Dankzij deze baanbrekende analyse krijgen we inzicht in wie er lid is van het programma LinkedIn Top Voice. Door 1.000 profielen wereldwijd te analyseren, onthullen we de statistieken die bepalen of iemand in deze besloten kring terechtkomt.
![LinkedIn Top Voice: wie zijn deze influencers? [Studie]](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/algorithme-linkedin-2022.jpg)
Wie zijn de mensen die de “LinkedIn Top Voice” badge op hun LinkedIn-profiel dragen? In dit artikel geef ik de resultaten vrij van een exclusief onderzoek dat ik recentelijk uitvoerde naar 1000 Top Voice-profielen. U komt alles te weten over deze LinkedIn influencers en u zult merken dat er in sommige gevallen niet veel voor nodig is om in deze zeer gesloten cirkel terecht te komen.Neem contact op met marketingonderzoeksbureau IntoTheMinds
Belangrijkste statistieken voor LinkedIn Top Voice profielen
- 44% van LinkedIn Top Voice zijn vrouwen
- 56% van LinkedIn Top Voice zijn mannen
- 94,8% van de LinkedIn Top Voice-vrouwen zijn tussen de 30 en 50 jaar oud
- 12,5% van de mannen met LinkedIn Top Voice-badges zijn ouder dan 50
- 51%: gemiddeld hebben Top Voice-vrouwen 51% minder volgers dan mannen.
- -5,5: gemiddeld hebben Top Voice-vrouwen de afgelopen 6 maanden 5,5 berichten minder gepubliceerd dan mannen
- 47231: hun mediane aantal volgers (mannen en vrouwen samen)
- 63241: het mediane aantal volgers voor mannen
- 31344: het mediane aantal volgers voor mannen
- 80: hun mediane aantal gepubliceerde berichten in de afgelopen 6 maanden (mannen en vrouwen samen)
- In het VK is het mediane aantal berichten dat de afgelopen 6 maanden is gepubliceerd 2 keer hoger dan in Frankrijk.
- In de Verenigde Staten zien we bij Top Voice een mediaan aantal volgers van 239751. In Duitsland is dat slechts 19972.
LinkedIn is een sociaal netwerk waar ik een passie voor heb. Meer nog, ik ben er zelf erg actief op (als u me wilt volgen of contact met me wilt opnemen, hier is mijn profiel😉 ). De afgelopen jaren heb ik een aantal complexe studies uitgevoerd met als bekendste een studie op een corpus van bijna 5 miljoen berichten en 1 miljoen leden. Op die manier kon ik een voorspellende analyse van viraliteitsfactoren uitvoeren en het profiel van auteurs van virale berichten bestuderen (meestal jonge vrouwen, wie weet waarom). De enorme dataset die ik had geanalyseerd, stelde me ook in staat om nog niet eerder gepubliceerde statistieken over LinkedIn te publiceren.
Viraliteit staat centraal in mijn analyses, omdat invloed een van de belangrijkste maatstaven van onze tijd is. Wie ertoe doet, is altijd degene die anderen beïnvloedt. Sociale netwerken hebben iedereen de kans gegeven om een influencer te worden. Daarom is het mijn passie om de mechanismen van beïnvloeding te doorgronden.
Wat ligt er dus meer voor de hand dan de leden te bestuderen die door LinkedIn zijn uitverkozen als de leden met de meeste invloed, bekend als Top Voice.
Hoe LinkedIn Top Voice worden?
De vraag die iedereen bezighoudt, is natuurlijk hoe men lid kan worden van de besloten kring van LinkedIn Top Voice. De exacte criteria zijn niet bekend, maar LinkedIn geeft in dit bericht enkele aanwijzingen:
- Regelmatige inhoud creëren
- Focus op de kwaliteit en originaliteit van de inhoud
- Expertise aantonen
- Platformregels naleven
Hoe ik 1000 LinkedIn Top Voice-profielen bestudeerde
Om te eten wie de LinkedIn Top Voice-influencers waren, had ik gegevens nodig. Maar deze gegevens zijn niet openbaar beschikbaar. LinkedIn maakt de exacte criteria voor het toekennen van de Top Voice-badge niet bekend. Daarom heb ik een steekproef samengesteld die representatief genoeg is om de kenmerken van deze groep te analyseren.
Tussen januari 2025 en maart 2025 verzamelde ik geduldig informatie over 1.000 willekeurig gekozen Top Voice LinkedIn-profielen. Deze willekeurige selectie maakt het mogelijk om een representatieve steekproef te maken. Om vertekening te voorkomen, zorgde ik er voor dat het aantal Amerikaanse profielen beperkt bleef tot 25%. In dat land vinden we namelijk de meeste leden van deze gesloten cirkel. Maar is die echt zo gesloten, aangezien ik er gemakkelijk 1000 kon vinden?
LinkedIn Top Voice-profielen: resultaten in cijfers
Aanzienlijke verschillen tussen mannen en vrouwen
Uit de analyse leerde ik als eerste dat er aanzienlijke verschillen zijn tussen mannen en vrouwen. Tijdens mijn eerdere studie naar virale berichten op LinkedIn had ik deze dynamiek al deels opgemerkt. Destijds waren vrouwen echter in het voordeel..
Voor LinkedIn Top Voice is de situatie gunstiger voor mannen:
- Meer mannen dan vrouwen profiteren van dit verschil: 56% tegenover 44% van de vrouwen
- Mannen hebben ongeveer 2 keer zoveel volgers: hun mediaan is 63241 volgers tegenover 31344 voor vrouwen
Voor landen waar ik een voldoende grote steekproef heb (Frankrijk, Duitsland, het VK en de VS), kan ik een genuanceerder beeld geven. Influencers zijn nog altijd overwegend mannelijk (71,2% in Frankrijk, 61% in het VK en 63% in de VS). Maar in Duitsland stelde ik met verbazing vast dat bij een steekproef van N=324 maar liefst 58% vrouw was.
Wat het aantal volgers betreft, is de situatie in Frankrijk en de Verenigde Staten redelijk gelijklopend:
- In Frankrijk hebben Top Voice-vrouwen een mediaan aantal van 62916 volgers, tegenover 63534 voor mannen.
- In de Verenigde Staten is dat 236716 tegenover 239751.
In Duitsland en het Verenigd Koninkrijk blijft de ongelijkheid tussen mannen en vrouwen duidelijk zichtbaar.
In sommige landen is het eenvoudiger om LinkedIn Top Voice te worden
De analyse toont ook aan dat de vereisten om LinkedIn Top Voice te worden per land verschillen. In Noord-Amerika ligt het mediane aantal volgers veel hoger:
- 185625 in Canada
- 239751 in de Verenigde Staten
Ter vergelijking: in Europa ligt de lat veel lager. Hier zijn de mediane aantallen van LinkedIn Top Voice-volgers:
- Oostenrijk: 14155
- Duitsland: 19972
- Verenigd Koninkrijk: 43125
- Spanje: 29886
- Zwitserland: 39154
- Frankrijk: 62916
Natuurlijk weet niemand of het aantal volgers een criterium is voor het toekennen van de titel. Wat we wel weten is dat LinkedIn de Top Voice-onderscheiding toekent aan leden die het meeste engagement genereren. Het is echter logisch dat iemand die frequent engagement genereert, een hoger aantal volgers naar zijn profiel zou moeten trekken. Daarom denk ik dat dit een relevante meting is.
Moet u veel publiceren om Top Voice te worden?
Als u Top Voice wilt worden, vraagt u zich waarschijnlijk af of de frequentie van het publiceren van berichten belangrijk is. En dat heb ik dan ook onderzocht. Ik heb de publicatiefrequentie van de 1.000 influencers in mijn dataset geanalyseerd.
Ik kwam, als we alle landen samen nemen, de afgelopen 6 maanden tot de volgende resultaten:
- het gemiddelde is 85,28 berichten
- de mediaan is 80,50 berichten
Het is dus aannemelijk dat Top Voice-leden zeer vaak publiceren. Natuurlijk zijn er uitzonderingen, er waren bijvoorbeeld 27 mensen die helemaal niets publiceerden. Maar over het algemeen lijkt zeer regelmatig publiceren een belangrijke succesfactor. En dat lijkt ook logisch, want de Top Voice-badge beloont LinkedIn-leden die zich het meest inzetten voor hun community, en dat kan alleen door regelmatig actief te zijn. Tenzij u natuurlijk een bekende persoonlijkheid bent (artiest, ster, politicus, enz.), in welk geval uw reputatie los staat van uw betrokkenheid op LinkedIn.
Om het onderwerp verder te onderzoeken, heb ik het publicatiegedrag per land geanalyseerd. De grafiek hieronder laat een duidelijke trend zien: regelmatige (en soms zelfs massale) publicaties.
Als ik de analyse beperk tot de landen waarvoor ik een voldoende grote steekproef heb (Frankrijk, Duitsland, het VK en de VS), zijn er enkele subtiele verschillen. LinkedIn-influencers in het VK lijken veel meer inhoud te publiceren dan hun Franse tegenhangers. Hun mediane aantal posts over de afgelopen 6 maanden is 92, vergeleken met 46 voor de Fransen.
We hebben dus de neiging om onszelf op LinkedIn te projecteren als wat we zijn, in plaats van wat we weten.
Wat vertellen de beschrijvingen van Top Voice LinkedIn-profielen ons?
De profielbeschrijvingen van ‘Top Voice’-influencers vertellen ons veel over hoe zij zichzelf op het sociale netwerk willen profileren. Om de profielbeschrijvingen visueel te maken, ontwierp ik een visualisatie (zie hieronder) op basis van de woorden in hun profielen. Natuurlijk heb ik er vooraf voor gezorgd dat alle verbindingswoorden verwijderd werden, zodat alleen de relevante woorden overbleven.
Het zal u niet verbazen dat 22% van hen hun nieuwe LinkedIn Top Voice-badge in de schijnwerpers zetten in hun profielbeschrijving U kunt duidelijk zien dat deze 3 woorden de meeste semantische ruimte innemen.
Een woordenwolk die de meest gebruikte termen in de profielbeschrijvingen van LinkedIn Top Voice-influencers weergeeft. Copyrights : IntoTheMinds
Wat ik fascinerend vind, is het feit dat als we de woorden “LinkedIn”, “Top” en “Voice” buiten beschouwing laten, 8 van de 10 meest gebruikte termen de functie van de persoon in kwestie beschrijven: CEO, spreker, oprichter, … Slechts twee termen beschrijven een vaardigheid of expertisegebied: “business” en “AI”. Ik vind het ook heel interessant om te zien dat 3,5% van de LinkedIn Top Voice-gebruikers het woord “former” in hun profiel gebruiken om aan te geven dat ze via een bepaald bedrijf (ex-McKinsey, ex-L’Oréal, enz.) of universiteit zijn gekomen. Het is een beetje alsof bepaalde fases in uw leven geloofwaardigheid verlenen aan uw hele carrière.
| Termen gebruikt in Linkedin Top profielen | Gebruiksfrequentie |
|---|---|
| ceo | 17,7% |
| speaker | 17,2% |
| oprichter | 14,3% |
| auteur | 13,0% |
| raad van bestuur | 10,6% |
| zakelijk | 9,4% |
| lid | 9,0% |
| uitvoerend | 8,6% |
| AI | 7,2% |
| hoofd | 7,2% |
Als we de analyse uitbreiden tot de eerste 50 termen die in de profielbeschrijvingen worden gebruikt, zien we bovendien dat 52% daarvan betrekking heeft op functie en 48% op expertise.
Conclusie
Deze studie van LinkedIn Top Voice-leden geeft voor het eerst inzicht in de statistieken die gebruikt worden om deze benijdenswaardige status te bereiken. Hoewel de mate van betrokkenheid ongetwijfeld het belangrijkste criterium is (en de keuze daarvan bij LinkedIn ligt), tonen deze analyses aan dat niet alle LinkedIn-leden gelijk zijn.
Er zijn aanzienlijke verschillen tussen mannen en vrouwen, en – verrassender nog – ook tussen landen. In Europa lijkt de lat lager te liggen dan in Noord-Amerika. Dat heeft ongetwijfeld te maken met het aantal leden in elk geografisch gebied. Sommige landen zijn “competitiever” dan andere.
Tot slot brengt de analyse van de profielbeschrijvingen ook enkele interessante inzichten aan het licht. De toekenning van de “Top Voice”-badge is een bron van trots voor de leden die deze ontvangen. De woorden “LinkedIn”, “Top” en “Voice” komen het vaakst voor in de profielen. Maar verder blijkt uit de gebruikte semantiek dat deze categorie van influencers meer bepaald wordt door hun functie (CEO, ondernemer, enz.) dan door hun expertise.
![Illustratie van onze post "Aanwerving via coöptatie: situatie op de Franse markt [enquête]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/shutterstock_2070689711-scaled-e1688048891453-120x90.webp)
![Illustratie van onze post "Digitalisering: voedingsbedrijven lopen achter [Studie]"](https://5cc2b83c.delivery.rocketcdn.me/app/uploads/marche-alimentation-bio-long-120x90.jpg)
