Der Schnuller für Erwachsene: eine neue Marketingchance?

Ist unsere Gesellschaft krank? Wenn ich bestimmte Marketingtrends auftauchen sehe, bin ich absolut davon überzeugt. Lassen Sie mich Ihnen heute von Erwachsenen-Schnullern erzählen. Der Kidult-Markt wirkt dagegen blass. Der Trend der Erwachsenen-Schnuller stammt aus China und wurde, wie in allen schlechten Filmen, auf TikTok populär. Man sieht dort junge Erwachsene mit einem Schnuller im Mund, der angeblich Stress, Angst und sogar Schlafprobleme reduzieren soll.

Es mag lustig, regressiv oder verspielt erscheinen, aber dieses Phänomen beunruhigt mich. Es verbirgt eine Realität, die ich auf wachsende psychologische Not in unseren Gesellschaften zurückführe. Noch beunruhigender ist, dass diese Not für Marketingzwecke ausgenutzt wird. Begleiten Sie mich, während ich in diesen neuen Trend eintauche, irgendwo zwischen einer beunruhigenden Realität und einer Marketingironie, die durchaus Realität werden könnte.

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Wie entstand der Markt für Erwachsenen-Schnuller?

Natürlich spielten soziale Medien eine Rolle. Doch die Popularisierung von Erwachsenen-Schnullern lässt sich vor allem durch Gründe erklären, die mit der mentalen Gesundheit dieser Erwachsenen zusammenhängen.

Die COVID-Krise scheint ein Wendepunkt gewesen zu sein. In Frankreich zeigen ein Drittel der Menschen Anzeichen von psychischer Not. Junge Menschen sind noch stärker betroffen, mit 54% der unter 35-Jährigen und 56% der unter 25-Jährigen, die solche Probleme melden. Darüber hinaus geben fast 20% der 17-Jährigen an, im vergangenen Jahr Selbstmordgedanken gehabt zu haben.

In diesem Kontext nimmt die Suche nach Trost viele Formen an. Ich habe zuvor über den steigenden Konsum von “Comfort Food” gesprochen. Der Schnuller ist eine weitere Illustration dieses Bedürfnisses nach Trost. Wahrscheinlich bietet er einigen eine Zuflucht vor Einsamkeit oder eine Möglichkeit, Stress in einer angstauslösenden Umgebung zu bewältigen. Gründe für Angst sind heute zahlreich: Finanzen, wirtschaftliche Aussichten, Ökologie und mehr. Die Medien, die diese Angst schüren, spielen ebenfalls eine Rolle.

Aus China über TikTok kommend, wurde der Trend der Erwachsenen-Schnuller von Europäern und Amerikanern aufgegriffen, die ihn inszeniert haben.

Eine akzeptierte Regression, aber ein Tabuthema

Die Verwendung eines Schnullers geht nicht nur darum, eine kindliche Geste nachzuahmen. Die Symbolik muss verstanden werden. Es geht um eine Rückkehr zu einer Zeit, die als sorglos wahrgenommen wird. Der Lockdown während COVID verursachte bei vielen Menschen einen echten emotionalen Bruch. Einige haben dies durch spezifischen Konsum (Spielzeug, Kleidung, Accessoires) gelindert. Für andere ist es der Schnuller.

Das Phänomen der Erwachsenen-Schnuller, unabhängig von seiner tatsächlichen Größe, beleuchtet das Tabu der mentalen Gesundheit. In Frankreich sind fast 60% der Menschen der Meinung, dass es besser ist, psychische Probleme zu verschweigen, um Ausgrenzung zu vermeiden. Bei jungen Menschen ist die Situation noch komplexer: Über ein Drittel der 18- bis 24-Jährigen fühlt, dass sie sich nicht um ihre mentale Gesundheit kümmern, und 32% geben zu, nicht zu wissen, wie sie das anstellen sollen.

Der Schnuller ist vielleicht letztlich ein Ventil, das die Schwierigkeit einiger Menschen materialisiert, über ihr Unbehagen zu sprechen.

Wenn der Markt für Erwachsenen-Schnuller wachsen würde, könnten Luxusmarken Interesse zeigen. Die Wahrscheinlichkeit ist jedoch gering, da die Grundlagen für einen nachhaltigen Markt fehlen. Zudem würden Probleme, die mit dieser Praxis verbunden sind (insbesondere orthodontische), Verantwortung auf Premiummarken legen.

Wird der Markt für Erwachsenen-Schnuller wachsen?

Der Erwachsenen-Schnuller ist ein virales Phänomen, getrieben von sozialen Medien. Ohne strukturelle Elemente, um diesen Trend zu erhalten, ist es unwahrscheinlich, dass er Bestand hat. Für mich ist es eher ein Nebenphänomen als ein Markt, auf den man setzen kann. Dennoch wird dies einige Marken nicht davon abhalten, diesen Markt zu betreten.

Ich wäre nicht überrascht, wenn sich ein Nischenmarkt um Erwachsenen-Schnuller entwickeln würde:

• Design: Marken könnten „Designer“-Schnullerreihen für Erwachsene einführen. Ein Schnuller ist schließlich ein Accessoire wie jedes andere, und einige Käufer könnten ihre Individualität dadurch ausdrücken wollen.
• Hochwertige Positionierung: Ich bezweifle, dass bekannte Luxusmarken sich in einen so heiklen Markt wie Erwachsenen-Schnuller wagen würden (wahrscheinlich wegen Image und Positionierung), aber ich kann den Gedanken nicht abschütteln, dass jemand Luxus-Schnuller für Erwachsene vermarkten wird.
• Accessoires: Wenn es Accessoires für Handtaschen gibt, warum nicht für Schnuller? Ich sehe opportunistische (chinesische) Marken, die Reihen kleiner Accessoires entwickeln, um am Ring Ihres Schnullers zu befestigen, oder stilvolle kleine Boxen, um Ihren Schnuller zwischen Meetings aufzubewahren.

Wie könnte ein Erwachsenen-Schnuller aussehen, wenn Gucci einen herstellen würde? Vielleicht so (KI-generiertes Bild).

Fazit

Auf die Gefahr hin, mich zu wiederholen, ich denke, dass der Markt für Erwachsenen-Schnuller kein echter Markt ist. Ich habe mich sogar gefragt, ob es sich um Fake News aus China handelt. Selbst wenn junge Chinesen wirklich Schnuller angenommen haben, sind die Grundlagen in Europa nicht stark genug, damit dieser Trend Wurzeln schlägt und Bestand hat. Es wird immer einige Exzentriker geben, die es ausprobieren und zur Schau stellen. Die Stigmatisierung eines solchen Verhaltens wäre jedoch wahrscheinlich schlimmer als das Unbehagen, das es zu bekämpfen vorgibt.

Kurz gesagt, setzen Sie nicht auf diesen Markt, um Millionär zu werden. Sie wären wahrscheinlich enttäuscht.