Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
224 mots, le nombre magique pour booster la viralité de vos posts Linkedin
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le nombre de mots est un des facteurs qui détermine le succès d'un post sur Linkedin, au même titre que les hashtags. J'ai réalisé une analyse sur près de 5 millions de posts dans 100 pays qui montre une corrélation…
Combien de hashtags faut-il mettre dans vos posts Linkedin ? [Etude]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Combien d'hashtags faut-il mettre dans vos posts Linkedin pour en augmenter sa visibilité ? D'ailleurs, est-ce une bonne chose de mettre des hashtags et comment réagit l'algorithme de Linkedin ? J'ai analysé 4,988 millions de posts Linkedin dans plus de…
Linkedin : comment réagir à la limite des 100 invitations par semaine ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Linkedin a décidé depuis Mars 2021 de limiter drastiquement le nombre d'invitations que ses membres peuvent envoyer. Désormais c'est 100 invitations maximum par semaine au lieu de 100 par jour précédemment. C'est donc 85% de moins et cela a des…
Combien d’entretiens réaliser pour votre étude qualitative
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Si la détermination d'une taille d'échantillon est chose facile pour un sondage online (étude de notoriété par exemple), il en va tout autrement du nombre d'interviews dans le cadre d'une étude qualitative. Le principe de saturation est souvent avancé comme…
Data Mining : définitions, 5 outils gratuits et techniques
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Venant après le processus de collecte et de préparation des données, l'analyse des données est une étape nécessaire pour trouver un sens à un ensemble de données (le dataset). Regarder des listes de données brutes ne permet guère de construire…
Amazon Salon : un salon de coiffure 3.0 au cœur de Londres
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Amazon Salon est la dernière nouveauté lancée par le géant de Seattle. Une 6ème enseigne vient donc s'ajouter à la déjà très fournie galaxie Amazon (voir à la fin de cet article notre aperçu en vidéos des différentes marques du…
L’utilisation de la blockchain dans l’horlogerie de luxe [Étude]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Avec le Consortium Aura Blockchain, le secteur du luxe s'est emparé de la blockchain comme d'un remède aux problèmes de la contrefaçon. Mais la blockchain est également utilisée dans l'horlogerie de luxe depuis 2018 comme un levier de satisfaction et…
6 solutions innovantes de paiement sans contact [Etude]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Avec la crise du Covid, les consommateurs ont massivement opté pour les paiements électroniques au détriment du paiement en espèces. Le paiement sans contact en particulier a bénéficié d'un engouement alimenté par la peur du virus. Au-delà du paiement par…
L’IA enrichit l’expérience des visiteurs de l’exposition Alechinsky
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans un contexte où la culture est sévèrement impactée par la crise du Covid, il est plus que jamais important de fidéliser les visiteurs. J'avais proposé différentes pistes de réflexions pour améliorer l'expérience client dans les musées et vous propose aujourd'hui…
L’intérêt de l’eye tracking dans le secteur du retail [Guide 2021]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
L’eye tracking est une technique utilisée dans le domaine du marketing depuis les années 1980. Elle permet d’optimiser la conception des publicités, des packagings et trouve naturellement ses applications principales dans le secteur du retail. L’eye tracking permet de percer…
Pourquoi les géants du luxe s’allient dans l’Aura Blockchain [Analyse]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
LVMH, Prada et Richemont ont annoncé la création du consortium Aura Blockchain. Cette alliance dans la blockchain répond à 3 objectifs stratégiques : la lutte contre la contrefaçon le suivi des produits de luxe vendus sur les plateformes de seconde…
La stratégie de différenciation ratée de LG en 3 exemples [Analyse]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le récent retrait de LG du secteur des smartphones nous offre une illustration intéressante de l'importance des choix stratégiques en matière de stratégie de différenciation. LG a été une entreprise ultra innovante en matière de smartphones et a pourtant été…
94% de taux de satisfaction client chez Axa … c’est peu crédible
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le taux de satisfaction est une obsession des banques et des assurances. Pourquoi ? Parce que leur rentabilité y est directement lié. Quand la satisfaction client devient argument commercial, la tentation est grande de raconter n'importe quoi. Alors quand Thomas…
La place du data wrangling dans le cycle de valorisation des données
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans le monde de la data, le data wrangling est un peu le mot à la mode ces derniers temps. Nous vous en avons déjà proposé un aperçu général ici. Dans l'article d'aujourd'hui nous vous l'expliquons plus en détail et…
Excel domine le monde de l’entreprise … et ce n’est pas près de changer
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Rares sont les marques qui ont un taux de pénétration de 100%. Microsoft est de celle-là. Plus fort encore, on peut affirmer qu'un de ses produits, Microsoft Excel, est utilisé par 99,99% des entreprises dans le monde. Microsoft Excel est…
Le vin en cannette connaîtra-t-il le même succès que les Bag-in-Box ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les cannettes de vin seront-elles le prochain format à la mode ? Dans le contexte actuel plus rien n'est impossible. La crise du Covid modifie les habitudes et un format comme le Bag-in-Box (BIB) représente désormais la moitié des ventes.…
Ces 8 formats de magasins vont marquer le futur du retail
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Quelles sont les nouvelles formes de retail qui vont dominer les 10 prochaines années ? Quelles sont celles qui vont émerger et quelles autres vont se pérenniser ? Dans cet article je vous propose de nous projeter après la crise…
Covid : la restauration bientôt transformée par les dark kitchens
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Voici des mois que les restaurants sont fermés à cause du Covid. Des mois durant lesquels les consommateurs ont eu le temps d'adopter de nouvelles habitudes, notamment la commande de plats à emporter. Le "take away" représentera 20% du chiffre…
Vin : hausse des achats et domination des bag-in-box [Etude de marché]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
2020 aura été une année très atypique. Une étude du marché du vin en France montre en effet que les habitudes des Français ont changé. La consommation a nettement augmenté et les Bag-in-Box (BIB) représentent désormais près de la moitié…
Quels sont les différents types de focus groups ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Il est un fait aujourd'hui que les focus groups (ou groupes de discussion) sont sans doute une des techniques d'étude de marché les plus connues. Plusieurs types de focus groups existent que nous détaillons dans cet article. Vous trouverez des…
Omie : une marque qui prône la transparence totale sur les prix
Par Pierre-Nicolas Schwab •
La crise du Covid sonne-t-elle le réveil des consciences et l'aube d'un nouveau jour en matière de consommation responsable ? J'ai en tout cas eu l'impression d'un frémissement après avoir vu le ticket caisse de la plateforme de vente en…
Data Wrangling : définition, étapes, outils [guide 2021]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le terme "Data wrangling" est également connu sous le nom de "Data Munging". Ce terme technique peut sembler intimidant à première vue. L'ambition de cet article est de le démystifier. Le data wrangling est défini comme une partie importante d'un…
Benchmark ETL : quel temps faut-il pour traiter 1 milliard de lignes ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans un article précédent, je mettais en avant l'importance de la vitesse de traitement pour le choix d'une solution de data preparation (ETL). J'avais réalisé un premier benchmark entre Alteryx, Tableau Prep et Anatella sur un fichier de 108 millions…
19 Crimes : un coup de génie marketing … souvent mal imité
Par Pierre-Nicolas Schwab •
En 2018 Le groupe australien Treasury Wine Estates révolutionnait le marketing des vins "de masse". En introduisant la réalité augmentée avec son vin "19 Crimes", l'expérience client en a été bouleversée et les ventes du "19 Crimes" passèrent de 4…
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