Quel est le secret marketing derrière la fortune de Frank Woolworth ?
Le « Woolworth building » est l’un des gratte-ciel les plus emblématiques de New-York. Non seulement il a été le plus haut bâtiment du monde de 1913 à 1930, mais il symbolise aussi l’histoire d’une marque qui a révolutionné le commerce de détail avant de faire faillite. Frank Woolworth, pas du tout doué pour la vente Frank Woolworth est un homme d’affaires légendaire, mais il est également resté dans l’imaginaire collectif comme un vendeur exécrable. Comment dès lors...
Si vous y comprenez quelque chose, expliquez-moi
Voici bien quelque chose qui reste pour moi un mystère. Plusieurs chaînes de supermarchés se sont mises à distribuer de petits cadeaux de valeur insignifiante à leurs clients. Le but était d’augmenter la fidélisation et le panier moyen. Tout a commencé avec Delhaize et une opération cobrandée par WaltDsiney si je me souviens bien; un succès énorme. Il y a eu ensuite Carrefour et ses Gogo’s qui ont connu une succès incroyable également. Et voici qu’en...
Quand certains produits sont difficiles à marketer …
Quand on parle de produits chargés d’un fort passé historique, faire la promotion d’une innovation peut relever de la gageure. Wineside fait sans doute face à ce genre de problèmes avec son produit phare « le vin en tube ». Bien que le contenant soit rempli en utilisant une technique brevetée évitant toute dégradation du vin, la forme très (trop ?) originale du contenant alliée à la fermeture par un bouchon à vis sont tellement éloignées des standards...
Nespresso frappe encore
Encore une fois Nespresso investit à fond dans l’expérience client pour ses éditions limitées de fin d’année. Au-delà de la charte graphique très réussie (encore du noir …) la publicité fait appel aux sens et la nostalgie. La cloche en verre concentre (au propre comme au figuré) un ensemble de sensations qui sont transposées dans le café grâce à des arômes ajoutés. Mon avis : J’ai goûté et je n’ai pas été convaincu par le produit....
Carrefour : écoutez-vous vos actionnaires ?
La vidéo a fait le tour du monde et pourtant les manières de la décrypter sont multiples. Souvenez-vous : lors de l’assemblée générale de Carrefour un actionnaire prend la parole et explique ses déconvenues avec les produits de la marque. Il le répétera à plusieurs reprises : « vous ne controllez rien ». La réaction amusée des dirigeants de Carrefour (Amaury de Seze en tête) me semble déplacée. Lars Olofsson répond à côté de la plaque avec son...
![Le vinaigre balsamique s’invite dans les cocktails [nouveautés SIAL 2022]](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/cocktail-spark-daregal-sial-2022-60x60.jpg)
![[Podcast] Le parcours d’entrepreneur de Jérôme Grimonpon, chocolatier de l’année 2020](https://www.intotheminds.com/blog/app/uploads/chocolat-jerome-grimonpon_TN-60x60.jpg)
