Comment trouver des idées pour rédiger des contenus qui attireront du trafic sur votre site web ? C’est la question à $1m que tous les spécialistes de l’inbound marketing se posent. Après plus de 15 ans de blogging et 4000 articles, voici mes 5 sources d’inspiration et les 5 outils que j’utilise tout le temps.
Sommaire
- Source n°1 : l’actualité
- Source n°2 : veille sectorielle
- Source n°3 : Ahrefs
- Source n°4 : publications scientifiques
- Source n°5 : Google
Si vous n’avez que 30 secondes
- J’ai 5 canaux d’inspiration pour mes articles : l’actualité, les informations sectorielles, les recherches SEO, les articles scientifiques, le moteur de recherche de Google
- J’utilise 5 outils pour trouver l’inspiration : Get Day Trends, Google Trends, Ahrefs, Google Search Console, Google Scholar
- La recherche de mots-clés avec Ahrefs me permet de détecter des sujets qui attirent du trafic et qui sont peu concurrentiels
- Suivre les tendances journalières me permet de réagir très vite à l’actualité et d’être le premier à publier un article sur un sujet particulier
Source d’inspiration n°1 : l’actualité
Les contenus qui collent à l’actualité sont ceux qui sont les plus susceptibles de produire des pics d’audience sur votre site. Suivre de prêt l’actualité vous permettra en outre, si vous écrivez vite, d’être référencé le 1er sur Google.
Pour repérer des contenus « chauds » j’utilise les outils suivants
- Tendances Twitter avec Get Day trends
- Tendances de recherche avec Google Trends
- Lecture des journaux : je lis quotidiennement 3 journaux économiques pour alimenter ma réflexion marketing
Cas d’étude : comment j’ai explosé mon record de trafic grâce à LIDL
En 2020, entre Noël et Nouvel An, j’ai repéré un matin sur Get Day Trends qu’un hashtag explosait. Il s’agissait de #LIDL. Le supermarché low-cost venait de mettre en vente en France ses « sneakers » et les twittos français s’enflammaient. J’ai donc écrit très rapidement un article sur le phénomène. Je l’ai poussé sur Twitter et il m’a permis d’engranger plusieurs milliers de visites en quelques jours.
Source d’inspiration n°2 : la veille sectorielle
Chaque matin je m’astreins à un passage en revue rapide des actualités sectorielles : retail, IT / digital, entrepreneuriat, médias. Je regarde en particulier l’actualité des levées de fonds sur 3 sites différents afin de comprendre la dynamique de l’écosystème des startups.
Grâce à cette veille sectorielle je peux
- identifier rapidement les thématiques importantes dans les secteurs qui m’intéressent et écrire un billet de blog le cas échéant
- faire des liens entre secteurs, notamment en ce qui concerne l’utilisation des nouvelles technologies et proposer là aussi une analyse à valeur ajoutée
CONSEIL
La valeur ajoutée d’un article vient des croisements que vous pouvez faire. Ne cherchez pas à raconter différemment une histoire connue. Faites des comparaisons et n’hésitez pas à donner votre opinion.
Source d’inspiration n°3 : Ahrefs
Une des techniques les plus classiques consiste à identifier les mots-clés qui génèrent du volume de recherche et sont peu « compétitifs ». Il ne reste plus ensuite qu’à écrire un article autour du mot-clé en question.
Pour y parvenir il vous faut un outil spécialisé comme Ahrefs (ou Moz ou SEO Majestic). Vous pourrez ainsi passer des heures à explorer des familles de mots-clés et à chercher ceux qui vous semblent les plus intéressants. Dans l’exemple ci-dessous, une recherche pour « data visualisation » dans montre un volume de recherche de 2700/mois et une difficulté de 2 pour rentrer dans le top 10 des résultats de recherche.
C’est de cette manière que j’ai réussi à placer mon article sur la data visualisation et celui sur la data preparation en tête des résultats de recherche.
Conseil
Si vous utilisez Ahrefs, veillez à ne choisir que des mots-clés dont le volume est supérieur à 1000 et le score KD (Keyword Difficulty) inférieur à 5.
Source d’inspiration n°4 : articles scientifiques
Mon autre source d’inspiration est la lecture en diagonale des articles parus dans des revues scientifiques dans mon domaine. J’ai une liste de 8 titres que je parcours une fois tous les 2 mois. Je repère ainsi les études intéressantes ce qui me permet de parler des résultats sur mon blog.
Conseil
Créez une alerte dans Google Scholar pour être averti(e) des dernières publications sur les sujets qui vous intéressent. Vous serez toujours à la pointe des dernières connaissance et pourrez ainsi vous positionner comme référent.
Source d’inspiration n°5 : Google
Ma dernière source d’inspiration est le moteur de recherche de Google lui-même. Les suggestions proposées par Google lorsque vous tapez vos mots-clés correspondent à des recherches récurrentes. Vous pouvez donc vous en servir pour trouver l’inspiration.
Conseil
Utilisez l’astérisque pour découvrir de nouvelles combinaisons intéressantes de mots-clés. Dans l’exemple ci-dessous on découvre quels mots sont tapé avant le mot-clé « market research ».
Publié dans Divers.
