Verdien geld door onze enquêtes te beantwoorden

Schrijf u nu uit !
De blog van het marketing agentschap IntoTheMinds
Marktonderzoek en ondernemers coaching

CBD online: Frans en Engels, allemaal verslaafd! [SEO-studie]

Verdien tot 50€ door deel te nemen aan een van onze betaalde marktonderzoeken.

Schrijf u nu uit !

In een SEO-studie over CBD-gerelateerde online zoekopdrachten delen 2 landen de eerste plaats. Frankrijk en het VK behalen het hoogste aantal zoekopdrachten per hoofd van de bevolking. De SEO-studie die we uitvoerden in 31 landen, toont ook significante verschillen in de gebruikte zoekwoorden.

Volg ons in de wondere wereld van online CBD, het zou u wel eens kunnen verrassen!

Inhoud


Inleiding

Cannabidiol (of CBD) is een substantie die in Europa steeds meer op de markt wordt gebracht. Het wordt vaak aangetroffen in de vorm van olie, maar soms ook in snoepgoed. Deze populariteit wordt weerspiegeld in de zoekopdrachten naar CBD op Google.

Wij deden een studie naar CBD-gerelateerde trefwoorden in 31 Europese landen. De resultaten tonen aanzienlijke verschillen tussen de landen, zowel wat het volume als wat het soort zoekopdrachten betreft.

Als u maar 30 seconden heeft

  • In 31 Europese landen is een studie verricht naar de online zoekvolumes voor CBD-gerelateerde zoekwoorden.
  • Uit de studie blijkt dat het VK en Frankrijk de meeste zoekopdrachten per hoofd van de bevolking hebben
  • Uit de studie blijkt dat internetgebruikers in de meeste gevallen op zoek zijn naar informatie over CBD-olie
  • De moeilijkheidsgraad om op de eerste pagina te komen ligt in de meeste landen zeer hoog. Uit de studie blijkt echter dat er bepaalde niches bestaan die veel verkeer combineren met een lage moeilijkheidsgraad.
  • In dit artikel tonen we u een nieuwe SEO-metriek zien waarmee u in een oogopslag de waarde kunt bepalen van de tijdsinvestering .in een trefwoord op basis van maandelijks volume en moeilijkheidsgraad

Methodologie

De analyse van de Google-zoekopdrachten wat CBD betreft, heeft ons in staat gesteld de landen van het Oude Continent te rangschikken volgens het volume van de maandelijkse zoekopdrachten die zij genereren. Maar eerst en vooral willen we erop wijzen dat er een onderscheid wordt gemaakt tussen het totale volume van CBD-gerelateerde zoekopdrachten en de volumes die specifiek zijn voor elke zoekopdracht.

CBD : recherches Google les populaires au Royaume-Uni (source : Ahrefs)

CBD: populairste Google-zoekopdrachten in het VK
(Bron: Ahrefs)

Alle verzamelde SEO-data kwamen van Ahrefs, terwijl de demografische cijfers uit het Eurostat 2020-verslag werden gehaald (link in het Engels, Duits en Frans). Het geheel werd op een spreadsheet gezet, waarbij we voor elk van de onderzochte landen het volgende aangeven:

  • Bevolkingsaantal
  • Aantal “CBD”-zoekopdrachten
  • Totale aantal zoekopdrachten in verband met het onderwerp “CBD”
  • De moeilijkheid van het trefwoord “CBD”
  • Het meest gezochte trefwoord na “CBD”
  • Zoekvolumes per 1000 inwoners
  • Rapporten van zoekvolumes volgens moeilijkheidsgraad van trefwoorden

Statistieken over de CBD-markt in Europa

  • 500 miljoen potentiële CBD-gebruikers in Europa (link in het Engels)
  • Marktwaarde (link in het Engels): 1,9 miljard dollar in 2020, naar schatting 25,8 miljard dollar in 2027
  • 400 Franse verkooppunten tegen 2021 (link in het Frans)
  • Meer dan 800.000 maandelijkse zoekopdrachten naar het woord “CBD”
  • Ongeveer 5,7 miljoen Google-zoekopdrachten per maand in verband met CBD

Wat zijn de meest gezochte CBD-gerelateerde trefwoorden per land?

Uit de resultaten blijkt dat “CBD” niet noodzakelijk het populairste trefwoord is. In de meeste landen wordt de eerste plaats ingenomen door een combinatie van trefwoorden. In bijna 1/3 van de gevallen gaat de meest populaire zoekopdracht over CBD-olie. Er zijn inderdaad veel vragen over het gebruik ervan en de daaraan verbonden gevaren.

Naast olie is “CBD-druppels” een succesvolle zoektocht in Tsjechië en Slovenië. Maar ook “CBD [landsnaam]” is een topzoekopdracht in Portugal. Dit weerspiegelt gerichte zoekopdrachten naar lokale verkooppunten.

In Europa wordt bijvoorbeeld 650.000 keer per maand gezocht naar “CBD [olie]”, wat 200.000 keer minder is dan “CBD”. Dit kleine verschil wijst op een sterke wens van de consument om informatie te verkrijgen over de aard of zelfs de aankoop van een afgeleid product. Op de volgende kaart is te zien welk aspect van CBD de meeste nieuwsgierigheid wekt bij internetgebruikers op het continent.

2d most searched keywords related to CBD online

(Power BI-kaart van de meest populaire tweede trefwoorden)

 


Volume/moeilijkheidsratio: rangschikking van Europese landen

Volumes de recherche sur les mots-clés liés au CBD pour 1000 habitants
(Source : Ahrefs)

Zoekvolumes op CBD-gerelateerde zoekwoorden per 1000 inwoners (bron: Ahrefs)

Om de landen met elkaar te kunnen vergelijken, hebben we de zoekvolumes herleid tot het aantal inwoners. In de onderstaande tabel presenteren wij de top 10 van de desbetreffende resultaten:

  • naar enkel het sleutelwoord CBD
  • naar alle trefwoorden in verband met CBD
Land Totaal onderzoeksvolume (per 1000 inwoners) Volume van zoekopdrachten op het woord “CBD” (per 1000 inwoners)
Verenigd Koninkrijk 19,4 1,4
Frankrijk 17,8 4,3
Duitsland 16,8 1,6
Slowakije 13,9 2,5
Oostenrijk 12,4 1,5
Polen 11,8 1,8
Zwitserland 11,5 1,9
Nederland 10,3 0,8
Tsjechische Republiek 9,5 2,4
Hongarije 8,2 0,6

Het Verenigd Koninkrijk en Frankrijk zijn het meest geïnteresseerd in CBD, met respectievelijk 1,3 miljoen en 1,2 miljoen maandelijkse zoekopdrachten! Er moet gezegd dat Frankrijk veruit het land is waar het meest wordt gezocht naar het enkele trefwoord CBD op Google, gevolgd door Slowakije en de Tsjechische Republiek. Ten slotte scoren ook Duitsland, Oostenrijk en Polen hoog per hoofd van de bevolking.

CBD-marktcijfers

  • Verenigd Koninkrijk, 2021: CBD-markt is de op een na grootste ter wereld geworden (link in het Engels).
  • Slowakije is het laatste EU-land dat CBD legaliseert in maart 2021(link in het Engels).

Ten slotte konden wij een laatste variabele uit deze studie afleiden. Hieruit kan de aantrekkelijkheid van het trefwoord CBD worden afgeleid door het zoekvolume te relateren aan de moeilijkheidsgraad (“Keyword Difficulty” of KD).

We werkten met “moeilijkheidsgraden” om hoge KD’s te bestraffen. Sommige landen kunnen een vergelijkbare volume/moeilijkheidsverhouding hebben ondanks diametraal tegenovergestelde SEO-realiteiten. De volgende illustratie toont het Europese beeld van de online CBD-ranglijst, volgens onze Volume/KD score.

Zoekvolumes volgens moeilijkheidsgraad van trefwoorden (bron: Ahrefs)

De Tsjechische Republiek, Polen, maar vooral Slowakije zijn landen met een onderbenut SEO-potentieel. Neem Slowakije: de combinaties “cbd olej” (olie in het Slowaaks) en “cbd” accumuleren meer dan 30.000 maandelijkse zoekopdrachten, dit alles voor een zeer lage moeilijkheidsgraad om toegang te krijgen tot de eerste pagina van de resultaten. De reden is eenvoudig: dit is de laatste staat die CBD in Europa heeft gelegaliseerd.

Ten slotte zou het verstandig zijn om na Centraal-Europa uw SEO-inspanningen te richten op België, Zweden en Portugal. Deze landen hebben relatief hoge volume/moeilijkheidsscores in vergelijking met hun buurlanden: hier liggen de beste kansen voor invoeging op de CBD-markt in deze delen van Europa!

 

 

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas is de directeur van de marketing agentschap IntoTheMinds. Hij heeft speciaal interesse voor e-commerce, retail, HoReCa en supply-chain projecten. Hij is ook een onderzoeker aan de Vrije Universiteit Brussel en werkt ook als coach voor meerde publieke organisaties. Hij verwelkomt Linkedin uitnodigingen : gelieve gewoon een paar woorden toe te voegen en uit te leggen waarom U wilt connecteren.

Share This Post On

Submit a Comment

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *