LinkedIn Top Voice: wie zijn deze influencers? [Studie]

Wie zijn de mensen die de “LinkedIn Top Voice” badge op hun LinkedIn-profiel dragen? In dit artikel geef ik de resultaten vrij van een exclusief onderzoek dat ik recentelijk uitvoerde naar 1000 Top Voice-profielen. U komt alles te weten over deze LinkedIn influencers en u zult merken dat er in sommige gevallen niet veel voor nodig is om in deze zeer gesloten cirkel terecht te komen.Neem contact op met marketingonderzoeksbureau IntoTheMinds

LinkedIn is een sociaal netwerk waar ik een passie voor heb. Meer nog, ik ben er zelf erg actief op (als u me wilt volgen of contact met me wilt opnemen, hier is mijn profiel😉 ). De afgelopen jaren heb ik een aantal complexe studies uitgevoerd met als bekendste een studie op een corpus van bijna 5 miljoen berichten en 1 miljoen leden. Op die manier kon ik een voorspellende analyse van viraliteitsfactoren uitvoeren en het profiel van auteurs van virale berichten bestuderen (meestal jonge vrouwen, wie weet waarom). De enorme dataset die ik had geanalyseerd, stelde me ook in staat om nog niet eerder gepubliceerde statistieken over LinkedIn te publiceren.

Viraliteit staat centraal in mijn analyses, omdat invloed een van de belangrijkste maatstaven van onze tijd is. Wie ertoe doet, is altijd degene die anderen beïnvloedt. Sociale netwerken hebben iedereen de kans gegeven om een influencer te worden. Daarom is het mijn passie om de mechanismen van beïnvloeding te doorgronden.

Wat ligt er dus meer voor de hand dan de leden te bestuderen die door LinkedIn zijn uitverkozen als de leden met de meeste invloed, bekend als Top Voice.

Hoe LinkedIn Top Voice worden?

De vraag die iedereen bezighoudt, is natuurlijk hoe men lid kan worden van de besloten kring van LinkedIn Top Voice. De exacte criteria zijn niet bekend, maar LinkedIn geeft in dit bericht enkele aanwijzingen:

• Regelmatige inhoud creëren
• Focus op de kwaliteit en originaliteit van de inhoud
• Expertise aantonen
• Platformregels naleven

Hoe ik 1000 LinkedIn Top Voice-profielen bestudeerde

Om te eten wie de LinkedIn Top Voice-influencers waren, had ik gegevens nodig. Maar deze gegevens zijn niet openbaar beschikbaar. LinkedIn maakt de exacte criteria voor het toekennen van de Top Voice-badge niet bekend. Daarom heb ik een steekproef samengesteld die representatief genoeg is om de kenmerken van deze groep te analyseren.

Tussen januari 2025 en maart 2025 verzamelde ik geduldig informatie over 1.000 willekeurig gekozen Top Voice LinkedIn-profielen. Deze willekeurige selectie maakt het mogelijk om een representatieve steekproef te maken. Om vertekening te voorkomen, zorgde ik er voor dat het aantal Amerikaanse profielen beperkt bleef tot 25%. In dat land vinden we namelijk de meeste leden van deze gesloten cirkel. Maar is die echt zo gesloten, aangezien ik er gemakkelijk 1000 kon vinden?

LinkedIn Top Voice-profielen: resultaten in cijfers

We hebben dus de neiging om onszelf op LinkedIn te projecteren als wat we zijn, in plaats van wat we weten.

---

Wat vertellen de beschrijvingen van Top Voice LinkedIn-profielen ons?

De profielbeschrijvingen van ‘Top Voice’-influencers vertellen ons veel over hoe zij zichzelf op het sociale netwerk willen profileren. Om de profielbeschrijvingen visueel te maken, ontwierp ik een visualisatie (zie hieronder) op basis van de woorden in hun profielen. Natuurlijk heb ik er vooraf voor gezorgd dat alle verbindingswoorden verwijderd werden, zodat alleen de relevante woorden overbleven.
Het zal u niet verbazen dat 22% van hen hun nieuwe LinkedIn Top Voice-badge in de schijnwerpers zetten in hun profielbeschrijving U kunt duidelijk zien dat deze 3 woorden de meeste semantische ruimte innemen.

Een woordenwolk die de meest gebruikte termen in de profielbeschrijvingen van LinkedIn Top Voice-influencers weergeeft. Copyrights : IntoTheMinds

Wat ik fascinerend vind, is het feit dat als we de woorden “LinkedIn”, “Top” en “Voice” buiten beschouwing laten, 8 van de 10 meest gebruikte termen de functie van de persoon in kwestie beschrijven: CEO, spreker, oprichter, … Slechts twee termen beschrijven een vaardigheid of expertisegebied: “business” en “AI”. Ik vind het ook heel interessant om te zien dat 3,5% van de LinkedIn Top Voice-gebruikers het woord “former” in hun profiel gebruiken om aan te geven dat ze via een bepaald bedrijf (ex-McKinsey, ex-L’Oréal, enz.) of universiteit zijn gekomen. Het is een beetje alsof bepaalde fases in uw leven geloofwaardigheid verlenen aan uw hele carrière.

Als we de analyse uitbreiden tot de eerste 50 termen die in de profielbeschrijvingen worden gebruikt, zien we bovendien dat 52% daarvan betrekking heeft op functie en 48% op expertise.

Conclusie

Deze studie van LinkedIn Top Voice-leden geeft voor het eerst inzicht in de statistieken die gebruikt worden om deze benijdenswaardige status te bereiken. Hoewel de mate van betrokkenheid ongetwijfeld het belangrijkste criterium is (en de keuze daarvan bij LinkedIn ligt), tonen deze analyses aan dat niet alle LinkedIn-leden gelijk zijn.

Er zijn aanzienlijke verschillen tussen mannen en vrouwen, en – verrassender nog – ook tussen landen. In Europa lijkt de lat lager te liggen dan in Noord-Amerika. Dat heeft ongetwijfeld te maken met het aantal leden in elk geografisch gebied. Sommige landen zijn “competitiever” dan andere.
Tot slot brengt de analyse van de profielbeschrijvingen ook enkele interessante inzichten aan het licht. De toekenning van de “Top Voice”-badge is een bron van trots voor de leden die deze ontvangen. De woorden “LinkedIn”, “Top” en “Voice” komen het vaakst voor in de profielen. Maar verder blijkt uit de gebruikte semantiek dat deze categorie van influencers meer bepaald wordt door hun functie (CEO, ondernemer, enz.) dan door hun expertise.