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Direct marketing: definizione, vantaggi e obiettivi strategici
Feb01

Direct marketing: definizione, vantaggi e obiettivi strategici

Il direct marketing mira ad avvicinarsi il più possibile ai clienti. Li sollecita a ottenere risposte immediate a una determinata situazione. Questo processo si basa molto sul target marketing poiché il suo scopo è quello di fornire messaggi personalizzati. I suoi vantaggi sono diversi e variegati, anche se si evolvono essenzialmente intorno alla sua redditività e alla fedeltà che genera. Seguendo la nostra definizione del concetto,...

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Remarketing: definizione, vantaggi e strategie [Guida 2023]
Gen30

Remarketing: definizione, vantaggi e strategie [Guida 2023]

Remarketing promotes customer conversion by encouraging brands to review their marketing practices. It is different from other marketing strategies because it pushes for personalized targeting. In this sense, it is similar to account-based marketing because of its propensity to segment as much as possible. In any case, this marketing process has many advantages linked to brand awareness and benefits. At the end of this article, we...

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Account-based marketing: 3 vantaggi e 3 strategie da adottare
Gen27

Account-based marketing: 3 vantaggi e 3 strategie da adottare

L’Account-based marketing è un modo alternativo per raggiungere i clienti. Piuttosto che progettare campagne per la maggioranza, preferisce basarsi su clienti chiave. Si tratta quindi di un processo che porta all’estremo la personalizzazione del messaggio di marketing. Questo ha diversi vantaggi: i prospect si convertono più facilmente e si sentono pienamente compresi e soddisfatti. Ma come implementare una buona strategia di...

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Visita e analisi di flasghip store Lacoste sugli Champs-Elysées
Gen26

Visita e analisi di flasghip store Lacoste sugli Champs-Elysées

Il flagship store Lacoste ha aperto nella primavera del 2022 al 50 Avenue des Champs-Élysées a Parigi. Lacoste occupa uno spazio d’angolo commerciale che si estende su 1600m². L’intero universo del marchio del coccodrillo è stato reinventato con alcune interessanti novità di marketing. L’apertura di questo flagship store fa parte del piano di sviluppo del marchio sin dalla sua acquisizione nel 2012 da parte di MF...

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M&M’s e wokismo: analisi della scomparsa delle mascotte
Gen25

M&M’s e wokismo: analisi della scomparsa delle mascotte

M&M’s ha appena annunciato che ritirerà a tempo indeterminato i suoi famosi personaggi. Accusato di wokismo dalla destra conservatrice americana (Fox News), è una parte importante dello “storytelling” di M&M’s che scompare. Questi piccoli personaggi che hanno fatto il successo del marchio e lo hanno umanizzato sono ormai parte del passato. In questo articolo, ripercorro brevemente questa vicenda e vi...

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Marketing automation: definizione, vantaggi e piattaforme [Guida 2023]
Gen23

Marketing automation: definizione, vantaggi e piattaforme [Guida 2023]

La marketing automation semplifica la vita dei brand. La sua capacità di alleggerire e rafforzare i team di marketing e vendita delle aziende rende questo processo un must nella prospezione delle vendite. È necessario utilizzare le giuste piattaforme di automazione del marketing per implementarlo correttamente. MailChimp e GetResponse sono due buoni esempi. Questo articolo mira a definire i confini del concetto prima di spiegare i...

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L’opinione degli esperti: le 4 principali carenze di SSI LinkedIn
Gen20

L’opinione degli esperti: le 4 principali carenze di SSI LinkedIn

Il SSI LinkedIn è un punteggio sviluppato dalla piattaforma per migliorare le prestazioni dei suoi utenti. Ha lo scopo di aumentare la loro consapevolezza, stabilire relazioni più professionali o abbellire il loro marchio. Tuttavia, è stata spesso messo in discussione dai membri più attenti della rete. Abbiamo contattato e parlato con 4 di loro per capire meglio l’origine del problema. Hanno rilevato 4 problemi principali con...

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Shrinkflation e razionalizzazione: le due facce della stessa medaglia
Gen19

Shrinkflation e razionalizzazione: le due facce della stessa medaglia

La Shrinkflation è un fenomeno che è ricomparso dopo il boom dell’inflazione. Una riduzione della quantità di prodotti per lo stesso prezzo. Ma la shrinkflation può anche essere più “subdola”. Alcuni produttori cambiano le ricette dei loro prodotti e sostituiscono gli ingredienti con altri più economici. Alla fine, tutto questo è solo la manifestazione di una tendenza più globale: la razionalizzazione di...

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Street marketing: 3 consigli e 3 campagne famose
Gen18

Street marketing: 3 consigli e 3 campagne famose

Attraverso lo street marketing, i brand si impossessano dello spazio pubblico per promuovere la loro offerta. Fondamentalmente aperta alla creatività di tutti, questa disciplina ha diversi campi di applicazione. Gli esempi sono numerosi per illustrare questo. Questo articolo delinea i contorni di questa pratica prima di fornire 3 suggerimenti chiave per campagne di street marketing di successo. Ecco le migliori applicazioni del...

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Data marketing: vantaggi, strategia ed esempi [Guida 2023]
Gen16

Data marketing: vantaggi, strategia ed esempi [Guida 2023]

Il data marketing è una disciplina che sta diventando sempre più importante nelle aziende. Fornisce una migliore comprensione delle reali motivazioni degli utenti, ma anche dei loro modelli di consumo. L’analisi dei dati che offre mira a migliorare le strategie di marketing e creare vantaggi competitivi. Per comprendere meglio le sfide di questo processo, esamineremo i suoi principali vantaggi e presenteremo utili consigli...

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Lead management: definizione, vantaggi e strategia
Gen11

Lead management: definizione, vantaggi e strategia

Tra le diverse sfaccettature del marketing, il lead management è una soluzione ideale per migliorare il tuo tasso di conversione. Si basa sui “lead”, ovvero sui potenziali clienti, grazie a 3 principali campi di azione. Con il lead management, accumuliamo lead, li classifichiamo e poi cerchiamo di mantenere buoni rapporti con quelli più prolifici. Alla fine, ci sono 3 vantaggi in questa pratica: migliore esperienza del...

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B2B2C: i suoi 5 principali vantaggi e 5 esempi concreti
Gen09

B2B2C: i suoi 5 principali vantaggi e 5 esempi concreti

L’approccio B2B2C delle aziende consiste nel mettere insieme aziende e clienti. Combina attori B2B e B2C per sviluppare operazioni di marketing con molteplici vantaggi. I brand utilizzano questo metodo per creare valore, aumentare la propria notorietà o realizzare economie di scala. Per questo motivo, molte aziende hanno già adottato il B2B2C per raggiungere un pubblico più ampio e aumentare i propri profitti. Questo articolo si...

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Marketing relazionale: vantaggi, consigli ed esempi [Guida 2023]
Dic16

Marketing relazionale: vantaggi, consigli ed esempi [Guida 2023]

Il marketing relazionale mette il cliente prima del prodotto. Si differenzia dal cosiddetto marketing “tradizionale”. Infatti, è composto da tante buone pratiche per avvicinarsi al consumatore. Si basa su un rapporto umano tra brand e persone. È una buona pratica su diversi punti: finanziari, soddisfazione e fidelizzazione del cliente. Come mantenere buoni rapporti con i propri clienti? Quali sono gli esempi di marchi con...

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Growth marketing: definizione e consigli pratici
Dic14

Growth marketing: definizione e consigli pratici

Il growth marketing include molte tattiche per aumentare l’attività commerciale. Questi metodi riguardano principalmente l’aumento del numero di clienti. Questo ramo del marketing è interessante perché include molti dati sui consumatori inestimabili per far crescere la tua azienda. Segue un tunnel completo di conversione del cliente: l’imbuto AARRR. Questa canalizzazione si estende dall’acquisizione alla...

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Trade marketing: vantaggi e consigli strategici
Dic09

Trade marketing: vantaggi e consigli strategici

Il trade marketing mira a costruire un rapporto di fiducia tra produttori e distributori. Questa pratica ha molti vantaggi per le aziende, ma anche per il consumatore. In effetti, incoraggia i marchi a progettare un’offerta migliore e proporre una migliore esperienza del cliente. Come impostare una buona strategia di trade marketing? Quali sono le best practice da adottare? Proponiamo 2 esempi di operazioni di marketing da...

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Scala Likert: 3 vantaggi di marketing e 6 esempi concreti
Dic08

Scala Likert: 3 vantaggi di marketing e 6 esempi concreti

La scala Likert è una metodologia proposta dallo psicologo Rensis Likert. Consiste nel censire un gruppo di intervistati secondo un sistema unidimensionale. In altre parole, stiamo cercando di scoprire l’opinione di un target di marketing in base al suo grado di soddisfazione. Questo strumento è essenziale per interrogare meglio i consumatori poiché copre tutti i segmenti della customer experience. Quando dovrebbe essere usato?...

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Natale 2022: la tendenza al risparmio [Sondaggio]
Dic06

Natale 2022: la tendenza al risparmio [Sondaggio]

Il Natale 2022 sarà all’insegna dell’inflazione e del risparmio. Le famiglie stanno progettando di cambiare alcune abitudini per far fronte all’inflazione e all’incertezza. I sondaggi mostrano 2 cambiamenti principali: riduzione del budget “Pasto di Natale” (36% delle famiglie francesi) riduzione del budget “regali” dall’8% (Germania) al 73% (Regno Unito) delle famiglie a seconda...

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Astroturfing: definizione ed esempi di manipolazione delle opinioni
Dic02

Astroturfing: definizione ed esempi di manipolazione delle opinioni

Le campagne di astroturfing sono tentativi di influenzare l’opinione pubblica. Prima praticati nel mondo fisico, ora trovano una seconda vita grazie a Internet. Gli obiettivi di questo processo sono semplici: danneggiare la concorrenza promuovendo se stessi. Per fare questo, i suoi praticanti non lesinano sui mezzi. Alcuni addirittura impiegano migliaia di persone per condurre queste operazioni online. Tuttavia, ricorrere a...

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Campione rappresentativo: criteri, dimensioni [Guida 2023]
Nov29

Campione rappresentativo: criteri, dimensioni [Guida 2023]

La definizione di un campione rappresentativo è un fattore chiave di successo in qualsiasi ricerca di mercato. Per le ricerche di mercato B2C, in particolare la rappresentatività del campione condiziona direttamente l’accuratezza dei risultati. Tuttavia, non bisogna pensare che un campione ampio sia necessariamente sinonimo di qualità. Campioni più piccoli e ben stratificati possono produrre risultati molto più accurati rispetto...

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Trigger marketing: definizione, vantaggi e strategia [Guide 2023]
Nov25

Trigger marketing: definizione, vantaggi e strategia [Guide 2023]

Il Trigger marketing è una branca del marketing automatizzato. Segue l’esperienza del cliente dalla A alla Z, con messaggi progettati per attirare, convertire e fidelizzare i clienti. Ha molti vantaggi, in quanto incoraggia gli acquisti e amplifica la notorietà del marchio. Quali sono i suoi vantaggi? Come impostare una strategia di trigger marketing? Questo articolo mira a chiarire qualsiasi area grigia attorno a questo tema,...

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Ricerca qualitativa: definizione, tecniche, esempi [Guida 2023]
Nov24

Ricerca qualitativa: definizione, tecniche, esempi [Guida 2023]

La ricerca qualitativa è un termine generico che si riferisce a diverse tecniche (interviste individuali, focus group, osservazioni) che mirano a scoprire i fattori che possono influenzare il comportamento. Abbiamo creato questa guida per essere il più completa e concisa possibile. Ci siamo concentrati sui temi più importanti legati alla ricerca quantitativa. Troverai le risposte a domande pratiche con molti esempi di vita reale...

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Che cos’è l’ambush marketing? Ne vale davvero la pena?
Nov23

Che cos’è l’ambush marketing? Ne vale davvero la pena?

L’Ambush marketing si basa sulla viralità causata da un evento importante. Il principio è catturare l’attenzione dei clienti per gli sponsor di un tale evento. E i marchi stanno vivendo una giornata campale con esso: anche Pepsi, Audi e Samsung l’hanno già testato. Ognuno però ha il suo metodo: optare per un approccio diretto, frontale ed esplicito, oppure scegliere il modo sottile e indiretto. Allora, quali sono i...

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Che cos’è il cybersquatting e come proteggerlo?
Nov21

Che cos’è il cybersquatting e come proteggerlo?

Il cybersquatting è una pratica diffusa su Internet. Mira a sfruttare un marchio o la notorietà di una persona per attirare utenti sulla sua pagina. È un processo basato sugli errori di battitura trovati negli URL dei siti Web dei domini presi di mira. Esistono diversi tipi di cybersquatting, tutti con obiettivi diversi e conseguenze legali più o meno gravi. Tra le aziende prese di mira da questa pratica, troviamo nomi come Microsoft,...

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Marketing 4.0: origini, vantaggi e consigli
Nov18

Marketing 4.0: origini, vantaggi e consigli

Il marketing 4.0 è una nuova visione di marketing: più inclusiva, personalizzata ed efficace. Questo tipo di marketing è una risorsa formidabile nella tua strategia di marketing inbound. L’autore Philip Kotler ha usato il termine per la prima volta nel 2017. Questa nuova era del marketing digitale segue 3 generazioni di processi dal marketing 1.0 al 3.0. Qui, i quattro obiettivi sono definire e contestualizzare il marketing 4.0...

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Marketing activation: definizione, consigli ed esempi
Nov16

Marketing activation: definizione, consigli ed esempi

Il marketing activation è lo strumento perfetto per aumentare la consapevolezza del marchio. Questa serie di campagne operative fa appello alla creatività di tutti. Mira a creare esperienze autentiche, coinvolgenti e personali per i tuoi targeting. Ma fondamentalmente, come far funzionare perfettamente questo processo? Quali sono i trucchi che si devono assolutamente conoscere? Quali sono gli esempi che dimostrano la verità di questo...

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Affissione abusiva: definizione, analisi, esempi [Guide 2022]
Nov14

Affissione abusiva: definizione, analisi, esempi [Guide 2022]

L’affissione abusiva è una pratica di marketing che fa parte della pubblicità outdoor. Lo vediamo tutti i giorni nei grandi centri urbani. La troviamo su pali elettrici, semafori o scale. È un modo per trasmettere il messaggio commerciale (o politico) al di fuori dei social network. Ha molti vantaggi e svantaggi che presentiamo in una tabella riassuntiva. Questo articolo spiega i dettagli di questa audace strategia di comunicazione...

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Advocacy marketing: definizione e esempi
Nov10

Advocacy marketing: definizione e esempi

Advocacy marketing consiste nel trasformare i tuoi clienti in agenti di vendita per diffondere messaggi positivi sul tuo marchio. Grazie a una strategia basata su quattro punti chiave, questo articolo svela il funzionamento di questa tecnica di marketing. Come si può migliorare l’esperienza del cliente e il targeting dei clienti più dedicati? Tutte le risposte sono sotto, con 3 esempi di campagne di advocacy marketing advocacy...

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Food: il marketing alla ricerca del “free”
Nov02

Food: il marketing alla ricerca del “free”

Il SIAL è un appuntamento imprescindibile per tutti i professionisti interessati alle tendenze alimentari (vedi il nostro reportage sul mega-trend della carne vegetale). Nel 2022 sono stato particolarmente sorpreso di vedere l’evoluzione del marketing alimentare. L’inflazione non è più solo nei nostri portafogli, ma anche nelle parole sulla confezione. È abbastanza semplice; Ho avuto l’impressione che i marketer si...

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Targeting: Definizione, metodo, esempi [Guida 2022]
Ott28

Targeting: Definizione, metodo, esempi [Guida 2022]

Il targeting mira a identificare i segmenti di mercato più promettenti per l’azienda. Deve essere effettuato prima del lancio di un nuovo prodotto/servizio. Richiede la divisione del mercato in target o segmenti in base alle esigenze del cliente. La strategia di marketing (sotto forma di marketing mix) dipenderà dal targeting. Il targeting implica la realizzazione di una o più ricerche preliminari per comprendere le esigenze...

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Ecco le 6 migliori piattaforme di affiliazione nel 2022
Ott26

Ecco le 6 migliori piattaforme di affiliazione nel 2022

L’affiliazione è uno dei modi migliori per rendere redditizie le referenze naturali del tuo blog. E in questo campo le piattaforme di affiliazione sono degli ottimi intermediari per portare a termine questo processo commerciale. Ogni giocatore ha dei vantaggi: commissioni, consigli, competenze e così via. Questo articolo ha lo scopo di ricordare i principi di affiliazione prima di presentare i 6 migliori siti web di...

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Carne vegetale: tendenze di base e offerte in aumento
Ott21

Carne vegetale: tendenze di base e offerte in aumento

La carne a base vegetale è diventata una tendenza importante nel 2022. Mai prima d’ora le alternative a base vegetale sono state così importanti. Questa tendenza è stata particolarmente visibile al SIAL, la principale fiera alimentare mondiale che si tiene ogni due anni a Parigi. È abbastanza semplice; sembra che la carne vegetale sia un trend di consumo così massiccio che anche i produttori di carne classica sono costretti a...

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Questionario per ricerche di mercato: esempi e guida completa
Ott17

Questionario per ricerche di mercato: esempi e guida completa

Come fare un questionario per ricerche di mercato? Quali domande porre? Quando si fa ricerche di mercato, il questionario è d’obbligo. Tanto che i questionari e le ricerche di mercato sono spesso usati in modo intercambiabile. Tuttavia, è solo un passaggio di un processo completo ti consente di avvicinarti alla verità del mercato. In questo articolo, affrontiamo tutti questi problemi e proponiamo esempi completi in B2B e B2C da...

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Come fare una ricerca di mercato: 9 metodi comparativi B2B
Ott14

Come fare una ricerca di mercato: 9 metodi comparativi B2B

Questo articolo sui metodi di ricerca di mercato B2B completa la guida che abbiamo già pubblicato sull’argomento. Volevamo offrire una panoramica delle diverse tecniche applicabili al B2B. La ricerca di mercato nel B2B differisce sostanzialmente da quella nel B2C. Oltre alle tecniche classiche (rilevamento telefonico, ricerca documentaria), alcune sono molto meno conosciute. Il n. 7 è particolarmente efficace e tuttavia...

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Mercato biologico: l’Europa ha due velocità [Ricerche di mercato].
Ott05

Mercato biologico: l’Europa ha due velocità [Ricerche di mercato].

Il mercato del biologico sta subendo un profondo cambiamento. Dopo la rapida crescita durante il Covid, alcuni mercati hanno registrato una leggera contrazione nel 2021. Tuttavia, non tutti i paesi europei sono sulla stessa barca. Forte crescita è stata registrata in Germania (+5,9%), Austria (+15,2%) e Spagna (+8,9%). Scopri in questo articolo le dinamiche a 2 velocità del mercato biologico in Europa. 7 statistiche sul mercato...

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Nessuna crisi per il mercato delle auto di lusso
Set28

Nessuna crisi per il mercato delle auto di lusso

La crisi imminente non riguarderà tutti i settori allo stesso modo. In particolare, potrebbe emergere il settore del lusso. Almeno, questo è ciò che suggeriscono gli indicatori economici per l’industria delle auto di lusso. Mentre i principali gruppi automobilistici hanno approfittato della crisi dei componenti per spostarsi verso l’alto e aumentare i propri margini, è nel settore dell’ultralusso che i progressi sono...

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8 idee di packaging innovative
Set27

8 idee di packaging innovative

Ci sono molti modi per distinguerti dalla concorrenza. Tra questi, il packaging innovativo è un indubbio vantaggio competitivo. Oggi, la maggior parte di queste innovazioni ruota attorno all’eco-responsabilità e al miglioramento dell’esperienza del cliente. Imballaggi speciali a volte possono anche causare l’emergere di mercati paralleli! In questo articolo presentiamo 8 idee di packaging originali. Sommario La...

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