Verdien geld door onze enquêtes te beantwoorden

Schrijf u nu in !
De blog van het marketing agentschap IntoTheMinds
Marktonderzoek en ondernemers coaching

Content-marketing: stop met uitvluchten te zoeken!

Verdien tot 50€ door deel te nemen aan een van onze betaalde marktonderzoeken.

Schrijf u nu in !

Zowat iedereen is zich bewust van het belang van content-marketing. Alle ondernemingen die ik adviseer zijn erg overtuigd van de noodzaak ervan om klanten aan te trekken (inbound marketing). Toch produceert een grote meerderheid van hen geen inhoud. Waar zit dan het probleem?

Met meer dan 4000 blogposts in de afgelopen 15 jaar, buig ik me daar nu over. In dit artikel zet ik wat cijfers op een rij over wat een content-strategie werkelijk betekent op het vlak van werkdruk.


crédits : Shutterstock

Inleiding

Om uw zichtbaarheid op het internet te vergroten zijn er slechts 2 mogelijkheden: ofwel betaalt u, ofwel produceert u inhoud die organisch verkeer aantrekt. Iedereen weet dit en toch produceren maar weinig mensen inhoud.  Dit is de 99/1-regel of de 1%-regel (Engels). Daarin zit volgens mij het verschil tussen bedrijven die op lange termijn succesvol zijn en de bedrijven die op niets zullen uitdraaien. Want deze regel is niet alleen een statistiek in termen van inhoudscreatie, maar weerspiegelt ook een gemoedstoestand.

Wat is de 99/1-regel of 1%-regel?

De 1%-regel bepaalt de verhouding tussen het aantal mensen dat inhoud consumeert en het aantal mensen dat inhoud produceert.

Heeft u ooit bijgedragen aan Wikipedia door inhoud toe te voegen? Nee? U maakt deel uit van de 99%.
Schrijft u blogposts? Nee? U maakt deel uit van de 99%.
Produceert u video-inhoud op YouTube? Nee? Dan hoort u bij de 99%.

Wij leven in een wereld waar velen consumeren en weinigen creëren.


crédits : Shutterstock

Zelfs in B2B heeft u een content-strategie nodig

Laten we het eerst over het hoofdprobleem hebben: de creatie van inhoud. Niemand kan vandaag bestaan zonder online aanwezigheid. Goede SEO gaat gepaard met een sterk merk.

m zichtbaar te zijn op Google (dat 92% van de online zoekopdrachten verzamelt, Engels) moet u inhoud creëren die internetgebruikers en de algoritmen aanspreekt. En u moet veel en vaak creëren.

Hoeveel content moet u maken om zichtbaar te zijn op Google?

Dit is een vraag van bijna alle startups die ik begeleid. Omdat er geen universele regel bestaat, geef ik graag enkele objectieve tips over het creëren van inhoud:

  • minstens eenmaal per week
  • bij voorkeur in de vorm van een artikel van ten minste 700 woorden
  • geoptimaliseerd voor het semantische gebied van uw professionele activiteit
  • ten minste in 2 talen

En dan valt het allemaal uit elkaar. Als ik de startup of scale-up vertel wat ze moeten doen om op Google te bestaan, hoor ik meestal een grote zucht, onmiddellijk gevolgd door:

  • we hebben geen tijd
  • we hebben de middelen niet
  • we weten niet hoe we het moeten doen

Na een pauze komt het zwaarste argument: “we zitten toch in B2B, dus klanten komen niet via Google”.


Hoe dan ook, we zitten in B2B, dus klanten komen niet via Google.



crédits : Shutterstock

Stop met uitvluchten voor uw content-strategie

Ik begrijp die zakenlui niet die uitvluchten zoeken om niet te hoeven doen wat zij essentieel vinden. Hoe kan men in 2021 nog beweren dat B2B-klanten niet via Google komen? Iedereen raadpleegt Google wel eens.  Google maakt op een of ander moment deel uit van het besluitvormingsproces:

  • om een oplossing te vinden voor een nieuw probleem
  • om een alternatief te vinden voor een bestaande leverancier
  • om uzelf gerust te stellen over een potentiële leverancier

Ik hoor een klant, die ik vroeg waarom ze voor ons koos, nog altijd zeggen: “Ik heb de inhoud die jullie publiceren gelezen en zag dat die recent was. Dat stelde me gerust.

Ik heb de inhoud die jullie publiceren gelezen en zag dat die recent was. Dat stelde me gerust.

100% van de klanten zoeken via Google. In 2021 is het suïcidaal om geen inhoud te creëren.

Dus stop met smoesjes te verzinnen.

  • Heeft u geen tijd? Huur een freelancer in.
  • Weet u niet waar u moet beginnen? Volg een cursus.
  • Heeft u geen geld om het creëren van content uit te besteden? Sta 1 uur eerder op en schrijf het zelf.

Het produceren van content is nog altijd een van de weinige dingen die niets kost (behalve tijd) als u het zelf doet. Kortom, begin eraan!

Tags:

Author: Pierre-Nicolas Schwab

Pierre-Nicolas is de directeur van de marketing agentschap IntoTheMinds. Hij heeft speciaal interesse voor e-commerce, retail, HoReCa en supply-chain projecten. Hij is ook een onderzoeker aan de Vrije Universiteit Brussel en werkt ook als coach voor meerde publieke organisaties. Hij verwelkomt Linkedin uitnodigingen : gelieve gewoon een paar woorden toe te voegen en uit te leggen waarom U wilt connecteren.

Share This Post On

Submit a Comment

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Vereiste velden zijn gemarkeerd met *