In diesem Artikel analysiere und erkläre ich, warum der Prototyp der Birkin-Tasche, den Hermès 1985 entwarf, im Juli 2025 bei Sotheby’s für 8,6 Mio. € versteigert wurde.
Ein japanischer Bieter zahlte im Juli 2025 8,6 Millionen Euro, um die erste Hermès Birkin Tasche zu erwerben. Das bei Sotheby’s erzielte Ergebnis machte Schlagzeilen in der Fachpresse. Gleichzeitig rief es empörte Reaktionen hervor – viele konnten nicht fassen, dass man so viel Geld für eine stark gebrauchte Tasche ausgibt. In diesem Artikel gehe ich auf die Debatte ein und analysiere umfassender, warum diese Hermès Birkin Tasche einen derartigen Preis erzielte.
Wenn Sie nur 30 Sekunden Zeit haben
- Der Prototyp der Birkin-Tasche, ein Geschenk von Hermès an die Schauspielerin, wurde bei Sotheby’s für 8,6 Mio. € verkauft
- Dieser astronomische Preis für eine gebrauchte Tasche lässt sich erklären durch:
- Starkes Storytelling rund um ein bereits ikonisches Modell
- Ein einzigartiges Objekt mit kulturellem und emotionalem Wert
- Das Streben der Reichen nach neuen Anlageformen
Eine Geschichte, die im Flugzeug beginnt
Die Geschichte ist bekannt, aber sie verdient es, erzählt zu werden. Wir schreiben das Jahr 1984, auf einem Flug von Paris nach London. Jane Birkin, Schauspielerin und Sängerin, reist mit einem überquellenden Korb. Neben ihr sitzt Jean-Louis Dumas, CEO von Hermès. Sie erzählt ihm, dass sie eine Tasche braucht, die elegant und praktisch zugleich ist. Dumas kritzelt eine Skizze, und wenige Monate später entsteht die erste Birkin-Tasche. Dieser einzigartige Prototyp wurde 1985 an Jane Birkin selbst übergeben. Ihre Initialen, J. B., sind auf dem Verschluss eingraviert.
Diese Tasche ist also keine gewöhnliche Birkin. Sie ist der Prototyp eines Modells, das mittlerweile als echtes Statussymbol gilt. Vor allem trägt sie die Spuren von Jane Birkins Leben: politische Aufkleber (Médecins du Monde, UNICEF), ein Nagelknipser im Taschenboden, deutliche Gebrauchsspuren. Diese Tasche hat ein gelebtes Leben – und das wird bei Sotheby’s nicht verschwiegen. Hier die Beschreibung:
Zustandsbericht, Birkin Hermès 1985 (Copyright: Sotheby’s)
Die „Stigmata“ eines heiligen Objekts
Bei der Sotheby’s-Auktion wurde dieser alltägliche Verschleiß betont – ja sogar aufgewertet. Im Katalog war von einer Tasche die Rede, die „die Stigmata eines aufrichtigen, täglichen Gebrauchs trägt“. Der Begriff „Stigmata“ ist alles andere als trivial und verdient besondere Aufmerksamkeit.
Ein Stigma ist eine heilige Wunde. Es gibt eine implizite Verbindung zu Schmerz (Jesus am Kreuz) und Heiligkeit (Franz von Assisi empfängt die Stigmata).
Giunta Pisano, Kreuz von San Ranierino. Ausstellung „Revoir Cimabue“, Louvre, Januar 2025.
Dieses Wort für eine Handtasche zu verwenden, erhebt sie in den Rang eines heiligen Objekts. Es ist der Prototyp, das erste Exemplar einer ikonischen Linie. Damit wird Jane Birkins Hermès-Tasche zur weltlichen Reliquie, zum kulturellen Artefakt mit historischer Bedeutung.
Natürlich wäre all das nicht möglich, wenn die Birkin von Hermès nicht so erfolgreich geworden wäre. Das führt uns zur Analyse der Gründe für diesen Erfolg, der in den letzten Jahren immer größer wurde.
Tatsächlich ist diese Auktion kein Einzelfall. Andere Objekte wurden ebenfalls für Millionen verkauft, nur weil sie der Ursprung einer berühmten Produktlinie waren. Das wohl eindrücklichste Beispiel ist die Rolex Daytona von Paul Newman (siehe Video unten), die 2017 für 17.752.500 Dollar versteigert wurde.
Wenn ein Objekt untrennbar mit der Person verbunden ist, die ihm seine Aura verliehen hat, gibt es keine Grenzen.
Wenn Luxus auf Investment trifft
Dieser Rekordverkauf ist kein Zufall. Er ist das Ergebnis eines perfekten Zusammenspiels für Hermès. Zum einen ist die Birkin ein Erfolgsmodell mit sehr hoher Nachfrage und begrenztem Angebot. Zum anderen hat die Diversifizierung der Anlagestrategien die Tasche „bankable“ gemacht – das heißt, sie hat ein hohes Renditepotenzial.
Sehen wir uns diese beiden Punkte im Detail an.
Nachfrage weit über dem Angebot
Die Birkin ist seit Jahren ein Beststeller von Hermès. Das Angebot ist limitiert, die hohe Nachfrage sorgt für Wartelisten (oder ist es umgekehrt?). Diese Verknappung stärkt den Pricing Power von Hermès. Hermès ist vermutlich das Luxushaus, das seine Preise am stärksten erhöhen kann, ohne Nachfrage einzubüßen.
Die Birkin als Investmentinstrument
Die Nachfrage nach Birkin-Taschen geht längst über elegante Damen hinaus. Ein starker Trend, der sich zu Beginn der COVID-Zeit abzeichnete, ist die Suche nach neuen Anlagemöglichkeiten.
Während COVID stieg das Interesse von Sammlern an Objekten wie Sneakern, Sportartikeln, Uhren, Oldtimern usw. stark an. Die Superreichen, zahlreicher denn je, wollen ihr Portfolio diversifizieren – und Geschichten kaufen. Authentizität, Seltenheit und sichtbare Gebrauchsspuren gelten heute als Mehrwert, nicht als Makel.
Die Superreichen wollen ihr Portfolio diversifizieren – und Geschichten kaufen.
Eine Lektion in kulturellem Marketing
Diese Birkin-Tasche ist nicht nur die teuerste, die je verkauft wurde. Sie ist ein Beweis dafür, dass es im Luxus nicht mehr nur um Materialien oder Design geht, sondern um Geschichten, Erinnerung und Transzendenz. Jane Birkin hat sie getragen – und abgetragen. Doch genau diese Stigmata – physisch und symbolisch – machen heute ihren Wert aus. Der Käufer hat keine Handtasche erworben: Er besitzt das ursprüngliche Kultobjekt eines kulturellen Imperiums.
