Een commercieel feest of een feest van de liefde? Het is een vraag die elk jaar opnieuw naar boven komt. Hoe zit het met de cijfers over Valentijnsdag? In de Verenigde Staten werd voor het feest van 14 februari 2021 meer dan $ 27 miljard uitgegeven, tegenover ongeveer € 13 miljard (ruim $ 15 miljard) in Frankrijk. Een blik op het marktonderzoek en de cijfers met betrekking tot 14 februari.
Enkele cijfers over Valentijnsdag
- 36 miljoen hartvormige chocoladedoosjes verkocht in de Verenigde Staten in 2020
- na Kerstmis de 2e dag van het jaar waarop de meeste kaartjes worden aangeboden (ongeveer 180 miljoen wereldwijd)
- 73% van de mannen in een relatie schenkt bloemen
- 80% van de inkomsten van bloemisten op Valentijnsdag komt uit de verkoop van rozen
- 9 miljoen mensen kopen een cadeau voor hun huisdier
- Ongeveer 80% van de Fransen beschouwt Valentijnsdag als een commerciële feestdag
- 60% van de Franse koppels viert Valentijnsdag
crédits : Shutterstock
Valentijnsdag in de Verenigde Staten
Finder heeft zijn laatste rapport over het Amerikaanse koopgedrag (Engelse site) voor Valentijnsdag 2021 gepubliceerd.
- 68% van de mannen koopt een cadeau voor Valentijnsdag, tegenover 60% van de vrouwen
- 20% van de mannen koopt cadeaus voor meer dan één partner, tegenover 6% van de vrouwen
- Ongeveer 20% van de generaties Z, Y (millennials) en X zegt een cadeau te kopen voor Valentijnsdag, vergeleken met minder dan 3% van de babyboomers
- > 35% van de aankopen wordt gedaan via Amazon, > 35% in winkels, 15% doe-het-zelf, 10% via andere e-commerce sites
- 45% van de generaties Z en Y (millennials) koopt op Amazon, vergeleken met 40% voor generatie X.
- 60% van de babyboomers koopt in de winkel
Resultaat van de uitgaven in 2021 ten opzichte van 2020:
- -22% uitgaven voor catering
- -10% uitgaven voor activiteiten
- -9% uitgaven voor kleding
- -64% uitgaven voor reizen
- +29% uitgaven voor schoonheidsproducten
Zonder twijfel heeft de COVID-19-crisis drastische gevolgen gehad voor de bloeiende sectoren op Valentijnsdag. Bekijk onze analyses van de non-food detailhandel en de luchtvaartsector.
crédits : Shutterstock
Valentijnsdag in Frankrijk
- 600 miljoen rozen verkocht
- 45% van de mensen die Valentijnsdag vieren, besteedt minder dan € 50 aan cadeaus
- 41% uitgaven tussen € 50 en € 150
- 9% uitgaven boven de € 150
- er werd in € 2019 11,4 miljard uitgegeven aan Valentijnsdagcampagnes
- +52% meer zoekopdrachten naar “Valentijnsdag” op Google tussen 2018 en 2020
Een interne studie van Altics bij meer dan 250 koppels onderzocht hun koopgedrag op 14 februari 2017:
- 65% van de mannen doet een aankoop voor Valentijnsdag, tegenover 53% van de vrouwen
- € 150 is het bedrag van het gemiddelde winkelmandje voor mannen, tegen € 100 voor vrouwen
- TOP 3 van aankopen gedaan door mannen: juwelen, parfum, bloemen
- TOP 3 van aankopen door vrouwen: kleding, parfum, horloges
30% van de aankopen van mannen wordt op dezelfde dag gedaan, tegenover 20% voor vrouwen
Enkele onverwachte marketingcampagnes voor Valentijnsdag
- Het diepvriesmerk Picard biedt een Duo Box aan, met daarin de ingrediënten voor een maaltijd die koppels samen kunnen bereiden op 14 februari. Er zijn 5 recepten (Franse site) beschikbaar op de podcast van het merk.
- Boulanger en de hashtag #LesEclaireursDeLaSaintValentin helpen consumenten bij hun keuze van geschenk
- Monoprix ontwierp een selectie woordspelletjes voor Valentijnsdag
Credits afbeeldingen: Shutterstock
Posted in Marketing.
