Cette analyse inédite permet de comprendre qui sont les membres du programme Linkedin Top Voice. A travers l’analyse de 1000 profils à travers le monde, nous révélons les métriques qui conditionnent l’entrée dans ce cercle fermé.
![Linkedin Top Voice : qui sont ces influenceurs ? [Etude]](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/algorithme-linkedin-2022.jpg)
Qui sont les personnes qui arborent le badge « Linkedin Top Voice » sur leur profil Linkedin ? Dans cet article, je vous révèle les résultats d’une étude exclusive que je viens de réaliser sur 1000 profils Top Voice. Vous allez tout apprendre de ces influenceurs Linkedin et vous verrez que dans certains cas il en faut peu pour rentrer dans ce cercle très fermé.
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Les statistiques principales des profils Linkedin Top Voice
- 44% des Linkedin Top Voice sont des femmes
- 56% des Linkedin Top Voice sont des hommes
- 94,8% des femmes Linkedin Top Voice ont entre 30 et 50 ans
- 12,5% des hommes qui ont le badge Linkedin Top Voice ont plus de 50 ans
- -51% : en moyenne les femmes Top Voice ont 51% de followers de moins que les hommes
- -5,5 : en moyenne les femmes Top Voice ont publié 5,5 posts de moins que les hommes sur les 6 derniers mois
- 47231 : leur nombre médian de followers (hommes et femmes confondus)
- 63241 : le nombre médian de followers des hommes
- 31344 : le nombre médian de followers des hommes
- 80 : leur nombre médian de posts publiés dans les 6 derniers mois (hommes et femmes confondus)
- Au Royaume-Uni, le nombre médian de posts publiés sur les 6 derniers mois est 2 fois plus élevé qu’en France
- Aux Etats-Unis, les Top Voice ont un nombre médian de followers de 239751. C’est seulement 19972 en Allemagne.
Linkedin est un réseau social qui me passionne. J’y suis d’ailleurs très actif moi-même (si vous voulez me suivre ou me contacter, voici mon profil 😉). J’ai réalisé au cours des dernières années plusieurs études complexes, dont la plus célèbre reste celle menée sur un corpus de près de 5 millions de posts et 1 million de membres. Ceci m’avait permis de faire une analyse prédictive sur les facteurs de viralité et d’étudier le profil des auteurs de posts viraux (surtout des femmes jeunes, allez savoir pourquoi). L’énorme dataset que j’avais analysé m’avait également permis de publier des statistiques inédites sur Linkedin.
L’idée de viralité reste au centre de mes analyses car l’influence est une des grandes métriques de notre époque. Ceux qui comptent ont toujours été ceux qui influencent les autres. Or, les réseaux sociaux ont donné la possibilité à tout un chacun de devenir un influenceur. Comprendre les mécanismes de l’influence me passionne donc.
Dès lors, quoi de plus normal que d’étudier les membres qui ont été choisis par Linkedin comme ayant le plus d’influence : les Top Voice.
Comment devient-on Linkedin Top Voice ?
La question que tout le monde se pose c’est bien entendu comme intégrer le cercle fermé des Linkedin Top Voice. Les critères exacts ne sont pas connus mais Linkedin a donné des indices dans ce post :
- Créer du contenu régulièrement
- Privilégier la qualité et l’originalité du contenu
- Démontrer son expertise
- Respecter les règles de la plateforme
Comment j’ai étudié 1000 profils Linkedin Top Voice
Pour comprendre qui étaient les influenceurs Linkedin Top Voice, il me fallait des données. Or, ces données n’existent pas dans le domaine public. Linkedin ne communique pas sur les critères précis d’attribution du badge Top Voice. J’ai donc dû constituer un échantillon suffisamment représentatif de cette population pour en comprendre les caractéristiques.
Entre Janvier 2025 et Mars 2025, j’ai patiemment collecté les informations relatives à 1000 profils Linkedin Top Voice pris au hasard. Ce tirage aléatoire permet donc de constituer un échantillon qui soit représentatif. Afin d’éviter les biais, j’ai toutefois pris garde de limiter le nombre de profils américains à 25%. C’est en effet dans ce pays qu’on trouve le plus de membres de ce cercle fermé. Mais est-il vraiment aussi fermé que ça puisque j’ai pu facilement en trouver 1000 ?
Profils Linkedin Top Voice : les résultats chiffrés
Des différences substantielles entre hommes et femmes
La première chose que l’analyse m’a apprise, c’est qu’il y a des différences substantielles entre hommes et femmes. Depuis mon étude sur les posts viraux sur Linkedin, j’avais touché du doigt cette réalité. Mais elle était à l’époque plutôt à l’avantage des femmes.
Pour les Linkedin Top Voice, la situation est plutôt à l’avantage des hommes :
- Ils sont plus nombreux à bénéficier de cette distinction : 56% contre 44% de femmes
- Ils ont environ 2 fois plus de followers : leur médiane est de 63241 followers contre 31344 pour les femmes
Pour les pays où je dispose d’un échantillon suffisamment important (France, Allemagne, Royaume-Unis et Etats-Unis), je peux offrir une vue plus nuancée. Les influenceurs sont encore majoritairement masculins (71,2% en France, 61% au Royaume-Unis et 63% aux Etats-Unis). Mais en Allemagne, sur un échantillon de N=324, j’ai eu la surprise de constater que 58% était des femmes.
En ce qui concerne le nombre de followers, la situation est assez équilibrée en France et aux Etats-Unis :
- En France, les femmes Top Voice ont un nombre médian de 62916 followers, contre 63534 pour les hommes
- Aux Etats-Unis, c’est 236716 contre 239751
Pour l’Allemagne et le Royaume-Unis, le déséquilibre hommes-femmes reste très visible.
Il est plus facile de devenir Linkedin Top Voice dans certains pays
L’analyse montre également que les exigences pour devenir Linkedin Top Voice semblent différer par pays. En Amérique du Nord, le nombre médian de followers est beaucoup plus élevé :
- 185625 au Canada
- 239751 aux Etats Unis
Par comparaison, la barre est beaucoup moins haute en Europe. Voici les nombres médians de followers des Linkedin Top Voice en :
- Autriche : 14155
- Allemagne : 19972
- Royaume-Uni : 43125
- Espagne : 29886
- Suisse : 39154
- France : 62916
Bien entendu, personne ne sait si le nombre de followers est un critère d’attribution. Ce que l’on sait, c’est que Linkedin attribue la distinction Top Voice aux membres qui suscitent le plus d’engagement. Logiquement cependant, quelqu’un qui suscite de l’engagement de manière répétée devrait attirer vers son profil un nombre plus élevé de followers. Voilà pourquoi cette métrique me semble pertinente.
Faut-il publier beaucoup pour rentrer dans le programme Top Voice ?
Si vous cherchez à devenir Top Voice, vous vous demandez sans doute si la fréquence de publication des posts est importante. C’est bien entendu quelque chose que j’ai étudié. J’ai analysé la fréquence de publication des 1000 influenceurs présents dans mon dataset.
Ce que je constate, c’est que, tous pays confondus, sur les 6 derniers mois :
- La moyenne est de 85,28 posts
- La médiane est de 80,50 posts
On peut donc raisonnablement dire que les membres Top Voice publient très fréquemment. Bien entendu, il y a des exceptions comme ces 27 personnes qui n’ont rien publié du tout. Mais de manière générale, publier très régulièrement semble être un facteur clé de succès. Si vous y réfléchissez un peu, c’est d’ailleurs logique. Puisque le badge Top Voice récompense les membres Linkedin qui engagent le plus leur communauté, cela ne peut se faire qu’au travers de posts réguliers. A moins bien sûr d’être une personnalité connue par ailleurs (artiste, star, politicien, …) auquel cas la réputation est indépendante de votre engagement sur Linkedin.
Pour approfondir un peu le sujet, j’ai analysé les comportements de publication en fonction des pays. Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessous, une tendance à la publication régulière (voire massive dans certains cas) est clairement visible.
Si je limite l’analyse aux pays pour lesquels je dispose d’un échantillon suffisant (France, Allemagne, Royaume-Uni, Etats-Unis), on note de subtiles différences. Les influenceurs Linkedin anglais semblent en effet publier beaucoup plus de contenu que leurs homologues français. Leur nombre médian de posts sur les 6 derniers mois est en effet de 92, contre 46 pour les français.
On a donc plutôt tendance à se projeter sur Linkedin comme ce qu’on est, plutôt que comme ce qu’on sait.
Que nous révèlent les descriptions des profils Linkedin Top Voice ?
La description du profil des influenceurs « Top Voice » nous révèle beaucoup de choses sur la manière dont ils souhaitent se projeter sur le réseau social. Afin de rendre visuelle la description des profils, j’ai créé une visualisation (ci-dessous) à partir des mots contenus dans leurs profils. J’avais bien entendu pris soin d’éliminer auparavant les mots de liaison pour ne garder que ceux qui ont vraiment une signification.
Sans grande surprise, 22% d’entre eux mettent en avant leur nouveau badge « Linkedin Top Voice » dans la description de leur profil. Vous voyez clairement que ces 3 mots sont ceux qui occupent le plus l’espace sémantique.
Nuage de mots représentant les termes utilisés par les influenceurs Linkedin Top Voice dans leurs descriptions de profil. Copyrights : IntoTheMinds
Ce que je trouve passionnant, c’est de constater que si on fait abstraction des mots « Linkedin », « Top » et « Voice », 8 des 10 termes les plus utilisés décrivent la fonction de l’individu en question : CEO, speaker, founder, … Deux termes seulement décrivent une compétence ou un secteur d’expertise : « business » et « AI ». Je trouve également très intéressant de relever que 3,5% des Linkedin Top Voice utilisent le mot « former » dans leur profil pour indiquer qu’ils sont passés par telle entreprise (ex-McKinsey, ex-L’Oréal, …) ou par telle université. C’est un peu comme si certaines étapes dans la vie donnaient de la crédibilité à l’ensemble de sa carrière.
| Termes utilisés dans les profils Linkedin Top Voice | fréquence d'utilisation |
|---|---|
| ceo | 17,7% |
| speaker | 17,2% |
| founder | 14,3% |
| author | 13,0% |
| board | 10,6% |
| business | 9,4% |
| member | 9,0% |
| executive | 8,6% |
| AI | 7,2% |
| chief | 7,2% |
D’ailleurs, si on étend l’analyse aux 50 premiers termes utilisés dans les description de profil, on constate que 52% d’entre eux ont trait à la fonction et 48% à l’expertise.
Conclusion
Cette étude sur les Linkedin Top Voice permet pour la première fois de comprendre les métriques qui permettent d’atteindre ce statut envié. Si le taux d’engagement reste sans doute le critère le plus important (et dont le choix est à la discrétion de Linkedin), les analyses nous montrent que les membres Linkedin ne sont pas tous égaux.
Des différences notables existent en effet entre hommes et femmes d’une part, et plus étonnamment entre pays. La barre semble moins haute à atteindre en Europe qu’en Amérique du Nord. Ceci est sans doute dû au nombre de membres dans chaque zone géographique. Certains pays sont plus « concurrentiels » que d’autres.
Enfin, l’analyse des descriptions de profils révèle également quelques insights intéressants. L’attribution du badge « Top Voice » est un motif de fierté pour les membres qui en bénéficient. Les mots « Linkedin », « Top » et « Voice » sont donc ceux qui apparaissent les plus fréquemment dans les profils. Mais au-delà de ça, la sémantique employée montre que cette catégorie d’influenceurs s’identifie surtout plus par leur fonction (CEO, entrepreneur, …) que par leur expertise.
