LinkedIn Top Voice: Wer sind diese Influencer? [Studie]

Wer sind die Personen, die das „LinkedIn Top Voice“-Abzeichen auf ihrem LinkedIn-Profil tragen? In diesem Artikel veröffentliche ich die Ergebnisse einer exklusiven Studie, die ich kürzlich zu 1.000 Top-Voice-Profilen durchgeführt habe. Sie erfahren alles, was Sie über diese LinkedIn-Influencer wissen müssen, und Sie werden sehen, dass es in manchen Fällen nicht viel braucht, um in diesen exklusiven Kreis aufgenommen zu werden.

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LinkedIn ist ein soziales Netzwerk, das mich fasziniert. Ich bin dort selbst sehr aktiv (wenn Sie mir folgen oder mich kontaktieren möchten, hier ist mein Profil 😉). In den letzten Jahren habe ich viele komplexe Forschungsprojekte durchgeführt, von denen das bekannteste eine Studie über einen Datenbestand von fast 5 Millionen Beiträgen und 1 Million Mitgliedern war. Dies ermöglichte mir die Durchführung einer prädiktiven Analyse von Viralitätsfaktoren und die Untersuchung des Profils von Autoren viraler Beiträge (meistens junge Frauen, ich weiß nicht warum). Der riesige Datensatz, den ich analysiert hatte, ermöglichte es mir, bisher unveröffentlichte Statistiken über LinkedIn zu veröffentlichen.

Die Idee der Viralität steht nach wie vor im Mittelpunkt meiner Analyse, da Einflussnahme eine der wichtigsten Kennzahlen unserer Zeit ist. Einflussreich waren schon immer diejenigen, die andere beeinflussen. Heutzutage kann jeder durch soziale Netzwerke zum Influencer werden. Mich fasziniert es daher, die Mechanismen der Einflussnahme zu verstehen.

Was liegt da näher, als die Mitglieder zu untersuchen, die LinkedIn als die einflussreichsten ausgewählt hat: die Top Voices.

Wie wird man eine LinkedIn Top Voice?

Die Frage, die sich alle stellen, ist, wie man in den exklusiven Kreis der LinkedIn Top Voices aufgenommen werden kann. Die genauen Kriterien sind nicht bekannt, aber LinkedIn gibt in diesem Beitrag einige Hinweise:

• Regelmäßige Erstellung von Inhalten
• Konzentration auf Qualität und Originalität der Inhalte
• Fachwissen unter Beweis stellen
• Einhaltung der Regeln der Plattform

Wie ich 1.000 LinkedIn Top Voice-Profile recherchiert habe

Um zu verstehen, wer die Top-Voice-Influencer von LinkedIn waren, benötigte ich Daten. Diese Daten sind jedoch nicht öffentlich zugänglich. LinkedIn legt die genauen Kriterien für die Vergabe des Top-Voice-Abzeichens nicht offen. Daher musste ich eine ausreichend repräsentative Stichprobe dieser Population erstellen, um deren Merkmale zu verstehen.

Zwischen Januar 2025 und März 2025 sammelte ich geduldig Informationen über 1.000 zufällig ausgewählte LinkedIn-Top-Voice-Profile. Diese zufällige Auswahl ermöglicht es mir daher, eine repräsentative Stichprobe zu erstellen. Um Verzerrungen zu vermeiden, achtete ich jedoch darauf, die Anzahl der amerikanischen Profile auf 25 % zu begrenzen. Die meisten Mitglieder dieses geschlossenen Kreises finden Sie in diesem Land. Aber ist er wirklich so geschlossen, wenn ich doch so leicht 1.000 von ihnen finden konnte?

LinkedIn Top-Voice-Profile: Die Ergebnisse in Zahlen

Wir präsentieren uns also auf LinkedIn als die, die wir sind, und nicht als die, die wir kennen.

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Was sagen uns die Profilbeschreibungen der LinkedIn Top Voices?

Die Profilbeschreibungen der Top Voice-Influencer verraten viel darüber, wie sie sich in den sozialen Netzwerken präsentieren möchten. Um die Profilbeschreibungen visuell darzustellen, erstellte ich eine Visualisierung (siehe unten), die auf den in ihren Profilen enthaltenen Wörtern basiert. Natürlich achtete ich darauf , dass ich die Wörter, die nur als Bindewörter dienen, vorher entferne, um nur die Wörter zu behalten, die eine Bedeutung haben.

Es überrascht nicht, dass 22 % ihr neues „LinkedIn Top Voice“-Abzeichen in ihrer Profilbeschreibung hervorheben. Sie können sehen, dass diese 3 Wörter den größten semantischen Raum einnehmen.

Wortwolke, die die Begriffe darstellt, die von den Top-Voice-Influencern auf LinkedIn in ihren Profilbeschreibungen verwendet werden. Copyrights : IntoTheMinds

Faszinierend ist, dass, wenn wir die Wörter „LinkedIn“, „Top“ und „Voice“ außer Acht lassen, acht der zehn am häufigsten verwendeten Begriffe die Funktion der betreffenden Person beschreiben: CEO, Redner, Gründer, … Nur zwei Begriffe beschreiben eine Fähigkeit oder ein Fachgebiet: „Business“ und „KI“. Ich finde es auch interessant, dass 3,5 % der LinkedIn-Top-Voice-Nutzer das Wort „train“ in ihrem Profil verwenden, um anzugeben, dass sie für ein bestimmtes Unternehmen (ehemals McKinsey, ehemals L’Oréal usw.) oder eine Universität gearbeitet haben. Es ist, als würden bestimmte Lebensabschnitte der gesamten Karriere Glaubwürdigkeit verleihen.

Wenn wir die Analyse auf die ersten 50 Begriffe ausweiten, die in den Profilbeschreibungen verwendet werden, stellen wir außerdem fest, dass 52 % auf die Funktion und 48 % auf die Fachkenntnisse verweisen.

Fazit

Die Studie „LinkedIn’s Top Voice“ ermöglicht es uns erstmals, die Kennzahlen zu verstehen, die es ermöglichen, diesen beneidenswerten Status zu erreichen. Während die Engagement-Rate zweifellos das wichtigste Kriterium ist (und die Entscheidung darüber im Ermessen von LinkedIn liegt), zeigen uns die Analysen, dass nicht alle LinkedIn-Mitglieder gleich sind.

Es gibt erhebliche Unterschiede zwischen Männern und Frauen einerseits und überraschenderweise auch zwischen den Ländern andererseits. In Europa scheint die Messlatte niedriger zu sein als in Nordamerika. Dies ist zweifellos auf die Anzahl der Mitglieder in den einzelnen geografischen Gebieten zurückzuführen. Einige Länder sind „wettbewerbsorientierter“ als andere.

Schließlich liefert auch die Analyse der Profilbeschreibungen einige interessante Erkenntnisse. Das „Top Voice“-Abzeichen erfüllt die Mitglieder, die es erhalten, mit Stolz. Die Wörter „LinkedIn“, „Top“ und „Voice“ kommen in den Profilen am häufigsten vor. Darüber hinaus zeigt die verwendete Semantik, dass sich diese Kategorie von Influencern eher über ihre Funktion (CEO, Unternehmer usw.) als über ihr Fachwissen identifiziert.