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Geschäftsmodell nach Abonnement: 11 analysierte Beispiele
Sep30

Geschäftsmodell nach Abonnement: 11 analysierte Beispiele

Das Abonnement ist ein Geschäftsmodell, das in vielen Branchen eingeführt wurde. Unternehmen haben erkannt, dass sie langfristig mehr Umsatz erzielen und ihre Rentabilität steigern können. Abonnementmodelle verwenden häufig spezifische Preistechniken, um den wahrgenommenen bezahlten Preis zu reduzieren. Das Abonnement-Geschäftsmodell ist so profitabel, dass es einige Unternehmen dazu veranlasst, es zu missbrauchen, um Sie an der...

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Marktforschung und Umfragen: Vorsicht vor dem Cloud Act
Sep27

Marktforschung und Umfragen: Vorsicht vor dem Cloud Act

Das Cloud-Gesetz stellt ein echtes rechtliches Problem für europäische Unternehmen dar. Leider achten sie zu wenig darauf. In diesem Artikel stellen wir die Lösung vor, die wir entwickelt haben, damit die Umfragen, die wir realisieren, sowohl DSGVO-konform als auch vor dem Missbrauch des American Cloud Act geschützt sind. Wenn Sie nur 30 Sekunden Zeit haben Der Cloud Act stellt eine potenzielle Gefahr für alle europäischen Unternehmen...

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Vorbereitung auf die Rezession: 9 konkrete Schritte für Ihr Unternehmen
Sep19

Vorbereitung auf die Rezession: 9 konkrete Schritte für Ihr Unternehmen

Für diejenigen, die noch im Zweifel sind, wird eine große Rezession die Welt treffen. Es könnte sich durchaus in eine Depression verwandeln, die schlimmer ist als die von 1929. Die Vorbereitung auf eine Rezession ist eine Frage des Überlebens für Unternehmen. Dieser Artikel schlägt 9 konkrete Maßnahmen zur Vorbereitung auf die Rezession vor. Weit davon entfernt, ein theoretischer Artikel zu sein, vereint dieser Leitfaden die Aktionen,...

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Auswirkungen der Fertigungsrezession auf die IT-Entwicklung
Sep09

Auswirkungen der Fertigungsrezession auf die IT-Entwicklung

Die derzeitige Lage auf den europäischen Märkten zeigt in den meisten Sektoren negative Trends. Auch der IT-Markt ist betroffen, insbesondere für Unternehmen, die für Industriekunden arbeiten. In diesem Artikel analysieren wir vergangene und zukünftige Situationen und diskutieren die Maßnahmen, die IT-Entwicklungsunternehmen ergreifen können, um ihre Verluste zu minimieren und widerstandsfähiger zu werden. Zusammenfassung Die 4...

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Dieses Element beeinflusst das wahrgenommene Geschlecht eines Brands [Branding].
Sep05

Dieses Element beeinflusst das wahrgenommene Geschlecht eines Brands [Branding].

Mehrere Forschungsarbeiten im Bereich Branding haben gezeigt, dass Verbraucher bestimmte Brands mit dem männlichen Geschlecht und andere mit dem weiblichen Geschlecht assoziieren. Allerdings bleibt die Frage: Warum ordnen Verbraucher eines Brands ein Geschlecht zu? Diese Frage haben sich 3 chinesische Forscher in einer kürzlich erschienenen Publikation gestellt. 7 verschiedene Forschungsarbeiten zeigen, dass semantische Elemente, die...

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Inhaltskalender: 5 Schritte zum Erfolg und zur Steigerung Ihrer SEO
Sep01

Inhaltskalender: 5 Schritte zum Erfolg und zur Steigerung Ihrer SEO

Der Inhaltskalender (oder Veröffentlichungskalender) ist ein sehr nützliches Werkzeug, um Regelmäßigkeit und Effizienz in Ihren Online-Publikationen zu gewinnen. In diesem Artikel finden Sie praktische Ratschläge aus unserer Erfahrung zu folgenden Themen: warum es empfehlenswert ist, einen inhaltlichen Kalender zu verwenden wie Sie Ihren Inhaltskalender in 5 Schritten erstellen ein Beispiel für einen Inhaltskalender (unser!)...

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Kommunikationsstrategie: das brillante Beispiel von La Casa de Papel
Jul01

Kommunikationsstrategie: das brillante Beispiel von La Casa de Papel

Wie analysiere ich eine Kommunikationsstrategie? In diesem Artikel schlagen wir ein Beispiel vor, für eine Analyse der Kommunikationsstrategie von A bis Z, das von Netflix für seine Vorzeigeserie „Casa del Papel“. Hier finden Sie die Analyse der digitalen Kommunikationsstrategie, der Inhalte und der unterschiedlichen Einflüsse von Marketingtechniken. Email address  * Subscribe By signing up, you agree to our Terms of...

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Kann der Bekleidungssektor die Blockade durchbrechen? [Research]
Mai23

Kann der Bekleidungssektor die Blockade durchbrechen? [Research]

Die Analyse der Statistiken des Bekleidungssektors in Frankreich ermöglicht es uns, die grundlegenden Trends zu verstehen und die Zukunft zu antizipieren. Unter dem Druck des zunehmend digitalen Covid wird die Bekleidungsbranche von Fast-Fashion-Giganten dominiert, deren Modell das Überleben unabhängiger Geschäfte bedroht. Die bevorstehende Phase sinkender Kaufkraft dürfte die Kluft noch weiter vergrößern. Zusammenfassend haben...

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Automarkt 2021: Umsatz gesunken, aber Gewinn gestiegen
Mai11

Automarkt 2021: Umsatz gesunken, aber Gewinn gestiegen

Befindet sich der Automobilmarkt wirklich in einer Krise? Die Verkäufe sind infolge von Covid, Inflation und Telearbeit zusammengebrochen. Aber paradoxerweise waren die Gewinne der Automobilhersteller nie höher. So sank der Umsatz von Stellantis zwischen 2020 und 2021 um 12%, der Gewinn stieg jedoch um 12%. Wie können wir erklären, dass die Gewinnmargen der Automobilhersteller zwischen 2020 und 2021 explodiert sind? Die...

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Kundengewinnung: 3 Möglichkeiten, Ihre Online-Werbekosten zu senken
Mai02

Kundengewinnung: 3 Möglichkeiten, Ihre Online-Werbekosten zu senken

Online-Werbung ist verlockend. 26 % der KMU nutzen sie. Das Monopol von Google, Meta und Amazon macht jedoch jedes Unternehmen, das sich auf Online-Werbung verlässt, um seine Kunden zu finden, zu einem erheblichen Risiko: Abhängigkeit. Ohne TV- oder Radioexposition finden KMU im Internet ein zugängliches Medienfeld. Dieser Artikel präsentiert den idealen Mix für die Kundenakquise und 3 Arbeitsachsen , um Ihre Werbeabhängigkeiten zu...

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Nudge-Marketing: Beispiele, Definitionen, detaillierte Analyse [Leitfaden 2022]
Apr06

Nudge-Marketing: Beispiele, Definitionen, detaillierte Analyse [Leitfaden 2022]

Nudge Marketing ist die Reihe von Techniken, die es uns ermöglichen, Menschen dazu zu bringen, bestimmte Verhaltensweisen für Marketingzwecke anzunehmen. Nützlich im Kontext von Social Marketing, können wir auch Nudge-Marketing verwenden, um Verhaltensweisen zu fördern, die den Interessen der Person abträglich sind. Diese werden „dark patterns“ genannt, Legion in mobilen Anwendungen und Videospielen. Dieser Artikel wird...

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B2B-Marketing: 10 Maßnahmen zur Nutzung der nächsten Rezession
Mrz29

B2B-Marketing: 10 Maßnahmen zur Nutzung der nächsten Rezession

Die Rezession klopft an unsere Türen. Mit 70 % des BIP wird der B2B-Sektor als erster die Auswirkungen spüren. Wie können Sie die bevorstehende Rezession als Wachstumshebel nutzen? Investieren Sie in einer Zeit, in der alle Ihre Konkurrenten aufgeben und das Feld Ihnen überlassen. Dank einiger einfacher Maßnahmen zwischen 2020 und 2022 haben wir unser Publikum um 180 % erhöht. Wenn wir es getan haben, können Sie es auch tun. Wir...

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Der Beitrag eines Pop-up-Stores zur Marketingstrategie [Analyse]
Mrz22

Der Beitrag eines Pop-up-Stores zur Marketingstrategie [Analyse]

Der von Pulco in Paris ins Leben gerufene Pop-up-Store ist ein hervorragendes Beispiel dafür, wie ein Ephemeral Store eine aufregende Marketingstrategie für eine Marke ist. Pulco steht vor besonderen Herausforderungen (Bewusstsein, Image), für die dieser Pop-up-Store Lösungen anbieten möchte. Sie wird zu einem wesentlichen Bestandteil des Marketing-Mixes, da sie es ermöglicht, spezifische Botschaften an die Verbraucher zu verstärken....

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Physischer Handel: freier Fall im Store-Traffic [Research]
Mrz07

Physischer Handel: freier Fall im Store-Traffic [Research]

Während die Häufigkeit von „physischen“ Geschäften im freien Fall ist (-40% in 8 Jahren, mit einem weiteren Rückgang von 30% seit 2022), können wir uns vernünftigerweise über die Entwicklung der folgenden Jahre wundern. Die COVID-Krise hat zu einem tatsächlichen Rückgang des traditionellen Handels geführt, und 2022 sieht schlecht aus (Inflation, Krieg in der Ukraine). Unsere Analysen ermöglichen es uns, 3 starke Trends zu...

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Was wäre, wenn Geschäftsreisen verschwinden würden? [Analysis]
Mrz02

Was wäre, wenn Geschäftsreisen verschwinden würden? [Analysis]

Die Covid-Krise wird den Geschäftsreisemarkt nachhaltig verändern. Geschäftsreisen werden immer seltener trotz der Grenzen der Fernarbeit und die Rückkehr in die Präsenzarbeit. Aktuelle Statistiken zeigen ein Niedergang von beispiellosem Ausmaß, die die Existenz bestimmter Wirtschaftszweige in Frage stellt. Geschäftsreisen: Post-Covid-Statistiken -50%: der strukturelle Rückgang der Geschäftsreisen nach Bill Gates -63%: der Rückgang...

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9 ethische und rechtliche Fragen zum Metaverse
Feb21

9 ethische und rechtliche Fragen zum Metaverse

Obwohl ich wenig Vertrauen in Mark Zuckerbergs Vision des Metaverse habe, besteht kein Zweifel daran, dass es ein hervorragendes Marketing- und Geschäftspotenzial hat. Der angekündigte Übergang zum Web 3.0, gepaart mit Fortschritten in der künstlichen Intelligenz und immer größerer Rechenleistung, verspricht unerreichbare Erfahrungen in der realen Welt. Die Entstehung dieser virtuellen Universen wird von einer ganzen Reihe ethischer...

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Outbound-Marketing: Definition, die 8 Techniken, Effektivität
Feb02

Outbound-Marketing: Definition, die 8 Techniken, Effektivität

Outbound-Marketing ist ein Begriff, der sich auf die Praktiken eines Unternehmens bezieht, um seine Kunden proaktiv zu erreichen. Outbound-Marketing steht im Gegensatz zu Inbound-Marketing, das darauf abzielt, Kunden zu Ihnen kommen zu lassen. Die beiden Techniken ergänzen sich in Bezug auf die Verkaufsstrategie. Sie sind in die Marketingstrategie und den Marketing-Mix des Unternehmens integriert. In diesem Artikel definieren wir...

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Die Rückkehr der vertikalen Integration
Jan31

Die Rückkehr der vertikalen Integration

Die vertikale Integration war im Zuge der Globalisierung in Vergessenheit geraten. Doch die Covid-Krise hat die Karten neu gemischt. Seit 2021 steht die vertikale Integration im Mittelpunkt der Strategien von Unternehmen wie Amazon, Apple, Ferrero, Tesla und NVidia. In diesem Artikel erklären wir, warum große Unternehmen ihren Ansatz ändern. Wir geben Ihnen auch viele aktuelle Beispiele, die diesen Paradigmenwechsel veranschaulichen....

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Kundenerlebnis: Kernpunkte und Analyse [Leitfaden 2022]
Jan19

Kundenerlebnis: Kernpunkte und Analyse [Leitfaden 2022]

Kundenerlebnis bezieht sich auf alle Beziehungen zwischen einem Kunden und einem Unternehmen. Diese Schritte sind zahlreich und reichen von der Entstehung des Bedarfs bis zum Ende der Verbindung durch den Kauf und die Nutzung des Produkts oder der Dienstleistung. Das Kundenerlebnis ist im digitalen Zeitalter sehr komplex geworden. Es soll „Multi-Channel“ sein. Um den Prozess besser zu verstehen, ist es interessant, ihn zu...

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Der Pop-up-Store von Amazon Prime Video sagt viel über den Streaming-Markt aus
Jan17

Der Pop-up-Store von Amazon Prime Video sagt viel über den Streaming-Markt aus

Die Eröffnung des Pop-up-Stores von Amazon Prime Video in Paris vom 10. bis 12. Dezember 2021 hatte alles zu bieten: eine repräsentative Adresse (30 place de la Madeleine), eine großartige Marke (Amazon), ein vielversprechendes Erlebnis (der Videoclub im Amazon-Stil) und das alles in einem ultra-ephemeren Format (ein Wochenende). Dieser Pop-up-Store ist nicht unbedeutend. Neben dem vorgeschlagenen Kundenerlebnis spiegelt es auch den...

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Marketing 360: Definition, Beispiele, Aktionsplan [Leitfaden 2022]
Dez10

Marketing 360: Definition, Beispiele, Aktionsplan [Leitfaden 2022]

360 Marketing ist eine Kommunikationsstrategie, die auf alle relevanten Kanäle für die Marke setzt. Daher ist es durch einen 360-Grad-Marketing-Ansatz notwendig, alle Kommunikationskanäle zu identifizieren und zu aktivieren, um Interessenten und Kunden zu erreichen. In diesem Artikel finden Sie ein vollständiges Tableau aller Kommunikationsmittel entsprechend den verfolgten Zielen. Wenn Sie neu im 360-Marketing sind, werfen Sie einen...

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9 spezifische Auswirkungen auf die Werbeindustrie und ihre Zukunft
Mai06

9 spezifische Auswirkungen auf die Werbeindustrie und ihre Zukunft

Nach einer detaillierten Analyse der Auswirkungen der Covid-Krise auf die Medienbranche, betrachten wir heute die Folgen von COVID für die Werbeindustrie. Die Werbeindustrie ist untrennbar mit dem Geschäftsmodell der Medien verbunden. Mit Ausnahme der öffentlich-rechtlichen Medien, die durch Steuern finanziert werden, ist das gesamte Medien-Ökosystem von Werbeeinnahmen abhängig. Die Coronavirus-Krise hat sich sehr stark auf die...

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COVID-19: 8 konkrete Auswirkungen auf die Zukunft des Non-Food-Einzelhandels
Apr27

COVID-19: 8 konkrete Auswirkungen auf die Zukunft des Non-Food-Einzelhandels

Dieser Artikel ist Teil einer Reihe von Analysen, die sich mit den mittel- und langfristigen Auswirkungen von COVID-19 auf verschiedene Wirtschaftszweige beschäftigen. Der nachfolgende Bericht über den Non-Food-Einzelhandel steht im Einklang mit einem anderen Papier, das wir über den Lebensmitteleinzelhandel in der Post-COVID19-Ära veröffentlicht haben. Wir haben diesen Artikel im Oktober 2020 mit den neuesten Statistiken über die...

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9 Konkrete Auswirkungen von COVID19 auf die Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels
Apr20

9 Konkrete Auswirkungen von COVID19 auf die Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels

Nach meinen Prognosen zur Zukunft des Luftfahrtsektors möchte ich mich heute mit der Zukunft des Lebensmitteleinzelhandels beschäftigen, also mit dem Handel und dem Massenvertrieb. 25 % der Arbeitsplätze in den USA sind im Einzelhandel angesiedelt. Die Auswirkungen des Coronavirus auf diesen Sektor sind daher von großer Bedeutung. Um diesen Artikel zu schreiben, habe ich mehrere Führungskräfte des Einzelhandelssektors interviewt,...

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COVID-19: 7 spezifische Auswirkungen auf die Zukunft des Luftfahrtsektors
Apr13

COVID-19: 7 spezifische Auswirkungen auf die Zukunft des Luftfahrtsektors

Drastische Verkleinerung der Flotten, Personalabbau, beschleunigte Schließung unrentabler Tochtergesellschaften, Anpassungen der Sicherheitsmaßnahmen und eine schleppende Nachfrage. Das ist es, was die Airline-Industrie erwartet. Die COVID-19-Krise wird sich über Jahre hinweg auswirken, und der Markt wird Jahre, vielleicht ein Jahrzehnt, brauchen, um zum Vorkrisenniveau zurückzukehren. In diesem Artikel schlagen wir vor, den...

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Amazon versucht, die Wettbewerbslandschaft in der Logistik zu verändern
Mai27

Amazon versucht, die Wettbewerbslandschaft in der Logistik zu verändern

Bereits 2014 haben wir angekündigt, dass Amazon ein Konkurrent für traditionelle Zustellunternehmen wie DHL und FedEx werden würde. Die letzten fünf Jahre haben uns Recht gegeben. Nach der Einführung seines Netzwerks von automatischen Schließfächern übt Amazon zusätzlichen Druck auf seine Lieferanten aus, indem es seine Mitarbeiter durch sein „Delivery Service Partner“-Programm ermutigt, Konkurrenten von DHL, FedEx und...

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Die Geheimnisse der Marktforschung oder wie Sie den Erfolg Ihres (zukünftigen)
Mai01

Die Geheimnisse der Marktforschung oder wie Sie den Erfolg Ihres (zukünftigen)

Dieser Artikel über Marktforschung wird Ihnen von der Marktforschungsagentur IntoTheMinds präsentiert. Es ist das erste einer Serie von 3, die sich der Durchführung von Marktforschung widmen (Sie finden den 2. Artikel hier und den 3. hier). Wir erinnern Sie auch daran, dass wir 2018 einen umfassenden Leitfaden zur Durchführung von Marktforschung verfasst haben. Sie werden Schritt für Schritt lernen, wie Sie beim Verständnis Ihres...

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Beispiele für vertikale Integration und Definitionen
Dez03

Beispiele für vertikale Integration und Definitionen

Vertikale Integration ist heutzutage eine relativ seltene Geschäftsstrategie. Nur wenige Unternehmen praktizieren es noch, weil es an der Zeit ist, die Strukturkosten zu senken und die Kosten zu senken. Unter den großen Gruppen, die es weiterhin praktizieren, könnten wir erwähnen Samsung, Swatch. Dennoch stehen diese Dinosaurier kurz vor dem Aussterben (während die vertikale Integration ein Wettbewerbsvorteil sein kann). Die DNVB...

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