Pet-tech: Dueños de mascotas dispuestos a invertir a lo grande

Las mascotas se han convertido en verdaderos miembros de la familia (un fenómeno conocido como antropomorfización — véase nuestro estudio del mercado del petfood), y esta evolución está transformando radicalmente un sector entero: el de la tecnología dedicada a los animales de compañía (“pet tech”). Hay opciones para todos: dispositivos conectados, aplicaciones de seguimiento de salud, servicios digitales personalizados. Nuestro equipo realiza estudios sobre estos mercados durante todo el año y hemos querido ofrecerte una visión general de las tendencias y perspectivas de la pet tech. ¡Buena lectura!

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Un mercado impulsado por el amor de los propietarios

Las cifras del sector de los animales de compañía demuestran su enorme dinamismo. Francia cuenta con casi 75 millones de animales domésticos, incluidos 15 millones de gatos y 7,8 millones de perros.

Esta realidad demográfica va acompañada de un cambio de mentalidad. Las mascotas ya no se consideran simples compañeros, sino auténticos miembros de la familia. A este fenómeno lo llamamos antropomorfización en otro de nuestros estudios. Esta transformación psicológica se traduce en una mayor disposición a realizar gastos importantes para su bienestar.

En Francia, el coste medio de un perro o un gato a lo largo de su vida alcanza unos 10.000 euros, sin contar accidentes ni tratamientos costosos. Para animales más exigentes, como los caballos, esta cifra puede llegar a 190.000 euros. Estos órdenes de magnitud explican por qué suscripciones mensuales de unos pocos euros o dispositivos tecnológicos de más de 200 euros ya no representan una barrera psicológica.

Francia cuenta con 15 millones de gatos y 7,8 millones de perros domésticos.

Las innovaciones de la pet tech

La tecnología para animales de compañía ha dejado atrás los simples gadgets. Ahora abarca soluciones sofisticadas que transforman realmente la vida de las mascotas y facilitan la de sus dueños.

Seguimiento a distancia

En el ámbito de la geolocalización de mascotas, Tractive es el líder absoluto. La empresa cuenta ya con 1,6 millones de suscriptores de pago en todo el mundo. Con suscripciones desde 5 euros al mes, genera 150 millones de euros de ingresos recurrentes anuales. Su éxito se basa en usos concretos y cotidianos:

• geolocalización en tiempo real
• seguimiento de actividad
• análisis del sueño
• monitorización de constantes fisiológicas

La innovación va aún más lejos con proyectos como SpotitEarly. Esta start‑up, fundada en 2020, utiliza la extraordinaria capacidad olfativa de los perros —hasta 300 millones de receptores— para detectar compuestos orgánicos volátiles asociados al cáncer. Los animales llevan sensores durante las pruebas, mientras la inteligencia artificial analiza sus movimientos y ritmo cardíaco. Este enfoque ilustra la creciente hibridación entre pet tech, health tech e inteligencia artificial.

Nutrición personalizada

El sector del petfood es especialmente fértil para la innovación tecnológica. En Francia, este mercado alcanza los 3.300 millones de euros, de los cuales 460 millones proceden del comercio electrónico (12% del total). El objetivo aquí no es hablar de la alimentación en sí, sino de los aspectos tecnológicos que convergen con ella.

Start‑ups como Japhy, Reglo o Flouf innovan ofreciendo fórmulas nutricionales personalizadas, a menudo basadas en modelos de suscripción. Flouf validó su concepto mediante una exitosa campaña de financiación colectiva.

Los grandes grupos tampoco se quedan atrás. Nestlé Purina lanzó en 2020 su programa de innovación Unleashed, que recibió más de 100 candidaturas. Solo seis start‑ups fueron seleccionadas, pero cada una recibe 50.000 francos suizos y acceso a un equipo de I+D de 500 personas. El segmento petcare de Nestlé generó más de 3.000 millones de francos suizos en 2020, con un aumento del 10% de la demanda durante el confinamiento.

En el Websummit 2025 conocimos a una start‑up suiza (i-kitty), también parte del programa Unleashed, que presentaba una innovación interesante en alimentación felina: un dispensador automático de comida húmeda. Todos los dispensadores automáticos funcionan con comida seca (pienso), pero la comida húmeda es más saludable para los gatos. Esto plantea un desafío tecnológico y sanitario: evitar que la comida se estropee. Los inventores de i‑kitty patentaron un recipiente hermético cuyo sello se retira en el último momento dentro del dispensador. El modelo económico es similar al de Nespresso: se paga por el dispensador (equivalente a la cafetera) y por los recipientes (equivalentes a las cápsulas), compatibles únicamente con la máquina.

i‑kitty es un dispensador automático de comida húmeda para gatos. Presentado en el Websummit 2025, forma parte del programa Unleashed de Nestlé Purina.

La salud animal en la era digital

La digitalización de los cuidados veterinarios representa otro pilar de la pet tech. En un contexto en el que los costes aumentan y el número de veterinarios no crece al mismo ritmo que la demanda, la tecnología aporta soluciones innovadoras.

Rex es una empresa alemana fundada en 2022 que ilustra este nuevo enfoque. Ya ha abierto siete clínicas veterinarias en Alemania y prevé abrir cuatro más en un solo año. Su concepto se dirige principalmente a jóvenes propietarios urbanos, un grupo demográfico en constante crecimiento.

A escala macroeconómica, la salud animal representa un mercado combinado de más de 12.000 millones de euros en Alemania, sumando alimentación, accesorios y cuidados veterinarios. La tecnología se posiciona como un motor de optimización, prevención y diferenciación de la experiencia del cliente.

Francia, campeona europea de la innovación en pet tech

Francia destaca especialmente en este sector en plena expansión. Según los últimos datos del Pet Tech Observatory, Francia cuenta con 219 empresas activas en este ámbito, lo que representa el 19,12% de las empresas europeas del sector. Esta posición de liderazgo se explica por varios factores.

En primer lugar, la cultura francesa del animal de compañía favorece la adopción de nuevas tecnologías. En segundo lugar, el ecosistema de start‑ups francés ofrece un entorno propicio para el desarrollo de soluciones innovadoras. Por último, la proximidad a grandes mercados europeos facilita la expansión internacional de las empresas francesas.

Esta dinámica se traduce en inversiones significativas. Aunque el sector atraviesa actualmente una fase de consolidación con una disminución de la inversión global, algunos mercados emergen con perspectivas prometedoras. Italia, por ejemplo, invirtió 2,1 millones de euros en pet tech en 2024. Es poco todavía, pero anticipa una diversificación de las fuentes de financiación en Europa.

El futuro de la relación humano‑animal

La tecnología para animales de compañía es un sector con un gran potencial. Las tendencias subyacentes —envejecimiento de la población, antropomorfización, etc.— seguirán impulsando el mercado. Nuestros análisis muestran además una convergencia hacia ecosistemas integrados que combinan dispositivos conectados, servicios digitales, nutrición personalizada y prevención sanitaria. Lo que ha ocurrido en la health tech humana se está replicando ahora en los animales domésticos.

Los datos desempeñan un papel central en esta evolución. Con 1,6 millones de suscriptores de Tractive y decenas de millones de animales equipados con dispositivos conectados en Europa, las empresas acumulan una enorme cantidad de información sobre comportamiento y salud animal. Esta masa de datos aún está por explotar y promete un futuro brillante para las empresas que se adentren en la prevención y los cuidados personalizados.

En Estados Unidos, donde el sector genera 157.000 millones de dólares anuales, la pet tech está dejando de ser un segmento emergente para convertirse en un pilar estructural de la economía animal. Esta madurez anticipa la evolución del mercado europeo en los próximos años.

Preguntas frecuentes sobre la pet tech

¿Qué es exactamente la pet tech?

La pet tech engloba todas las tecnologías dedicadas a los animales de compañía. Incluye dispositivos conectados (collares GPS, dispensadores automáticos), aplicaciones móviles de seguimiento de salud, servicios veterinarios digitales y soluciones de nutrición personalizada. Es un sector que combina innovación tecnológica y bienestar animal.

¿Cuánto cuestan estas tecnologías?

Los precios varían mucho según la solución. Un collar GPS conectado cuesta entre 50 y 200 euros, con una suscripción mensual de 5 a 15 euros. Los dispensadores automáticos de comida cuestan entre 100 y 300 euros. Para la nutrición personalizada, calcula entre 30 y 60 euros al mes según el tamaño de tu mascota.

¿Son realmente útiles o solo gadgets?

Las experiencias de los usuarios muestran una utilidad real, especialmente en prevención sanitaria y seguridad. El seguimiento de actividad permite detectar problemas de salud de forma precoz, mientras que la geolocalización tranquiliza a los propietarios y facilita la búsqueda de mascotas perdidas. La nutrición personalizada mejora realmente la salud digestiva y el bienestar general. La utilidad también se mide en términos emocionales: la tranquilidad no tiene precio.

¿Puede mi veterinario utilizar estos datos?

Cada vez más veterinarios integran los datos de dispositivos conectados en sus diagnósticos. El seguimiento de actividad, los hábitos alimentarios y las constantes fisiológicas proporcionan información valiosa para adaptar tratamientos y detectar patologías de forma temprana.

¿La pet tech es accesible para presupuestos reducidos?

Al igual que en la health tech humana, la oferta se está democratizando. Existen soluciones de gama básica para la mayoría de necesidades. Los modelos de suscripción permiten además repartir los costes. Muchos propietarios consideran estos gastos una inversión en la salud de su mascota, lo que puede reducir los costes veterinarios a largo plazo.