Waka, une belle aventure entrepreneuriale
Après ma plongée dans le secteur des boissons énergisantes, c’est grâce à Christopher et Jean-Christophe que j’ai pu découvrir Waka, une boisson à base de café (donc a priori énergisante elle aussi) qui prend le contre-pied de ce qui se fait d’habitude. Waka a été créé par une société de torréfaction du nord de la France (les cafés Didier Boulet). Ce qui est intéressant dans la création de ce produit c’est sa genèse et le processus...
Le marché des boissons énergisantes au SIAL 2010
Un des marchés dont j’ai découvert la vitalité au SIAL est celui des boissons énergisantes. En gros, pour moi, ce marché se limitait à Red Bull, Burn et à quelques rares autres alternatives qui avaient les moyens de mettre quelques millions d’Euros dans la publicité pour se faire connaître. Ce que j’ai découvert au SIAL (excusez ma candeur) fut un marché largement plus étendu que ce que je pouvais entrevoir. Ce que j’ai pu noter également...
Quand certains produits sont difficiles à marketer …
Quand on parle de produits chargés d’un fort passé historique, faire la promotion d’une innovation peut relever de la gageure. Wineside fait sans doute face à ce genre de problèmes avec son produit phare « le vin en tube ». Bien que le contenant soit rempli en utilisant une technique brevetée évitant toute dégradation du vin, la forme très (trop ?) originale du contenant alliée à la fermeture par un bouchon à vis sont tellement éloignées des standards...
Comme il est difficile d’être simple
« Comme il est difficile d’être simple » Vincent Van Gogh Ce joli mot de Van Gogh est en bonne place sur la carte du grand (et regretté désormais) Paul Bocuse. Les spécialistes du marketing feraient bien de s’en souvenir car cela pourrait bien être une des clés du succès. La satisfaction client vient en effet souvent de cette recherche de la simplicité (vous vous en souviendrez la prochaine vois que vous déballerez un nouvel appareil électronique et...
La fin du monopole de Nespresso annonce-t-elle un changement dans le paysage stratégique
Je m’étais déjà fait à plusieurs reprises l’écho de la stratégie marketing de Nespresso et de sa tentative de monter en gamme afin de préparer l’entrée dans le domaine public de ses brevets et par conséquent la vague de concurrence qui allait déferler. Et bien c’est officiel … Nespresso a un concurrent sur le marché français, et ce bien avant l’expiration de ses brevets sur les petites capsules de café qui ont fait son succès. Apparemment...
Nespresso suite
Pour finir mon billet précédent sur Nespresso voici les deux autres « teasers » réalisés dans la même veine que le premier. Vous constaterez que la dimension luxe ressort toujours aussi bien et que le montage graphique fait dans l’évocation et l’émotionnel. Dommage que le produit lui-même ne soit pas à la hauteur. J’ai goûté et je n’ai pas été...
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