Le blog de l'agence marketing IntoTheMinds
Etude de marché et coaching d'entrepreneurs
Étude de marché : avez-vous pensé à utiliser des techniques d’observation ?
Nov24

Étude de marché : avez-vous pensé à utiliser des techniques d’observation ?

Dans notre dernier article nous avons évoqué une expérience menée par la Virginia Tech University qui reposait sur une méthodologie originale pour étudier les comportements des humains face à des voitures autonomes (c’est-à-dire sans conducteur). Aujourd’hui, nous vous proposons de creuser un peu plus ce sujet et en particulier de discuter des techniques d’observations en tant qu’outil d’étude de marché....

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Innovation numérique : et si vos prospects s’en foutaient ?
Sep05

Innovation numérique : et si vos prospects s’en foutaient ?

Les entrepreneurs de la scène Tech aiment à imaginer des solutions digitales à tous les problèmes potentiels qu’ils détectent dans la vie quotidienne. Le vrai problème est généralement l’adoption et son utilisation régulière. On voit bien ce que cela donne avec les applications mobiles qui sont installées mais jamais utilisées. Il est donc essentiel de vous poser cette question préalable: « les clients cibles se soucient-ils...

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Focus groups vs. entretiens : avantages et inconvénients
Mai19

Focus groups vs. entretiens : avantages et inconvénients

Dans un article précédent, nous avons évoqué les principales différences entre les groupes de discussion (focus groups) et les entrevues en face-à-face. Aujourd’hui, nous complétons cet article en comparant les deux méthodes et en discutant leurs avantages et inconvénients respectifs. N’oubliez pas de lire notre guide online de l’étude de marché pour encore plus d’informations sur le sujet. Pour toute question...

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4 problèmes retail que les focus groups ne peuvent résoudre
Jan18

4 problèmes retail que les focus groups ne peuvent résoudre

Les focus groups ne sont pas la solution miracle à tous vos problèmes marketing. Les bonnes études de marché les utilisent comme technique additionnelle pour confirmer des résultats obtenus par ailleurs; mais jamais comme méthodologie exploratoire. Dans le monde du retail les focus groups restent malheureusement largement utilisés. Voici pourtant 4 problèmes courant que vous ne pourrez pas résoudre avec cette technique. Evaluer...

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Le design conditionne le comportement des consommateurs
Oct14

Le design conditionne le comportement des consommateurs

Je viens de terminer un bootcamp de Design Thinking à Amsterdam où les participants ont été mis au défi par la ville d’Amsterdam de trouver des solutions à la problématique des déchets rencontrée par la municipalité. Etude de marché sur le terrain Le premier jour de la semaine a été consacré à une recherche de terrain (field research en anglais) ; nous avons donc battu le pavé à Amsterdam à la rencontre des habitants des...

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