen
Befindet sich der Automobilmarkt wirklich in einer Krise? Die Verkäufe sind infolge von Covid, Inflation und Telearbeit zusammengebrochen. Aber paradoxerweise waren die Gewinne der Automobilhersteller nie höher. So sank der Umsatz von Stellantis zwischen 2020 und 2021 um 12%, der Gewinn stieg jedoch um 12%. Wie können wir erklären, dass die Gewinnmargen der Automobilhersteller zwischen 2020 und 2021 explodiert sind? Die...
Kundengewinnung: 3 Möglichkeiten, Ihre Online-Werbekosten zu senken
Online-Werbung ist verlockend. 26 % der KMU nutzen sie. Das Monopol von Google, Meta und Amazon macht jedoch jedes Unternehmen, das sich auf Online-Werbung verlässt, um seine Kunden zu finden, zu einem erheblichen Risiko: Abhängigkeit. Ohne TV- oder Radioexposition finden KMU im Internet ein zugängliches Medienfeld. Dieser Artikel präsentiert den idealen Mix für die Kundenakquise und 3 Arbeitsachsen , um Ihre Werbeabhängigkeiten zu...
![Nudge-Marketing: Beispiele, Definitionen, detaillierte Analyse [Leitfaden 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/nudge-marketing-240x240.jpg)
Nudge-Marketing: Beispiele, Definitionen, detaillierte Analyse [Leitfaden 2022]
Nudge Marketing ist die Reihe von Techniken, die es uns ermöglichen, Menschen dazu zu bringen, bestimmte Verhaltensweisen für Marketingzwecke anzunehmen. Nützlich im Kontext von Social Marketing, können wir auch Nudge-Marketing verwenden, um Verhaltensweisen zu fördern, die den Interessen der Person abträglich sind. Diese werden „dark patterns“ genannt, Legion in mobilen Anwendungen und Videospielen. Dieser Artikel wird...
B2B-Marketing: 10 Maßnahmen zur Nutzung der nächsten Rezession
Die Rezession klopft an unsere Türen. Mit 70 % des BIP wird der B2B-Sektor als erster die Auswirkungen spüren. Wie können Sie die bevorstehende Rezession als Wachstumshebel nutzen? Investieren Sie in einer Zeit, in der alle Ihre Konkurrenten aufgeben und das Feld Ihnen überlassen. Dank einiger einfacher Maßnahmen zwischen 2020 und 2022 haben wir unser Publikum um 180 % erhöht. Wenn wir es getan haben, können Sie es auch tun. Wir...
![Der Beitrag eines Pop-up-Stores zur Marketingstrategie [Analyse]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/popup-store-pulco-paris-13-240x240.jpg)
Der Beitrag eines Pop-up-Stores zur Marketingstrategie [Analyse]
Der von Pulco in Paris ins Leben gerufene Pop-up-Store ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie ein Ephemeral Store eine aufregende Marketingstrategie für eine Marke ist. Pulco steht vor besonderen Herausforderungen (Bewusstsein, Image), für die dieser Pop-up-Store Lösungen anbieten möchte. Sie wird zu einem wesentlichen Bestandteil des Marketing-Mixes, da sie es ermöglicht, spezifische Botschaften an die Verbraucher zu verstärken....
![Physischer Handel: freier Fall im Store-Traffic [Research]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/magasin_physique-240x240.jpg)
Physischer Handel: freier Fall im Store-Traffic [Research]
Während die Häufigkeit von „physischen“ Geschäften im freien Fall ist (-40% in 8 Jahren, mit einem weiteren Rückgang von 30% seit 2022), können wir uns vernünftigerweise über die Entwicklung der folgenden Jahre wundern. Die COVID-Krise hat zu einem tatsächlichen Rückgang des traditionellen Handels geführt, und 2022 sieht schlecht aus (Inflation, Krieg in der Ukraine). Unsere Analysen ermöglichen es uns, 3 starke Trends zu...
![Was wäre, wenn Geschäftsreisen verschwinden würden? [Analysis]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/business-travel-voyage-affaires-240x240.jpg)
Was wäre, wenn Geschäftsreisen verschwinden würden? [Analysis]
Die Covid-Krise wird den Geschäftsreisemarkt nachhaltig verändern. Geschäftsreisen werden immer seltener trotz der Grenzen der Fernarbeit und die Rückkehr in die Präsenzarbeit. Aktuelle Statistiken zeigen ein Niedergang von beispiellosem Ausmaß, die die Existenz bestimmter Wirtschaftszweige in Frage stellt. Geschäftsreisen: Post-Covid-Statistiken -50%: der strukturelle Rückgang der Geschäftsreisen nach Bill Gates -63%: der Rückgang...
9 ethische und rechtliche Fragen zum Metaverse
Obwohl ich wenig Vertrauen in Mark Zuckerbergs Vision des Metaverse habe, besteht kein Zweifel daran, dass es ein hervorragendes Marketing- und Geschäftspotenzial hat. Der angekündigte Übergang zum Web 3.0, gepaart mit Fortschritten in der künstlichen Intelligenz und immer größerer Rechenleistung, verspricht unerreichbare Erfahrungen in der realen Welt. Die Entstehung dieser virtuellen Universen wird von einer ganzen Reihe ethischer...
Outbound-Marketing: Definition, die 8 Techniken, Effektivität
Outbound-Marketing ist ein Begriff, der sich auf die Praktiken eines Unternehmens bezieht, um seine Kunden proaktiv zu erreichen. Outbound-Marketing steht im Gegensatz zu Inbound-Marketing, das darauf abzielt, Kunden zu Ihnen kommen zu lassen. Die beiden Techniken ergänzen sich in Bezug auf die Verkaufsstrategie. Sie sind in die Marketingstrategie und den Marketing-Mix des Unternehmens integriert. In diesem Artikel definieren wir...
Die Rückkehr der vertikalen Integration
Die vertikale Integration war im Zuge der Globalisierung in Vergessenheit geraten. Doch die Covid-Krise hat die Karten neu gemischt. Seit 2021 steht die vertikale Integration im Mittelpunkt der Strategien von Unternehmen wie Amazon, Apple, Ferrero, Tesla und NVidia. In diesem Artikel erklären wir, warum große Unternehmen ihren Ansatz ändern. Wir geben Ihnen auch viele aktuelle Beispiele, die diesen Paradigmenwechsel veranschaulichen....
![Kundenerlebnis: Kernpunkte und Analyse [Leitfaden 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/customer-journey-parcours-client-TN-240x240.jpg)
Kundenerlebnis: Kernpunkte und Analyse [Leitfaden 2022]
Kundenerlebnis bezieht sich auf alle Beziehungen zwischen einem Kunden und einem Unternehmen. Diese Schritte sind zahlreich und reichen von der Entstehung des Bedarfs bis zum Ende der Verbindung durch den Kauf und die Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung. Das Kundenerlebnis ist im digitalen Zeitalter sehr komplex geworden. Es soll „Multi-Channel“ sein. Um den Prozess besser zu verstehen, ist es interessant, ihn zu...
Der Pop-up-Store von Amazon Prime Video sagt viel über den Streaming-Markt aus
Die Eröffnung des Pop-up-Stores von Amazon Prime Video in Paris vom 10. bis 12. Dezember 2021 hatte alles zu bieten: eine repräsentative Adresse (30 place de la Madeleine), eine großartige Marke (Amazon), ein vielversprechendes Erlebnis (der Videoclub im Amazon-Stil) und das alles in einem ultra-ephemeren Format (ein Wochenende). Dieser Pop-up-Store ist nicht unbedeutend. Neben dem vorgeschlagenen Kundenerlebnis spiegelt es auch den...
