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Nespresso : la stratégie s’adapte à un marché sous tension
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article, j'analyse la stratégie marketing de Nespresso pour faire face à un marché du café de plus en plus concurrentiel. Depuis la perte de son monopole sur les dosettes de café, Nespresso est engagé dans une bataille pour défendre ses marges. Cette bataille passe par une montée en gamme dont le Maison Nespresso est un symbole visible.
Le marché des boissons énergisantes au SIAL 2010
Un des marchés dont j'ai découvert la vitalité au SIAL est celui des boissons énergisantes. En gros, pour moi, ce marché se limitait à Red Bull, Burn et à quelques rares autres alternatives qui avaient les moyens de mettre quelques…
Comme il est difficile d’être simple
"Comme il est difficile d'être simple" Vincent Van Gogh Ce joli mot de Van Gogh est en bonne place sur la carte du grand (et regretté désormais) Paul Bocuse. Les spécialistes du marketing feraient bien de s'en souvenir car cela…
