Verdien geld door onze enquêtes te beantwoorden

Schrijf u nu uit !
De blog van het marketing agentschap IntoTheMinds
Marktonderzoek en ondernemers coaching

Balans voor 2021 en consumptietrends voor 2022 in de non-foodsector

Verdien tot 50€ door deel te nemen aan een van onze betaalde marktonderzoeken.

Schrijf u nu uit !

In 2021 vertonen alle non-foodsectoren een positieve groei, met uitzondering van de textielindustrie. Dit jaar van groei zou echter wel eens het laatste kunnen zijn. Stijgende prijzen, inflatie en de algemene daling van de koopkracht zijn allemaal blokkerende factoren. Een studie van de consumptietrends van de Fransen maakt het mogelijk vooruit te lopen op de consumptietrends van 2022 en 2023. 52% van hen zegt dat hun aankoopbudget voor non-foodproducten stabiel zal blijven (+9% ten opzichte van 2021), terwijl 22% van de Fransen zegt dat dit budget zal dalen (+6% in 1 jaar).

Consumptietrends 2022-2023: enkele cijfers

  • 52% van de Fransen zien non-food budget stagneren
  • 22% van de consumenten is van plan minder uit te geven aan non-food
  • In de non-foodsector zijn het vooral de textiel-, tuin- en doe-het-zelfsector die van de gunstigste resultaten profiteren
  • In 2022 zullen alleen de sectoren speelgoed en papierwaren groeien
  • Wat de distributie betreft, zijn gespecialiseerde winkels in zwang voor meubelen en speelgoed
  • 19% groei voor draagbare technologie, de meest dynamische hightech productfamilie
  • Dit is het eerste positieve jaar voor cultuurgoederen sinds 2004: +11% in één jaar
  • De tuinbouwsector is nu 1,8 miljard euro waard, 14% meer dan vorig jaar

2021, een goed jaar voor hightech

Twee jaar na het begin van de COVID-19-pandemie lijkt de hightechsector nog altijd te profiteren van het “homing”-fenomeen onder Franse consumenten. De omzet van technische goederen voor gebruik in huis steeg tussen 2020 en 2021 met ongeveer +3,3%. Tussen 2019 en 2020 bedroeg dit percentage 4%. Er is dus sprake van een lichte daling van de groei.

Laten we eens kijken naar consumentenelektronica. De sector als geheel verliest 4 groeipunten tussen 2020 en 2021; maar als we dieper in detail gaan, zien we een sterk groeipotentieel voor hifi-apparatuur, hoofdtelefoons en accessoires en foto-video. Deze drie productfamilies zijn het afgelopen jaar met 3% tot 6% gegroeid.

Wat telecomapparatuur betreft, zag de sector zijn omzet in 2021 met 3% stijgen. Wat productfamilies betreft, blijven smartphones de toon aangeven, met een solide verkoop ter waarde van 6,9 miljard euro. Ook draagbare technologieën (zoals smartwatches) doen het goed: met een stijging van het verkoopvolume met 19% heeft deze subsector in een jaar tijd zo’n 103 miljoen euro in de wacht gesleept. Het was echter een slecht jaar voor de vaste telefonie, die dit jaar nog eens 10 procentpunten aan omzet verloor.

Tot slot ging de IT in 2021 in het rood. De sector heeft te lijden onder een echt reboundeffect, na de massale aankopen van de Fransen in deze sector vorig jaar. Met een omzetstijging van -4% is de omzet gedaald tot 5,6 miljard euro. Een van de grootste slachtoffers van deze daling is de kantoorautomatisering, waarvan de verkoop tussen 2020 en 2021 met 18% daalde. Het tekort aan onderdelen en de snel stijgende hardwareprijzen zullen hier ongetwijfeld ook mee te maken hebben gehad.


Meubilair herrijst uit de as

2021 kende een opmerkelijke opleving voor de meubelsector, vooral na het dieptepunt in 2020. De omzet van de sector tussen 2020 en 2021 steeg met 14,3% (bron: Ipea, (Franse site)). Over een periode van drie jaar bereikt de sector zelfs een groeipercentage van 13,2%.

Twee productfamilies stegen met ruim 17%: de geïntegreerde keukens (+19,5%) enerzijds en sofa’s, fauteuils en bankstellen anderzijds (+17,5%).

Alleen de familie van de decoratieve meubelen (wandtapijten, klokken, enz.) hadden moeite om de beweging bij te houden, met een stijging van minder dan 10% (9,3%). Bovendien ging deze relatief kleine stijging gepaard met een daling van het marktaandeel in de totale meubelsector tussen 2020 en 2021: -1,6 punt.

Wat de distributie betreft, zitten de gespecialiseerde handelaars in de lift: hun verkoop steeg tussen 2020 en 2021 met +24,6%. Ook hun marktaandeel steeg met +2,3 punten. De massadetailhandel blijft achter, met een omzetstijging die drie keer lager was dan die van de specialisten: +8,6%, met een verlies aan marktaandeel van 1,8 punten.


De speelgoedindustrie: een mooie doorbraak voor spelletjes en puzzels

Ondanks de ongunstige gezondheidscontext boekte de sector een goede jaarprestatie. De totale omzet in de sector bedroeg 3,7 miljard euro in 2021, d.w.z. +2,9% meer dan in 2020, en +3,3% meer dan in 2019.

Speciaalzaken zijn de grote winnaar

Speciaalzaken zijn de grote winnaars met een omzetstijging van 9% ten opzichte van 2020. Dit maakte de daling van hun omzet met -4% tussen 2019 en 2021 goed. Dat volstaat om de hypermarkten en supermarkten jaloers te maken, aangezien zij 7% van hun omzet verliezen ten opzichte van 2019 en 1% ten opzichte van 2020.

Trends per speelgoedfamilie

Laten we eens kijken naar de soorten speelgoed. Spellen en puzzels namen het voortouw wat marktaandeel betreft (19,1%), dankzij een stijging van het verkoopvolume met 12% in vergelijking met 2020. Ook voor bouwspellen stonden alle tekenen op groen: een omzetstijging van 7% op één jaar en een vierde plaats in het speelgoedtotaal, dankzij een marktaandeel van 11,4%.

De Special Plus-figurenreeks van Playmobil was het bestverkochte speelgoed van 2021. Mattel heeft drie van haar speelgoedartikelen in de top 10 staan. Bovendien staat hetzelfde bedrijf op de derde plaats in de top 5 van de grootste speelgoedfabrikanten in Frankrijk, na Lego en Hasbro.

Tot slot waren Pokémon en Harry Potter de twee licenties met de hoogste waarden in Frankrijk in 2021. Dit komt overeen met een verlies aan momentum voor licenties. In totaal vertegenwoordigden zij in 2021 slechts 23% van de totale markt voor spellen en speelgoed, d.w.z. 8 punten minder dan in 2020.


Cultuur herstelt zich

Voor het eerst in 18 jaar groeide de sector cultuurgoederen ten opzichte van het voorgaande jaar: +11% sinds 2020. De omzet wordt geraamd op 5,5 miljard euro.

Boeken waren de leidende sector. Zij namen 80% van het marktaandeel voor hun rekening en hun jaarlijkse groei bedroeg 18%. Dit is een record dat de hele sector omhoogtrekt.

Fysieke muziek was een andere groeivector (+5% omzet in 1 jaar). Dit was helaas niet het geval voor videogames en fysieke video. Deze twee subsectoren daalden, respectievelijk met 11% en 17%. Videospelletjes hadden in 2020 namelijk een recordjaar, gestimuleerd door beperkingen en de behoefte aan home entertainment.


Tuinbouwsector zit in de lift in 2021

De tuinbouwsector zag zijn omzet in 2021 stijgen met 14% tot 1,8 miljard euro. De doe-het-zelfsector wordt nu gewaardeerd op 9 miljard euro (bron: Promojardin, Franse site)).

Voor bloemisten ziet de toekomst er rooskleurig uit. Zij registreerden een opmerkelijke omzetstijging van 21%. Dit volstond om de doe-het-zelf-supermarkten in te halen, die slechts een stijging van 13% behaalden. Slechts 6 punten marktaandeel scheiden hen nu.

Tags:

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas is de directeur van de marketing agentschap IntoTheMinds. Hij heeft speciaal interesse voor e-commerce, retail, HoReCa en supply-chain projecten. Hij is ook een onderzoeker aan de Vrije Universiteit Brussel en werkt ook als coach voor meerde publieke organisaties. Hij verwelkomt Linkedin uitnodigingen : gelieve gewoon een paar woorden toe te voegen en uit te leggen waarom U wilt connecteren.

Share This Post On

Submit a Comment

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *