Actualités de l'étude de marché
Le blog de l'agence d'études de marché IntoTheminds répertorie des articles d'opinion, des exemples d'alignement avec la théorie du marketing, des faits marquants et des bad buzz, soigneusement sélectionnés par Pierre-Nicolas Schwab, son équipe et des experts influents.
Catalogue papier : un outil sous-estimé dans le retail
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les retailers ont éliminé le catalogue papier (et le papier en général) des canaux de communication avec les clients. Les dernières études de marché montrent pourtant que le papier reste plébiscité par les consommateurs.
Soho House : un avenir incertain malgré son caractère innovant
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article, j'analyse l'expérience client du concept store Soho House de Berlin. Cet article est également l'occasion pour moi de parler du futur de Soho House car son actionnariat a complètement changé. De gros changements de stratégie sont donc à prévoir pour éponger les pertes accumulées depuis 30 ans.
Détecteurs d’IA générative gratuits : lesquels choisir ? [Test complet 2025]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article je vous livre les résultats d'un test que j'ai mené sur 11 détecteurs d'IA générative. Un vainqueur se dégage clairement parmi les outils gratuits. Les résultats sont mitigés, voire franchement mauvais, pour la moitié des détecteur IA testés.
Où trouver des données de trafic pour votre étude de marché ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
A quoi servent les données de trafic dans le cadre d'une de marché ? Où trouver ces données gratuitement ? Je vous explique tout dans cet article.
Marché du chocolat : 4 tendances pour résister à la flambée du cacao
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article, j'analyse et illustre 4 tendances visibles sur le marché du chocolat. Ces tendances sont corrélées avec l'explosition du prix du cacao.
Marketing territorial : de meilleurs résultats grâce aux données de flux
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article je vous explique comment utiliser des données de flux (voitures et piétons) comme base de travail factuelle pour un projet de marketing territorial.
Copytrack : révélations sur un copyright troll à la limite de la légalité
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article je vous explique comment vous défendre contre Copytrack. J'ai pu tester leur système, en découvrir les failles, et vous livre tous mes conseils dans cet article. Pour faire cesser leurs pratiques, portez plainte !
Pourquoi le sac Hermès Birkin s’est-il vendu 8,6m€ ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article, j'analyse et explique pourquoi le prototype du sac Birkin créé par Hermès en 1985 s'est vendu 8,6m€ aux enchères chers Sotheby's en Juillet 2025.
Banni de Linkedin : ce qui m’est vraiment arrivé et les leçons à en tirer
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article je vous raconte comment j'ai été banni à vie de Linkedin, ce que j'ai fait (ou pas) pour récupérer mon compte, et les leçons que j'en tire.
Pricing : stratégies, techniques, exemples [Guide 2025]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le pricing est l'exercice qui consiste à déterminer le prix juste, c'est-à-dire celui qui maximisera vos ventes et votre marge. Il s'agit d'un exercice compliqué car un prix trop élevé pourrait faire baisser la demande et un prix trop bas…
Shrinkflation : toujours une recette magique en 2025
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Les industriels présents en grande distribution affichent des rentabilités jamais vues. Leurs marges opérationnelles ont augmenté dans des proportions specactulairesspectaculaires grâce à la shrinkflation d'une part, mais aussi à cause de l'augmentation pure et simple des prix.
Le Creuset : une stratégie marketing pour devenir une « love brand »
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article nous analysons la stratégie marketing de Le Creuset et notamment la diversification dans des objets qui ne constituent pas, à priori, son coeur de métier.
Linkedin Top Voice : qui sont ces influenceurs ? [Etude]
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Cette analyse inédite permet de comprendre qui sont les membres du programme Linkedin Top Voice. A travers l'analyse de 1000 profils à travers le monde, nous révélons les métriques qui conditionnent l'entrée dans ce cercle fermé.
Comment préparer un questionnaire pour une étude multi-pays
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article, nous vous présentons une approche en 5 étapes pour mettre au point un questionnaire quantitatif qui pourra être mis en œuvre dans plusieurs pays. Ce type de questionnaire est particulièrement utilisé pour les sondages et étude de marché multi-pays.
Le marché de la viande végétale en pleine déprime
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article vous lirez comment et pourquoi le marché de la viande végétale est passé d’un eldorado pour les entreprises de l’agroalimentaire, à un gouffre financier.
Agroalimentaire : pourquoi 80% des nouveaux produits échouent
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Cet article se base sur 20 ans d'observation du marché de l'alimentation pour identifier les 4 raisons principales qui expliquent l'échec de 80% des produits mis sur le marché dans le secteur agroalimentaire.
Fidélisation client : le cashback montre son efficacité
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Découvrez dans cet article comment les programmes de cashback influencent la fidélisation client. A l'aune d'un événement unique qui s'est déroulé en Allemagne en Janvier 2025, le comportement de millions de clients a pu être observé.
TikTok shop débarque en Allemagne : quel impact pour le retail ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Le lancement de TikTok Shop en Allemagne est une première étape vers un bouleversement plus global du commerce européen. Vous apprendrez dans cet article pourquoi TikTok Shop présente un danger stratégique pour le retail.
Quel est le prix d’un sondage d’opinion ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article, je vous explique quel budget prévoir pour réaliser un sondage d'opinion, et quelle technique privilégier en fonction du contexte.
Temu : un marketing basé sur le bouche-à-oreille
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article je vous propose une analyse du succès de Temu. Je montre, sur la base de statistiques, que Temu économise des millions d'euros grâce à une martingale marketing.
Etude d’emplacement : 4 méthodes pour mesurer les flux
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article nous vous présentons 4 méthodes pour mesurer les flux à l'emplacement de votre futur point de vente. Etudier son emplacement avant d'y installer son commerce est en effet un facteur-clé de succès dans le retail.
Combien coûte une étude de marché en 2025 ?
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article nous vous révélons les prix des techniques d'études de marché les plus fréquemment utilisées. Les prix ont été entièrement mis à jour en 2025.
Pourquoi Hello Fresh se lance sur le marché des plats préparés
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article je vous explique la stratégie de Hello Fresh pour maintenir sa croissance en Europe. La société a décidé de se diversifier dans les plats préparés.
Restaurants : un marché en plein chamboulement
Par Pierre-Nicolas Schwab •
Dans cet article nous analysons le marché des restaurants en Allemagne et vous livrons les dernières statistiques. L'analyse du cas allemand permet de comprendre la dynamique du marché européen dans son ensemble.
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