Onderzoek onthult de meest geheime statistieken van YouTube

70% van het YouTube-verkeer is afhankelijk van het aanbevelingsalgoritme. De video’s waaraan ieder van ons wordt blootgesteld, variëren enorm. Ons beeld van YouTube als een ruimte voor het creëren en opslaan van media is daarom erg vertekend. Onlangs werd een zeer origineel onderzoek gepubliceerd dat meer inzicht geeft in YouTube. Dankzij een innovatieve steekproeftechniek levert het nooit eerder vertoonde YouTube-stats.

Neem contact met ons op voor uw online studies (marktonderzoek, enquêtes, enz.)

De moeilijkheid van het analyseren van YouTube

YouTube is een platform dat een mysterie blijft voor wie het wil analyseren. Het is “ondoorgrondelijk”, zoals de auteurs het zeggen, omdat er, in tegenstelling tot bijvoorbeeld Twitter, geen connector (API) beschikbaar is om de inhoud te bestuderen. De verschillende onderzoekers die zich met het probleem hebben beziggehouden, hebben daarom steekproeven moeten nemen. Op papier is deze aanpak logisch. Maar alles hangt af van de steekproeftechniek en het vermogen om representatief te zijn.

Dit is de originaliteit van het werk dat door 5 computerwetenschappelijke onderzoekers is gepubliceerd. Zij maakten gebruik van een “maas in de wet” in de manier waarop YouTube URL’s toewijst aan geüploade video’s (zie dit artikel voor meer details). Deze probabilistische aanpak, die zij “Dialing for Videos” noemden, stelde hen in staat om de vertekeningen te overwinnen die inherent zijn aan andere methoden die eerder werden gebruikt. Zo konden ze betrouwbare statistieken verkrijgen over de 10 miljard video’s op YouTube.

De auteurs analyseerden ook de inhoud van de video’s en probeerden met behulp van een taalherkenningsalgoritme nog meer informatie over de inhoud te verkrijgen.

YouTube vult zich exponentieel met video’s, waarvan de meeste door niemand gezien worden en voornamelijk over videogames gaan.

Ethan Mollick, Wharton School, Universiteit van Pennsylvania

De exponentiële groei van het aantal video’s op YouTube

De eerste bevinding van het onderzoek betreft het aantal video’s op YouTube en hun evolutie door de jaren heen. YouTube geeft dit cijfer niet vrij, dus het moet geschat worden met omwegmethoden.

Met behulp van statistische gevolgtrekkingen komen de auteurs uit op een cijfer van 9.881 miljard tegen het einde van 2022. Op het moment van schrijven staan er dus meer dan 10 miljard video’s op YouTube.

Groei van het aantal video’s op YouTube sinds 2005 (in miljoenen).
Volgens McGrady et al. (2023)

Zoals u in de onderstaande grafiek kunt zien, is de groei exponentieel. In 2022 werden er bijna 2,56 miljard video’s geüpload naar YouTube (zie onderstaande grafiek)!

Groei van het aantal video’s dat sinds 2005 jaarlijks naar YouTube wordt geüpload (in miljoenen). Volgens McGrady et al. (2023).

Het aantal views, likes en reacties op YouTube

Natuurlijk zijn de algemene statistieken over views, likes en reacties het interessantst. Het zal u niet verbazen dat de resultaten een aanzienlijke asymmetrie laten zien. Ongeacht de geanalyseerde indicator (views, likes, reacties) liggen het gemiddelde en de mediaan ver uit elkaar.

Aantal views

Het gemiddelde aantal views bedraagt 5868. De mediaan is 35, wat betekent dat de helft van de video’s op YouTube minder dan 35 views heeft!
Een aanzienlijk aantal video’s (4,68%) heeft helemaal geen views. De grafiek hieronder toont het aandeel video’s met minder dan 100 views. Deze vormen 65,44% van alle video’s op YouTube. Slechts 3,67% van de video’s bereikt 10.000 views, maar zij zijn goed voor 93,61% van alle views op YouTube. Dat leest u goed … 3,67% van de YouTube-video’s zijn goed voor 93,61% van de views op het platform.

Aandeel van YouTube-video’s op basis van het aantal views.
Volgens McGrady et al. (2023)

Likes, reacties en abonnees

Het gemiddelde aantal likes op YouTube is 16,48, met een mediaan van 0.
De gemiddelde YouTube-video ontvangt 5,32 reacties. Achter dit cijfer gaan grote verschillen schuil. 72,64% van de YouTube-video’s krijgt namelijk helemaal geen reacties.
Deze ongelijkheid wordt ook weerspiegeld in het aantal abonnees. Terwijl het gemiddelde aantal abonnees in de onderzochte steekproef 55.100 bedroeg, was de mediaan slechts 61. Het is dus gemakkelijk te zien dat er een kloof is tussen een aantal zeer populaire grote YouTube-kanalen en de meerderheid van de kleine kanalen met weinig of geen abonnees. Ongeveer 10% van de YouTube-kanalen heeft zelfs helemaal geen abonnees.

1/3 van de YouTube-video’s heeft te maken met gamen

De andere bevinding van dit onderzoek heeft betrekking op het soort video’s dat op YouTube wordt geplaatst. De auteurs bekeken een substeekproef van 1.000 video’s om de aard van de video individueel te bepalen, met behulp van dubbele codering. Deze oefening onthulde enkele grote verrassingen.

Deze codering lijkt in eerste instantie misschien onnodig. YouTube vraagt makers immers om een categorie te kiezen wanneer ze hun video uploaden. De gegevens zijn dus declaratief, en de meerderheid van de videomakers (55,8%) kiest de categorie “Mensen & blogs”.

Verdeling van video’s op YouTube volgens de door de auteur gekozen categorie.
Volgens McGrady et al. (2023)

Een individuele analyse van de substeekproef van 1.000 video’s toonde aan dat makers vaak de verkeerde categorie kozen. Deze fouten komen vooral voor in de categorie “games”. Officieel vertegenwoordigt deze categorie slechts 12,78% van de video’s op YouTube. In werkelijkheid gaat het echter om bijna een derde van de video’s (29,34%), omdat de makers ze verkeerd classificeren onder “Mensen & blogs”.

U kunt de ‘echte’ verdeling zien in de grafiek hieronder. De ‘officiële’ metadata worden in het blauw weergegeven; de metadata die verkregen zijn na het analyseren van elke video worden in het rood weergegeven. De categorie “muziek” is ook onderhevig aan slechte codering voor meer dan de helft van de video’s in deze categorie.

Conclusie

De steekproeftechniek die bekend staat als “Dialing for Videos” biedt een nieuwe benadering van YouTube. Meer specifiek biedt “Dialing for Videos” een meer gedetailleerd inzicht in de aard van video’s op YouTube, hun aantal en hun belangrijkste statistieken (views, likes, reacties).

De resultaten verschillen van eerdere onderzoeken en bieden ook nieuwe inzichten in de inhoud van video’s. Bijna een derde (29,34%) van de online geplaatste video’s zijn games en 15% is muziek.

Zoals de academicus Ethan Mollick het samenvat: “YouTube vult zich exponentieel met video’s, waarvan de meeste door niemand gezien worden en voornamelijk over videogames gaan”.

Bijlage: alle YouTube-stats

Door Pierre-Nicolas Schwab Pierre-Nicolas is de directeur van de marketing agentschap IntoTheMinds. Hij heeft speciaal interesse voor e-commerce, retail, HoReCa en supply-chain projecten. Hij is ook een onderzoeker aan de Vrije Universiteit Brussel en werkt ook als coach voor meerde publieke organisaties. Hij verwelkomt Linkedin uitnodigingen : gelieve gewoon een paar woorden toe te voegen en uit te leggen waarom U wilt connecteren.